昨天   2026-09-15   星期二

超半数美国消费者曾因登录问题放弃网购，Z 世代达 72%

调查显示，超过一半的美国消费者曾因忘记密码或登录出现问题而放弃网购，其中 Z 世代比例高达 72%，明显高于婴儿潮一代的 37%。32% 的消费者将记住密码视为最大烦恼，近四分之一最反感电商网站复杂的密码规则。随着年轻消费者习惯使用指纹和面部识别解锁设备，他们对电商平台快速便捷的身份验证提出更高要求。对商家而言，登录失败不仅影响体验，还直接导致购物车流失。通过通行密钥、生物识别及便捷的账户恢复流程降低登录门槛，正成为减少订单流失的重要环节。