“不靠内容持续更新，只靠领土争夺、滚服就能给玩家提供持续的游戏体验、提升游戏的长期盈利能力，并且副玩法买量模式还可以降低获客成本”，基于这些要素，SLG几乎成为了出海游戏厂商们的版本答案。特别是近两年，在点点互动等厂商的领跑下，各类题材的WOS-like更是成为了答案中的答案。

在这一背景下，我们注意到了一款名为《Mecha Fire》的新游，这款游戏最早于24年10月底开始投入部分海外市场进行小规模测试，测试时间一直持续到25年2月，在此期间投放表现比较克制，但日下载量已经可以保持在2k-9k，日流水也基本保持在3w-7w之间。到今年3月中旬开始，该游戏结束了小规模测试，逐渐登陆了全球多个国家和地区的谷歌、苹果商店，开始进行更大规模的测试，同时投放规模和量级也开始大幅增长，一下拉高了整体的数据表现，截至发稿，通过点点数据统计，该游戏已经上线了172个国家及地区，累计下载量突破325万，预估双端总流水在2700万元左右（App Store单端营收约1300万+元）。

（图源：点点数据）

其背后的游戏厂商也非常值得关注，经调查，该游戏出于深圳乐易网络之手，乐易网络是一家2011年成立的游戏公司，创始人是前腾讯技术骨干黄耀豪，此外，其核心团队成员以及高管也均来自于腾讯、华为等科技大厂。通过BOSS直聘上的公司介绍看，目前该公司规模约500人左右，办公面积约6500平米。

（图源：BOSS直聘）

2013年开始，乐易网络正式进军游戏行业并专注于海外手机SLG游戏的自主研发及运营，推出了数款SLG产品，其中2019年推出了一款名为《West Game（西部风云）》的西部牛仔题材SLG，凭借这款游戏，次年乐易网络便登上了data.ai（App Annie）中国厂商出海收入飞跃榜TOP20。

而今，在其存续的多款SLG产品中，我们注意到新上线的《Mecha Fire》流水表现无论从题材、流水等方面来看，都丝毫不亚于《West Game》同期表现，很有希望成为乐易网络的又一拳头产品。

图源：点点数据，《Mecha Fire》在部分地区排名表现

基于此，我们对《Mecha Fire》进行了相对深度的拆解，尝试找到这款游戏乃至乐易网络的“增长密钥”。

《Mecha Fire》中文名为《机甲战火》，但别误会，这款游戏实际上只有里面的角色装扮以及设计上有几分机甲特色，抛开这点，说是科幻异星题材更为准确。

或许是受到题材影响，《Mecha Fire》的TOP1下载地是美国，下载量占比高达18.61%。故此，在游戏的一些设定、展示形式、剧情演绎等方面，《Mecha Fire》都采用了比较鲜明的欧美风表现形式，比如背景设定非常“科幻片”：人类登陆异星开启星际殖民，在不适宜人类居住的异星上建造基地、接收来自地球的居民和难民，并且还要带领自己的军队去击杀异种获取资源。

剧情演绎方面，《Mecha Fire》也是采用了类似美漫的形式，全程不需要真人配音，一幅幅场景画面就可以将故事框架直接展示给玩家，并且游戏整体也采用了章节式和任务制，每一小章任务完成后都会有章节总结，观感与二游战斗跳过时的剧情总结比较类似，优点是非常简洁明了，让玩家能够更集中在游戏玩法本身（毕竟SLG游戏中剧情不是重点）。

玩法框架上，《Mecha Fire》采用了近两年非常热门的WOS-like（《Whiteout Survival》like），即融入生存要素，玩家在升级建筑之前需要先升级家具，过程中可以让玩家享受到建造、装修的乐趣。在建筑装修完成后还可以安排角色在建筑中自动生产。其余则遵循着传统SLG的几大核心玩法，比如采集资源、培养军队、扩张领土、争夺资源等等。

具体到《Mecha Fire》中，与异星生存主题相契合，《Mecha Fire》增加了大量的“生存”要素，并且符合真实环境下人们对异星生存的幻想。比如在前期，玩家首先需要在即将来临的风暴面前解决氧气和生存问题，建造可以制造氧气的中心塔（基地）和发电站（为中心塔输送电力），其它建筑如自来水厂、粮厂、食堂、医务室、起居室等也均需要围绕中心塔建立氧气输送通道，势必会对中心塔的氧气产出供给链路造成压力，进而倒逼玩家去不断为中心塔扩容（升级）。

当建筑和服务逐渐完善，异星基地则会开始接收来自地球的居民以及难民，这些人都会成为基地的工人，需要玩家耐心呵护其健康值和幸福指数，满足他们的日常需求（城镇管理玩法）。

在建造基地的同时，玩家还要面临资源不足、异种侵略等风险。

战斗模式上《Mecha Fire》采用了小队+卡牌的方式，玩家需要提前部署角色士兵然后开启自动战斗。

当然，角色存在稀有度之分，玩家需要通过抽卡招募的方式获得更高阶的角色，并且以等级/星级提升、装备培养等方式增强角色战力并参与“远征”——手动推关完成任务，自动挂机获取高收益。从这一玩法的解锁开始，也意味着传统SLG的框架开始向玩家展开。后续，随着中心塔等级的不断提高，SLG玩法中常见的帮派、地图征伐等玩法也会逐渐开放。具体的我们不再赘述。

付费方面，《Mecha Fire》的充值入口是在传统SLG玩法释放的同时向玩家全部开放。各种活动、首充、累充、会员等现金充值入口主要分布在主页面右上方，下方商店中的物品则都是游戏货币购买项。就现金充值项目而言，从小额的0.99美元基础礼包（每日、优惠活动等）到1.99美元、2.99美元、4.99美元、9.99美元的限购/会员礼包，再到90美元左右更高价格的源石（钻石）礼包，《Mecha Fire》堪称全面，并且目前来说，《Mecha Fire》更推荐/希望用户购买的也是这些相对小额、中额的初期礼包，能够让他们更快地获取到游戏爽感，并且能够随游戏进程逐渐提升游戏留存。

就笔者体验来说，《Mecha Fire》虽然没有在WOS-like的框架下做出太大的创新，相对比较中规中矩，但在异星生存设定、体验、内容玩法衔接方面却非常流畅，能够让玩家相对投入地体验游戏。此外，《Mecha Fire》相较于其它WOS-like产品还在游戏流程方面做出了一些改进，比如在游戏初期缩短了建筑升级时间，能够让玩家更快速地进入SLG玩法阶段；虽然是传统SLG框架，但在机甲、异星、科技概念之下，《Mecha Fire》加入了“AI助手”这一模块，方便玩家更好地执行决策，即在一个界面内就能操控矩阵生产、持续功能等7项短期增益玩法（立即加速资源生产和奖励收益）。除此之外，《Mecha Fire》还在主页面放置了一个“锄头”图标，点击之后玩家即可观察到整个建造界面和进行各种建筑建造、装扮，极大缩短了操作链路，算是对玩家体验的一个优化。

所以总体而言，《Mecha Fire》即使没有太跳脱出现有SLG框架，但依然是一款能够满足玩家需求的及格以上产品，甚至因为异星生存的题材，让《Mecha Fire》在在WOS-like方向上也称得上颇具特色，能够为产品本身带来一定加持。

从下载成绩和付费表现方面看，就像我们开篇说的那样，《Mecha Fire》在小规模测试时段（24年10月-25年3月）投放表现比较克制的情况下，日下载量已经可以保持在2k-9k，日流水保持在3w-7w之间。且根据点点数据，即使在2月数据有所下滑的情况下，因为有留存用户，《Mecha Fire》的日流水也依然稳定在2.5w-4w之间。

更值得一提的是，自今年3月至今，《Mecha Fire》的下载量随投放力度呈现出起伏波动（比如4月加大了投放，下载量也随之突破81万，而6月投放力度减小，下载量下滑至57万。另外，本文提到的投放力度增减是同产品不同时段的对比，相较于其它在投SLG产品，《Mecha Fire》还没有进行大推，根据广大大，严格去重后广告素材仅7010条），但月流水和日流水却一路呈现增长态势，月流水从4月的470万人民币一路增长至6月的650万人民币左右，日流水也基本保持在20万人民币左右，上线至今的RPD则为8.56元。贡献流水的TOP3地区依次为美国、德国、韩国。并且根据点点数据的预估，《Mecha Fire》在7月的流水或许还可以增加至800万人民币左右。就此表现而言，《Mecha Fire》的未来发展值得持续观察。

（图源：点点数据）

诚如开篇所说，乐易网络成立于2011年，并且这家游戏公司在成立至今的14年中只专注于海外手机SLG游戏的自主研发和发行。此外，据我们调查，乐易网络隶属于AppLovin旗下，在今年5月8日，游戏公司Tripledot Studios以总价8亿美元价格收购了AppLovin的全部游戏业务，将接管AppLovin旗下的10个游戏工作室，而这10个工作室中就有乐易网络。（注：此次收购后AppLovin会成为Tripledot Studios的少数股东，交易预计于今年下季度完成）

截至目前，乐易网络旗下的核心SLG产品共有5款，除了新品《Mecha Fire》和其首款明星产品《West Game》之外，还有奇幻策略SLG《Blaze of Battle（战争之光）》、火星机甲战争题材SLG《Marsaction：Infinite Ambition（火星行动：无尽霸志）》《Marsaction 2：Space Homestead》、末日求生题材SLG《Mad Survivor：Arid Warfire（疯狂生还者：荒漠战火）》。

从以上这些产品的调性来看，除了《West Game》是采用热血西部题材、《Blaze of Battle（战争之光）》采用奇幻策略题材之外，其它上线时间相对近期的产品都与异星殖民、异星生存、机甲、异种战斗相关。一定程度上也说明了《Mecha Fire》正是基于这些产品的测试、迭代、市场反馈的成果。

进一步调查我们发现，乐易网络在22年8月上线的《Marsaction：Infinite Ambition（火星行动：无尽霸志）》是其首款星际题材COK-like SLG，融入了尤为受市场欢迎的Rogue和FPS玩法，上线首月就获得了330万流水，虽然自24年起下载和营收表现开始有所下滑，但该作的整体表现依然称得上稳定发挥，保持在一个相对平稳的数值区间内，并且累计流水也接近2亿元。

自这款产品之后，乐易网络开始加大对异星题材的关注，还曾测试过一款名为《Post Havoc：Aftermath》的SLG，但这款产品并没有跑出来。随后在23年，《Whiteout Sruvival》和其引领的WOS-like热潮来袭，乐易网络也顺势推出了数款“X+SLG”产品进行测试，其中跑出来的一款就是《Mad Survivor：Arid Warfire》-融合了模拟经营和末日废土生存的SLG，月流水也基本稳定在100万人民币上下，是目前乐易网络仍在稳定运营的产品之一。

此外，乐易网络目前也有在针对《West Game》进行续作的探索，目前仅仅上线了一些概念图以及简单的游戏名称（《West Game Ⅱ》），从画面来看依然是西部牛仔题材，并且有较高概率融合了《Thronefall》的一些玩法概念。

就以上梳理的信息进行总结，我们认为基于旗下几款相对稳健运营产品做题材差异化探索，和随市场大趋势进行玩法融合迭代，基本是目前乐易网络在打造SLG产品的核心思路。而这样的思路，也的确让乐易网络在长期SLG市场变化的背景下始终占有一席之地，虽然并没有如《Whiteout Survivor》等这样高收入、高流水的现象级产品，但凭借《West Game》和后期不断迭代出的几款异星、生存题材SLG产品带来的稳定下载量和营收、成熟的游戏打造经验、快速迭代的方法论，也能够为乐易网络在竞争激烈的海外SLG大环境中搏出相对宽松的喘息时间和进步空间。

最后，说一句比较个人的观点，对于这样一家十年如一日长期深耕SLG赛道的厂商而言，我认为其优势已经足以PK掉大多数半路进场的厂商，即使要面临的是越来越激烈的市场环境，乐易网络拿出一款现象级产品的图景，或许也有着相当大的想象空间。