昨天   2026-09-18   星期五

55% 菲律宾农村用户用 TikTok Shop 购物，但数字支付仅 21%

奥美、WPP Media 与 Fifty5Blue 联合研究显示，菲律宾农村消费正快速数字化。92% 的农村家庭已接入互联网，99% 受访者用智能手机观看流媒体，但数字支付普及严重滞后：55% 的农村社交媒体用户会通过 TikTok Shop 购物，却仅有 21% 使用数字支付，现金与货到付款仍是主流。Facebook 和 Messenger 仍是核心信息入口，60% 农村消费者每日使用 Facebook，极 2% 可用 Messenger。但信任与支付顾虑令交易决策更趋谨慎，92% 消费者会核实信息来源，91% 长期购买熟悉品牌。