摘要

游戏在《Whiteout Survival》底层系统上，融合《Thronefall》塔防，形成“塔防爽感→模拟经营→大世界 SLG”三段式体验，UI 与机制高度复用。

 
4 月起日投 1 万+条广告，90% 素材主打塔防玩法，借“SLG+X”轻度标签降低获客成本，并引入主播真人解说提升转化。

 
母公司半年营收 170 亿元、净利最高增 159%，《奔奔王国》若复刻《无尽冬日》成功，将显著抬升用户规模与市值天花板。

 
点点互动凭“成熟框架+题材微创新”连续打造冰雪、中世纪两款爆款，已成为 SLG 赛道玩法与买量趋势的新风向标。

海外又一大SLG爆款要杀回国内了！

7月22日，国家新闻出版署公布了2025年7月游戏版号审批信息，点点互动《奔奔王国》获得版号，这款产品正是今年海外SLG市场最大的爆款新品《Kingshot》的国内版本。

根据我们对SLG市场的长线观察以及依据点点数据预估统计的SLG月度流水榜单，《Kingshot》一直保持高速增长，6月份预估流水突破3亿元，首次进入海外SLG游戏月度预估流水TOP3。

数据来源：点点数据，游戏日报汇总

而在中国出海手游收入榜上，根据Sensor Tower数据显示，《Kingshot》进入6月份榜单第三，与点点互动另一款产品《Whiteout Survival》会师TOP3。

沿用Wos框架，点点互动的爆款密码？

如果要说《Kingshot》玩法上有多新颖，其实并不见得，总结起来就是在《Whiteout Survival》底层框架上加上了《Thronefall》的塔防玩法。这其实也证明了点点互动已经形成了一套成熟的方法论：经过市场商业验证的SLG底层框架，加上题材差异化包装，再结合玩法优化融合。

《Kingshot》游戏背景设定为中世纪的战争世界中，玩家需在战乱中重建文明。游戏开场几乎完全复刻《Thronefall》的塔防玩法操作，玩家扮演的领主可单摇杆移动并操控技能，战斗中，士兵自动跟随领主攻击范围内敌人，领主可以手动规避技能弹道并优先击杀高威胁单位。在几分钟内，玩家非常轻松的就能击败敌方单位的3波攻击，这种偏休闲玩法在前期起到了保证玩家成就快感以及初期留存的作用。

而在初期建立起自己的村庄的基础防御后，很自然顺滑的过度到与《Whiteout Survival》几乎一模一样的模拟经营玩法。玩家继续围绕塔防进行战斗，通过建造箭塔、路障等防御工事抵御敌方入侵同时规划农田、伐木场等资源建筑和民居，形成循环经济体系。

此外《Kingshot》还沿用了《Whiteout Survival》的民意系统，居民的睡眠情况、饱腹度、心情以及舒适度都会影响资源和建造进度，玩家需要关注居民的各项数据和指标，也让玩家更好的代入游戏中“领主”的角色。

从前期的塔防转到前中期的模拟经营，玩家的体验感受几乎是无障碍的，游戏进程的逻辑也合理，从快节奏爽感的塔防玩法承接到模拟经营偏策略向玩法。在中前期将村庄经营到一定规模后，《Kingshot》将解锁讨伐玩法、英雄招募以及养成系统，玩家开始组建英雄小队讨伐敌方，这也与《Whiteout Survival》中的冰雪末日探索+闯关战斗类似。

随着村庄城建达到六级，《Kingshot》进入大世界，玩家加入联盟或创建联盟招募其他玩家，与其他联盟对抗、掠夺资源，正式进入SLG的常规玩法。

除了《Kingshot》的设定外，在UI界面上也能看到不少《Whiteout Survival》的影子。比如《Whiteout Survival》中的“领主指令”在游戏中变成了“领主法令”，名称、界面以及功能一模一样。

左：《Kingshot》；右：《Whiteout Survival》

挂机收益除了颜色和资源图标，文案和UI界面也是一样。

左：《Kingshot》；右：《Whiteout Survival》

单日广告投放上万，砸出今年最爆的SLG新游

在买量投放上，根据AppGrowing显示，《Kingshot》在上线前两个相对谨慎，4月份开始广告投放数量开始猛增，5月份之后几乎每天保持1万上下的广告投放数量。

广告素材方面，展示塔防玩法占据了绝大部分的素材占比此前我们在SLG+X的分析内容中有提到，X元素其实是基于买量平台打上标签后，直接SLG产品获客成本提升而产生的，目的在于让平台把中度玩法和轻度玩法的用户，用低于SLG标签的用户卖给自己。《Kingshot》显然也是利用的X元素《Thronefall》玩法来吸引用户，在这类素材中，有部分广告还加入了主播真人出镜的方式进行解读，进一步降低了用户对素材的理解门槛。

这一点与《Whiteout Survival》也颇为相似，《Whiteout Survival》绝大部分素材为展示冰雪求生和模拟经营玩法，均为某一个方向素材验证效果之后就用到底。

在游戏内容更新上，《Kingshot》在上线以来经历过两次大版本更新，分别在4月份和6月份，每次版本更新带来的新玩法和游戏活动足够量大，同时也伴随着更多的优化调整。这也能看出《Kingshot》保持着较高的产能以及游戏仍处于不断调优的过程。

世纪华通的上限还能更高？

《Kingshot》无论从玩法设计、SLG入口逻辑，还是营销打法，都高度类似《Whiteout Survival》。《Whiteout Survival》国服版本《无尽冬日》在2024年1月取得游戏版本，随后在微信小游戏端和App端大杀四方，始终稳居最头部。我也向点点互动母公司世纪华通证实，《奔奔王国》将延续《无尽冬日》的路径后续将在微信小游戏和App端上线，而其完全具备成为又一爆款的潜力。

《奔奔王国》爆款潜力建立在“成熟框架+微创新”的双重保障之上，尽管SLG市场竞争激烈，但“SLG+X”的融合趋势仍在创造机会。凭借点点互动在SLG领域的运营经验，完全具备复制《Whiteout Survival》爆款路径的能力。其最终能否成为点点互动在国内市场的又一现象级产品，取决于点点互动对国内用户差别的判断，以及上线后对用户反馈的快速响应和长线生态的持续优化，但从现有条件看，《奔奔王国》成功概率显著高于同类竞品。

而更值得一提的是，《Whiteout Survival》成为爆款后不少厂商选择跟进冰雪题材+Wos-like，真正跑出来的也仅有途游的《三国：冰河时代》。而点点互动在Wos-like的基础上，跑出了《Kingshot》这样中世纪风格的产品，又引发其他厂商跟进Thronefall玩法。这样看来，点点互动似乎已经成为SLG市场的引领者。

在不久前，世纪华通发布了2025年半年度业绩预告，公告显示，公司上半年合并营业收入约170亿，同比增长约83.27%；预计实现归母净利润24亿元至30亿元，同比增长107.20%-159.00%。倘若《奔奔王国》真成为点点互动在国内市场的又一爆款，不同的题材风格势必会让点点互动以及世纪华通的用户量级大大增加，再加上点点互动爆款方法论的驱动，世纪华通市值的上限远不止千亿。