2026-08-20   星期四

2025 年巴西电商品牌榜：Natura 居首，新买家超六成

2025 年巴西电商最受欢迎品牌前十依次为 Natura、Coca-Cola、Ypê、Colgate、Italac、Dove、O Boticário、Avon、Nivea 和 Rexona。电商渠道已覆盖 2780 万户家庭，占巴西家庭总数的 45.4%，其中超六成买家为首次使用，增长主要来自 C、D/E 阶层和 29 岁以下人群。WhatsApp 已成为重要购物入口，覆盖 21% 家庭。个护与美妆品类贡献电商销售额的 50%。消费者年均购买品牌数从 112 个增至 120 个。