2026-08-19   星期三

2025 年巴西快消电商渗透率升至 45.4%，超六成买家为新用户

2025 年巴西快速消费品电商渗透率从 2024 年的 31.1% 升至 45.4%，电商家庭用户达 2780 万户，超 60% 为新进入者，主要集中在 C、D/E 阶层及 29 岁以下人群。WhatsApp 覆盖 21% 家庭，成为重要购物入口。个护美容占电商销售 50%，Natura 为最受欢迎品牌。每户平均购买品牌数从 112 增至 120 个。2025 年，238 个品牌实现消费者触达增长，其中 71% 靠扩大消费者覆盖面驱动，电商是所有渠道中渗透率提升最明显的渠道。