2026-09-21   星期一

大品牌将媒体预算从电视转向 YouTube，统一触达计算成主流

大品牌正把媒体预算从电视搬到 YouTube。拜耳为 Iberogast 不再分开投放电视和 YouTube，而是将两者触达合并计算，目标人群净触达率从 45% 提升至 67%；雀巢在咖啡浓缩液上市时将创意主导权交给创作者，点击率提高 75%、获客成本降低 30%；E.ON 的真人秀《House of Power》前两集获 7.5 万小时观看，房主人群品牌考虑度提升 2 个百分点。Gemius 数据显示，YouTube 在德国每月触达 5700 万 16 岁以上人群；Kantar 口径下，它也是德国视频流媒体和创作者内容的第一平台。