昨天   2026-08-21   星期五

俄开学季消费趋向理性：订单量减少，客单价上涨

2026 年俄罗斯开学季消费呈现"少而精"趋势。Rafinad 数据显示，各品类订单量普遍下降，但客单价上涨。市场电商及超市板块客单价上涨 20%，订单量却下降 60%；家具家装客单价上涨 58.8%，书籍上涨 39.4%，服装鞋类上涨 31.2%。家长倾向将多品类商品集中至同一订单购买，以降低购物频次。电子产品品类客单价小幅上涨 5.8%，但订单量下降 71.2%。预计 2026 年开学季家庭平均支出为 1.8 万至 3 万卢布，同比上涨 10% 至 18%。分析指出，理性消费趋势正在重塑零售策略，消费者更倾向于做预算规划而非一次性消费。