今天   2026-07-27   星期一

俄罗斯广告费翻倍但销售增长乏力

研究显示，2026 年俄企广告支出同比翻倍，但销售增长远低于投入。受 Instagram 和 WhatsApp 限制影响，广告主涌向 VK 和 Yandex Direct，CPA 年增 120%。同时消费者需超 70 次接触才下单，90% 购前比价看评，传统漏斗失效。首次触达直接推销转化仅 3%，而互动场景达 89%。专家建议企业布局全触点（地图、评论、电商平台）、用 AI 代理提升响应速度，并聚焦留存——老客复购概率 60-70%，新客不足 20%。未来竞争核心将从"买点击"转向"经营用户关系"。