2026-08-20   星期四

德国电商市场 2026 年预计达 1187 亿欧元，占中欧 57% 份额

2026 年德国电商市场规模预计达 1187 亿欧元，占中欧电商市场总额的 57%。Otto、Zalando 等本土平台正持续扩大对周边国家的影响力。随着市场成熟，德国电商增长将更多依赖份额竞争而非用户迁移。与此同时，希腊、波兰和匈牙利等新兴市场增速更为亮眼，分别达到 10.9%、8.9% 和 7.7%。中欧电商的增长重心正逐渐从德国向线上渗透率较低、增长潜力更大的市场转移。