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Rollic是一家超休闲手游发行商，到目前为止，这家公司游戏的总下载量已经突破了10亿次，其中有7款曾进入美国iOS App Store免费下载榜前两名。《Hair Challenge》、《High Heels》和《Tangle Master 3D》的累计下载量均已超过1亿次。

2020年8月，Zynga以1.68亿美元价格完成对Rollic的收购，而随着Rollic持续扩大在超休闲游戏市场的份额，这家公司也收购了Uncosoft、ByteTyper、Cresear Entertainment和ZeroSum等四家工作室。

近日，Rollic联合创始人布拉克·瓦达尔(Burak Vardal)接受英文科技媒体VentureBeat专访，聊了聊超休闲游戏的开发和运营方式、“抖音化”趋势，以及这一细分市场的未来等话题。手游那点事对访谈的主要内容进行了编译整理。

问：超休闲游戏与休闲游戏的区别是什么？或者说，你认为超休闲游戏具有哪些特点？

布拉克·瓦达尔：超休闲游戏往往拥有简单、有趣，适合我们现有玩家的消费习惯的玩法。你不能把游戏设计得太复杂，因为从玩家看到广告那一刻起，你得确保他们能够在三四秒内理解游戏的玩法。

获取用户对所有手游来说都很重要，超休闲游戏也不例外。你需要能够在3~4秒内解释你的游戏，这种思维方式会帮助你找到适合超休闲游戏的最佳机制。

如果游戏里的细节太多，很可能会吓跑用户，但这并不意味着超休闲游戏的玩家留存率就很低。我不便分享详细数据，不过，《High Heels》和《Hair Challenge》的玩家留存数据，包括次日留存率、首周留存率等并不输给那些更主流的休闲游戏。为了实现这个目标，你必须确保游戏的玩法简单易懂，采用让人眼前一亮的关卡设计，以及有趣的角色动画。

“抖音化”(TikTokable)也是个非常重要的趋势。人们在TikTok上浏览内容的速度非常快，经常只花三四秒钟观看一段视频，对吧？TikTok视频需要在极短的时间内抓住人们的注意力，超休闲游戏也一样。

当然，超休闲品类也在发展，变化非常快。我认为不能过于严格地给它们下定义。比如在两三年前，我无法想象这类游戏会提供在线排行榜，但如今这种设定已经变得非常普遍了。

问：您怎样复盘超休闲游戏市场在这一年里的发展和变化？

瓦达尔：在2021年，我们推出了很多出色的作品，还掀起了一种新的游戏设计趋势。

今年前两个季度，我们先后发布《High Heels》和《Hair Challenge》，它们都成为了当季度美国市场下载量最高的游戏，并开创了“抖音化”跑酷游戏的新趋势，对Z世代(注：Z世代泛指1995~2009年间出生的人)手游玩家产生了巨大影响。另外，凭借独特的设计和角色动画，这两款游戏在TikTok上的短视频也非常受欢迎。

自从《High Heels》、《Hair Challenge》问世后，整个行业追随同样的设计趋势，试图创作出新的爆款游戏。在这一年里，Rollic旗下游戏的累计下载量突破了10亿次。超休闲游戏市场的竞争相当激烈，要想成为领跑者，你就需要想方设法引领游戏设计的潮流。

问：你们是从什么时候开始做超休闲游戏的？

瓦达尔：Rollic成立于2019年1月，从一开始就专注于开发和发行超休闲游戏。我们公司还很年轻，不过整个超休闲游戏市场也还年轻，直到2016或2017年才初具规模。与某些竞争对手相比，Rollic起步较晚，但我认为我们现在已经处于领跑者的位置。

问：你们每年大概发布几款游戏？

瓦达尔：到目前为止，我们累计发布了超过60款游戏，其中今年就有30多款。在这些游戏当中，有7款曾进入美国App Store免费下载榜前两名。

问：请描述一下你们的玩家群体，(玩家构成)是否比某些其他游戏更多样化？

瓦达尔：我们的游戏确实对大众具有吸引力，否则总下载量不可能突破10亿次。但就今年而言，我们的相当一部分玩家来自TikTok平台，属于Z世代人。这对我们来说是一项巨大成就，表明Rollic游戏覆盖了更广泛的受众群体。

问：从运营方式的角度来看，我感觉超休闲游戏公司与很多早期F2P手游发行商很像，都会推出大量游戏，再逐渐将资源集中在几款重点游戏上。你们每年发行30几款游戏，今后是否也会逐渐缩小产品范围？

瓦达尔：与过去相比，全世界玩家的消费习惯正在发生变化：用户往往很难长时间保持注意力，尤其是Z世代玩家。换句话说，这一代玩家更愿意尝试有趣的新鲜概念和游戏设计。你很难想象他们会连续几天、几个月甚至几年玩同一款游戏。

我们已经推出超过60款游戏，并持续研究用户行为，收集了大量数据。因此，我们知道玩家喜欢什么，愿意花时间做什么，从而创作出能够比早期作品吸引更多玩家的新作。

《High Heels》就是个例子。2021年年初，《High Heels》在TikTok上吸引了许多用户，累计下载量超过了1亿次。在此基础上，我们又开发了《Hair Challenge》，同样将一位Z时代风格的女性作为主角，采用独特的角色动画，简单有趣的玩法……这两款游戏都非常火爆，表明我们的玩家希望体验更多类似的内容。

作为一家手游发行商，我们非常注重产品的制作，并且会将其与在线服务、在线游戏更新结合起来。Zynga(注：Rollic母公司)在这些方面也做得很好。我们知道哪些创意/原型值得拓展，哪些应当被放弃，或者回炉重做。如果我们能够将Rollic创作超休闲游戏的方式与Zynga的在线服务相结合，那么我相信，我们将在未来几年继续主导市场。

问：2021年，苹果的IDFA新规给很多手游公司带来了新挑战。弗兰克·吉毕鲁(Zynga首席执行官)说过，通过收购Rollic后的交叉推广，Zynga能够让公司旗下游戏触达更多玩家。您怎么看？

瓦达尔：苹果隐私政策的变化对Rollic的业务几乎没有产生任何影响，因为我们很少专门面向某个玩家群体投放广告，而是希望能吸引所有玩家……当然，我们确实为Zynga带来了大量玩家，目前正在和他们的团队一起开发交叉推广技术。

另一方面，Zynga也给了我们很多帮助。虽然两家公司的思维方式完全不同，但Zynga尊重Rollic，也尊重彼此间的差异，为我们提供了持续扩大规模的良好氛围。

问：您认为在2022年，超休闲游戏市场可能出现哪些值得关注的趋势？

瓦达尔：首先，我认为超休闲游戏的未来将会依赖于在线服务，开发者需要充分考虑玩家需求，并在玩家反馈的基础上更新内容。其次，超休闲游戏的开发者还需要紧随趋势，比如我们就在今年创造了“抖音化”跑酷游戏的潮流。对Rollic和我们的竞争对手来说，接下来最重要的事情，就是找到2022年的新趋势。为了实现这个目标，你需要构建大量原型。