9月10日，中美两大科技巨头苹果和华为选择在同一天召开新品发布会，华为Mate XT和苹果16的硬刚，也成为科技圈的热议话题。两家公司的“战火”缠缠绵绵，而今天我们要谈的是，他们AI领域的对决。

发布会上，库克宣称iPhone 16是苹果第一次专为AI而打造的iPhone。而早在今年6月，苹果宣布与OpenAI达成合作，将在今年推出自己的AI产品「Apple Intelligence」：搭载多个本地大型模型，支持具有iPhone级别隐私保护的云端大模型，数据不会被存储或分享给苹果，且可由独立专家持续验证。

功能方面，Apple Intelligence可以为写作、表达自我、处理各种事务上提供协助。其强项在于能主动分析复杂信息，并跨多个App执行操作。

Apple Intelligence凭借全球化的应用和服务生态系统，提供更为广泛的应用支持。但由于自身生态原因，Apple Intelligence目前只作用于苹果的第一方应用，并不向第三方开放。

9月，华为荣耀发布首个跨应用开放生态智能体：荣耀 AI Agent，拥有四大核心能力：自然语义理解和计算机视觉、用户行为习惯学习和场景环境感知、意图识别及决策能力、应用内及跨应用操作。通俗来说，就是你拥有了一个专属“手机管家”，你只需提出需求，剩下的工作交给手机来完成。

荣耀AI Agent技术实现全栈自研，从OS内核到设计系统、AI大模型，均自主可控。荣耀AI Agent不仅能够调用荣耀系统自带的服务，还面向所有第三方服务开放合作，能够调用系统自带的服务以及第三方应用，为用户提供更加全面的服务。

苹果和华为时常被消费者拿来比较，对于AI探索这条道路，荣耀CEO赵明则在微博上公开表示，两家品牌殊途同归。

苹果依靠自家的硬件生态系统，利用AI技术实现硬件和软件的深度整合，而华为更强调技术的创新，其AI大模型采用的是盘古大模型5.0，提升了AI在图像生成、语言处理等方面的能力。用平台级AI和端侧AI来重构操作系统，让操作系统个人化，是荣耀一直坚持的战略。

下一步新一轮的创新竞赛，也让人拭目以待。

AI、人工智能等对于人们来说，已经不再是什么稀奇的话题和概念，除了苹果和华为，各行各业的品牌厂家也早就瞄准AI赛道布局。教育、交通、医疗、游戏、影视等各领域都不乏AI技术的融合与运用，并催生出许多创新应用及模式，为行业转型升级赋能。

得益于智能手机市场爆发时代打下的良好出海基础，国内AI应用赛道的研发、制造与市场测试模式愈发成熟，出海的门槛也随之大大降低。

据「非凡产研」机构的数据显示，截止至2024年7月，全球AI WEB产品总数共1717个，其中中国AI WEB产品数量280个，出海AI WEB产品数量95个，较今年1月有明显增长，中国AI企业在海外市场的布局正在加速。

AI出海这股浪潮中，互联网大厂以字节跳动、百度为典型的代表。自去年起，百度面向海外市场推出了3款AI原生应用，分别为AI相机Meira、AI聊天SynClub和AI社交WiseAI，但从用户量和留存数据来看，百度AI原生应用成效并不明显。

据AI产品榜数据显示，8月出海榜单总结的前10个访问量较高的产品中，没有百度旗下产品的身影。

字节跳动则是直接将“APP工厂”的打法复制到了AI时代，推出了一系列 AI 出海应用。从产品类型看，字节推出了包括 ChatGPT、故事生成、图像/视频剪辑、AI 开发平台等等应用，涵盖了日常大部分使用场景。

去年11月，字节跳动首次在海外上线基于云雀大语言模型（现名为“豆包大模型”）创建的AI工具平台“ChitChop”，为用户提供200余种工作、生活场景智能机器人服务。

到今年5月，字节跳动旗下子公司和团队面向海外又陆续推出了7款基于AI的应用产品，涉及AI对话、AI社交、AI教育等多个领域，其中CapCut、Coze、Gauth等字节系产品访问量日益增长，海外反响优秀。

早早出海的科技公司昆仑万维，同样在 AI 应用上布局已久。早在2021年8月，昆仑天工就将 AI 技术应用在自家的出海音乐应用 StarMaker上，自研的消除人声算法，让 StarMaker 迅速打开东南亚等市场的 K 歌场景。

被称为「中国版Adobe」的万兴科技，在AI产品出海上也已形成了围绕图像视频从生成到编辑的矩阵布局，产品包括了media.io、filmora、DemoCreator、Virbo、Pixcut等。

有着十余年出海营销经验的易点天下，曾公开表示其去年7月推出的AI数字人营销视频创作平台KreadoAI已实现商业化。

从出海经验和资源来看，大厂们具备更大的优势，但真正实现产品出圈，并长期活跃在出海一线的仍是这群AI创业者，他们当中既有离开大厂的创业者，学术专家，还有辍学创业的独立开发者。

而他们所选择的赛道主要集中在 AI 虚拟陪伴、AI 图像/视频编辑、营销工具等，主要原因在于产品简单、适合短小精悍的团队制作，人效比高，同时，此类产品所切入的场景非常细分且功能简单，一旦做好，就能有很高的增长和粘性。

比如一款基于ChatGPT API 的 Chrome 插件Monica.im，浏览网页时其能够帮助自动总结内容、提供写作灵感、智能问答等，目前，Monica.im用户量已达数百万级别。

从国内到海外，中国企业AI出海的浪潮越来越汹涌。为何中国AI玩家，纷纷选择出海？海外AI市场的优势是什么？

中国AI企业出海潮的背后，原因主要有三点。一是全球市场广阔空间，其规模是国内市场的几倍，创业者也可以借力更高性能的模型底座实现更多的应用创新和产品创新。比如字节的Coze海外版可支持ChatGPT-4o，以更智能、更强大的聊天体验，迅速圈住了一波用户。

二是海外用户具备成熟的付费习惯，无论是 to B 还是 to C 的用户，付费意愿、付费习惯明显更好，AI应用也可以通过付费用户快速盈利。目前AI出海的收费形式以订阅制、使用量、一次性购买和增值服务收费为主。

三是海外监管相对宽松，产品更易上线，同时也拥有更好的融资环境。据

非凡产研数据显示，在过去一年，AI相关的应用吸引了北美超过20%的风险投资，全球AI行业累计融资已达3149亿人民币，海外融资额显著高于国内水平。

而今，中国AI应用已落地海外多个地区。以东南亚为例，东南亚市场的“盘子”相较而言更大，再加上当地运营成本低，不少企业将东南亚作为AI大模型“出海”的重要目的地之一。

科大讯飞曾在2024年世界移动通信大会上宣布，旗下讯飞听见同传、讯飞智作等产品在海外市场落地，登陆新加坡、马来西亚等东南亚地区。

同时，由于非洲的AI生态系统快速扩展，非洲也正成为不少中国AI出海公司的选择，特别是在尼日利亚等国家，中国科技企业已成为当地科技产业的重要组成部分，华为也面向北部非洲发布星河AI网络产品及解决方案，其中包括网络大模型应用Net Master。

AI时代创造了许多AI“一夜暴富”的故事，最典型的当属AI视频明星公司HeyGen，用一款 AI 数字人产品，达成上千万美元的营收，这种在国内很难想象的“暴富”故事，让无数AI创业者们对于海外市场趋之若鹜。

即使有很多黑马的出现，但更多的情况却是AI产品出海后反响平平，甚至还未上线就夭折，实现发家致富的成功率并不高，能够一炮而红、稳定运营的更是极少数。要想打入广阔的海外AI市场，中国企业还有很长的一段路要走。

首先，是要让目标用户真正感受到使用价值，只有足够了解海外用户生态圈、精准把握海外用户需求、才能使AI更好赋能，实现产品的有效创新。

当AI出海产品同质化越来越严重时，让用户用起来真正感到有价值、真正跑通闭环的AI产品，才能让用户留存付费。

其次，商业化是所有AI出海产品都面临的挑战。据第三方数据公司SensorTower数据显示，2023年全球非游戏移动应用内购收入为531亿美元，而AI应用内购收入仅为17亿美元，这表明AI应用在应用市场的渗透比例很低。

过去很多AI产品的爆火，是抓住了AI大模型技术能力质变后的时间窗口，通过微创新圈住一波用户，赚了一波快钱，但如何保持长期的产品吸引力，最终实现盈利，依然是AI出海产品的难题。

合法合规也是所有出海企业不得不面对的难题。此前，一些AI出海产品的支付服务商因为担心风险而停掉合作，导致产品发展遇到困难。

今年8月1日，《欧洲人工智能法》正式生效，该法案明确了AI产业链上各类主体的责任，包括AI系统提供者、部署者、进口商和分销商等，违规之后将被处以3500万欧元或全球年销售总额7％的罚款。

这对中国企业AI出海提出了更高的要求，意味着中国企业需要明确自身在法案下的角色定位，并履行相应的义务。

和其他出海的中国品牌一样，组织和人才的本土化同样也是AI出海所需解决的问题。

2018年字节跳动的创始人张一鸣曾在演讲中指出，中国互联网企业在AI应用方面的探索，包括研发、运营甚至商业化方面，是走在世界前面的，但主要的发展瓶颈是海外组织能力，成功实施过全球化的海外公司少。

而今，目前中国AI出海企业已成功起步，跨越了从0到1的阶段，并在积极寻找从1到10的方式。

在这轮科技竞逐中，中国创业者虽然已经站上世界舞台，但仍然需解决产品开发创新、产品运营、用户增长与留存等一系列问题，才能在广阔的全球市场中获得更多机会。