今天   2026-07-31   星期五

NIQ 报告：西欧时尚电商进入成熟期，二手与 Z 世代重塑市场格局

NIQ 最新报告显示，时尚品类仍占西欧在线消费约 20%，但该品类入成熟新阶段。过去一年线上时尚销售额增长 3%，低于整体电商 5% 的增速，市场日益碎片化。Z 世代正成为趋势主导力量，而 40-44 岁消费者仍保持较高年度支出水平，为高端品牌和全渠道零售商提供机遇。运动服饰持续跑赢大盘，二手时尚已成为结构性增长引擎，尤其在年轻消费者中表现突出。报告覆盖德国、法国、英国等 10 国超 200 万购物者数据，指出消费者购买路径正变得更加流畅且注重身份认同与便利性。