腾讯阿里“世纪大和解”,拼多多、字节要遭殃?

鸟哥笔记编辑部 · 2021-07-19 10:53


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最近几天,到处都被腾讯阿里要相互开放合作的消息刷屏了(当然,各种娱乐消息除外,小编顶锅盖图片)。腾讯和阿里这对“相爱相杀的CP”在互相屏蔽了8年之后,终于有了和解的迹象。

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7月14日晚间,据道琼斯报道,阿里巴巴和腾讯考虑互相开放生态系统,双方都在制定放松限制的计划。具体而言,阿里巴巴的初步举措可能包括将微信支付引入淘宝和天猫;而腾讯或将允许淘系电商的内容在微信内分享,抑或允许微信用户通过小程序使用阿里巴巴的电商服务。

消息发在美股开盘之前,当日美股阿里巴巴涨了近1%,腾讯涨了1.2%,而“即将被影响”的电商们都跌了,京东盘中跌了2.4%,拼多多最低跌到6%、收盘时仍跌3%。

各家媒体也纷纷闻讯而动,向阿里和腾讯双方求证消息的真实性,但是的确到目前双方都没有回应,也都没有出来否认消息的真实性。(你懂的

在2020年疫情之前,互联网的流量增长速度已经停滞,如果这场“世纪大和解”真的按报道所述实际进行,那么阿里和腾讯这两个国内最大流量池的流量将开始相互流通,势必给中国互联网带来全新的增长,从而带动整个市场开始全新的增量时代。

腾讯和阿里各自能从其中获得什么?

腾讯和阿里都是随着中国互联网发展成长起来的巨头,因为拥有国内最大的两个流量池,很长一段时间内,他们都是彼此的最大竞争对手或者最大潜在竞争对手,两者持续的“相爱相杀”在互联网金字塔的顶端占据了很长时间。

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2013年,两者开始封闭对方的流量。淘宝先发难,在站内直接切断了微信的访问,当时的说法是“微信存在很大安全隐患,很多用户误入钓鱼链接,导致支付账号和密码被套取等问题”;微信也迅速反击,切断所有导向淘宝的流量渠道。这样的封禁一直持续至今,从未中断。

但是互联网在这8年间早已大步向前发展,腾讯和阿里在各自发展之下,也面临着新出现的竞争对手的挑战。半路出现的拼多多在电商领域已经“弯道超车”,不停地挑战着阿里的地位,同时新兴的直播电商也“来势汹汹”,占有新的流量红利;而腾讯在社交领域也遭受着字节跳动的冲击,游戏产业也需要应对不同的公司、更多的独立工作室的挑战。

阿里能获得什么?

腾讯拥有阿里“屡败屡战,屡战屡败”的东西——社交。近几年,阿里巴巴在社交上的尝试已经非常多,丝毫不隐藏自己在社交上的野心,但是每次用户都是“薅了羊毛就跑”,被激活却不能继续留存为社交流量。

阿里系电商如果接入微信小程序,将获得低成本的增长流量,获得第二次全新的增长机会。正如拼多多初期,就是高度依赖腾讯微信的生态,实现了低成本的高速“野蛮生长”。

腾讯能获得什么?

腾讯的微信支付如果被允许接入天猫和淘宝电商,也将让微信支付获得第二次的增长机会。

回顾微信支付的发展历史,其获得的发展机会其实并不多,起初还是依靠“微信红包”大幅增长。而且微信支付目前是不需要绑卡就能够进行支付的,可以利好很多不适应智能操作的老年人,如果接入淘宝和天猫,既能给阿里带去目前电商都在争抢的“银发市场”和“下沉流量”,同时也会增加微信支付的使用场景,同时大大提高微信支付的使用率。

根据目前被报道的合作方向来看,仅仅对阿里和腾讯来看,肯定是利好双方的。

拼多多、字节或将增加压力

但是这对于拼多多、字节等新兴的互联网巨头来说,肯定算不上是好消息。

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上面提到,阿里可以通过微信支付接入淘宝和天猫这一举措,获得目前电商都在争抢的“银发市场”和“下沉流量”,通过把天猫和淘宝接入微信小程序来获得新的低成本获新。

而拼多多目前仍在拼命拉新,前段时间新的拉新活动更加“变态”,让全网痛斥活动最后设置一只老鼠偷走拉新奖励。

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拼多多最近复杂且被骂的拉新活动
 
如果阿里可以通过和腾讯合作快速拉新,拼多多将面临着不小的挑战,这将迫使拼多多用更多的成本来维护用户留存,防止用户流失。

同时,腾讯目前在内容市场上的最大竞争对手是字节跳动。两者的业务重合度高,竞争也更加激烈。想必,很长很长很长时间内,我们都看不到字节跳动和腾讯有牵手合作的可能了。

字节跳动还在发展中的抖音电商,还会受到腾讯和阿里双方的影响。双方合作可以利好腾讯,就会影响字节跳动和腾讯的竞争格局。

总结

首先可以肯定,腾讯和阿里的合作肯定是会给普通用户们带来便捷的,比如在更多的消费场景之下同时可以使用微信支付和支付宝的场景。

这不仅仅是腾讯和阿里的合作,一定意义上是在拥抱更良性竞争的互联网环境,支持开放的互联网格局,也在向监管部门释放双方“反垄断”的立场。

但目前我们也能就此断言这是互联网巨头互相开放的开端,后续会发生什么,甚至这次和解会以什么形式开展,我们都很难预测。毕竟,资本逐利的性质不会改变,互联网巨头追逐流量的脚步不会停下。

后续发展如何,我们拭目以待吧。

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