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日本短剧市场付费还是比东南亚成熟。

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作者丨汪酱
编辑丨火狐狸
 
今日扬帆出海获悉,字节继Melolo之后又推出了一款新短剧APP PikoShow,这次主攻的是日本市场。
 
在1月份,我们详细介绍了Melolo这款“对标”国内红果短剧的APP,基于东南亚用户更偏好看广告免费获取内容的习惯,Melolo也采用了免费模式,并且其中的短剧题材多围绕霸总、情感、逆袭、古装等。
 

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而其新推出的PikoShow,隶属于字节海外文娱业务Fizzo旗下,Fizzo旗下包含Fizzo同名网文应用、Fizzo Toon漫画应用,这两款产品在印尼地区均拥有稳定受众,因此在此前的文章中,我们预测其可能会为未来短剧趋势提供关键作用。因此,PikoShow此次被“归属”于Fizzo旗下,也一定程度上验证了我们猜测。(点击跳转阅读相关文章:出海短剧赛道再起浪,字节跳动带着新短剧应用Melolo来了

 

具体来看PikoShow这款应用,根据多方信息,我们注意到其有别于Melolo,采用了付费模式(前几集免费,后续单集付费),目前上线的几部作品大多为婚恋、家庭等题材,更契合日本地区用户的审美和付费习惯。有关这点,我们在此前与株式会社XGL的创始人竹内欣进行过深入交流:日本市场用户黏性高、付费习惯成熟,且在内容偏好上有着独特的审美,比如自24年底以来,除了不伦这一长期受欢迎的题材之外,职场、律政、医疗、银发人群、家庭、虐剧等题材也都越发受到日本用户(特别是男性用户)青睐。(点击跳转阅读相关文章:对话株式会社XGL创始人:10亿美元“钱景”的日本短剧市场,如何做出当地人喜欢的短剧?

 

因此,从这一角度而言,字节选择切入的题材视角非常契合日本用户审美。根据字节近期的投流动作观察,PikoShow自3月21日开始投流,截至目前共投放1921(经去重)条素材,表现较好的素材内容包含医疗场景、虐恋冲突场景等,投放2日预估曝光达到9.9K。
 

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(图源:DataEye ADX海外短剧版)
 
PikoShow应用内模块相对简洁,和早期的Melolo基本一致,仅包含列表、推荐、个人中心,首页为推荐界面,展示的剧集多为翻译剧,用户点击即可立即跳转观看。
 

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最后,需要提及的是,我们注意到PikoShow目前和Melolo虽然主攻不同市场,但二者投放账号均为Poligon,并且考虑到Fizzo在印尼等海外市场的占有率,或许将成为字节出海短剧的重要助推器。
 
结语
 
根据我们对海外短剧市场的观察,进入2025年以来,短剧热度有一定程度的回落,比如1月海外短剧应用在印尼、墨西哥等地的下载量较上月均有所下降,其中印尼市场的1月短剧应用下载量为11.44%,相较去年12月下降了2.53%
 

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(数据源:点点数据 整理:短剧自习室)
 
反之,日本、韩国等市场的下载量和营收表现则均有所提升,特别是日本短剧应用,其整体内购收入仅次于美国,且根据市场调查公司预测,日本竖屏短剧市场到2026年有望达到10亿美元的规模。从以上维度考量,字节通过PikoShow进军日本短剧市场的举措可以说是必然也关键的一步。
 

不过,目前日本短剧市场正处于爆发阶段,不仅日本本土“正规军”下场,比如我们此前分析过的Fany D(点击查阅:日本官方巨头联合下场开做短剧,大量原创剧集即将扎堆抢跑2025,短剧出海格局要变天?),而且韩国也已经跟进,如韩国音频大厂推出的Vigloo(点击查阅:韩国音频社交大厂推出全球短剧平台Vigloo,日韩市场短剧热潮要来了?)等。此外,还有国际社媒巨头如YouTube以及国内厂商TopShort、ReelShort等头部产品的“围剿”。面对如此激烈的市场竞争,入局较晚的字节想要分一杯羹,除本地化、商业化、文化差异性等,或许要思考和解决的问题更多。其能否通过时间验证,我们会持续关注。

原文链接:点击前往 >

文章作者:汪酱

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