昨天   2026-09-02   星期三

Mercado Libre 推出直播购物功能，完善社交电商生态

拉美电商平台 Mercado Libre 于 9 月 1 日推出直播购物功能 Mercado Libre Live，卖家可通过直播实时展示产品并与观众互动，用户可直接在直播间完成购买。该功能与平台现有的短视频、创作者计划形成闭环，构成完整的社交电商生态。其创作者计划已覆盖拉美超 900 万参与者，2026 年第二季度巴西市场每分钟产生 208 笔订单。直播购物正成为电商增长新引擎，全球市场规模预计 2026 年达 2303 亿美元，其中巴西已有 31% 消费者曾在直播中购物。