今天   2026-07-27   星期一

巴西电商 2025 年增 49% 领跑拉美，个护美妆占 63% 成主力

2025 年拉美电商规模达 80 亿美元，巴西以 38 亿美元贡献 43% 份额，同比增长 49% 领跑全区，墨西哥（27 亿）和阿根廷（28%）分列其后。巴西日常消费线上化率达 25%，虽低于智利和墨西哥极速电竞游戏，但增速最猛。品类结构极速电竞游戏，巴西是拉美唯一以个护美妆（63%）为主力的市场，其他国家则以食品为最大品类。社交电商、直播电商（全年超 4 万场、7 亿观看）及快商务（51% 用过，66% 因 30 分钟达复购）成为新增长极。51% 消费者愿用 AI 管理采购，拉美正以"社媒 + 直播 + 美妆"打开增量空间。