如果说SLG赛道之外，还有哪一条赛道能够让各大厂商趋之若鹜，一定是合成。什么？你说小游戏？小游戏可能也得给合成让路。毕竟合成可是“放长线钓大鱼”。

那有没有三条赛道的钱都赚到了的厂商？有，就是点点互动。

点点互动推出的冰雪题材SLG《Whiteout Survival》无论在全球市场还是国内小程序端，都已经是头部中的头部，目前在中国手游发行商的全球收入榜单上仅次于腾讯。其后来推出的《Kingshot》成绩还在翻倍增长，今6月收入猛增了56%。几款产品有多赚钱，相信也不用我再赘述了。而今，点点互动还涉足了合成赛道，推出了一款名为《Tasty Travels》的“做菜+合成”手游。根据点点数据，《Tasty Travels》在今年6月份就以单月收入环比增长61%的成绩一举成为全球合成手游收入增长榜的榜眼（也就是第二名）。截至目前，《Tasty Travels》双端预估收入超过了1500万美元，折算人民币已经破亿。

（图源：点点数据）

烹饪主题的合成游戏，从来不缺入局者，不仅此前已经有月流水近千万级别的产品跑出，比如《Merge Cooking》。也有连续数月蝉联全球合成手游收入与增长榜的冠军《Goosip Harbor》。现在，点点互动的新品加入，又将给现有合成赛道带来哪些变化？

点点互动并非第一次尝试合成游戏，早在21年，其就已经推出过一款Merge-2产品《Merge Skyland》，但成绩相对一般。在《Tasty Travels》推出之前，点点互动在休闲赛道最成功的一款产品，也我们比较熟悉的男性向三消《Truck Stars》，但或许受限于相对小众的题材，这款产品在海外市场的流水相较于头部而言还有一定差距，也并没有发展成像《Whiteout Survival》一样的“支柱型”产品。

《Tasty Travels》这款Merge-2产品，其实是点点互动在23年底就已经在Google Play上开启过测试的一款产品，中间一直有产生收入，但直到今年4月中旬前后，《Tasty Travels》的收入才开始猛增（24年初上线iOS端），目前日流水已经能够达到单日20万美元，并且随着现在的增势看，《Tasty Travels》流水峰值或许还会再继续提高。

从题材和玩法上来看的话，《Tasty Travels》可以说是一款相对比较中规中矩的“做菜+Merge-2”产品，其整体玩法的循环就是“合成-完成订单-升级-解锁棋盘格/合成物品/获取金币-装修/解锁新场景、新任务-升级建筑-推进关卡和剧情-合成”。除此之外，《Tasty Travels》也是以“环游世界的烹饪之旅”以及“探索家人的秘密”这两大主线内容展开剧情，在整体体验感和游戏框架上和《Travel Town》比较类似。

不过，虽然框架类似，但《Tasty Travels》也在此基础上做出了一些优化和差异化。

优化层面，《Tasty Travels》在游戏的画面感、操作手感方面都做了一些升级，无论是装修界面还是合成界面，色彩饱和度高的同时做了柔化处理，视觉舒适度更高。操作上合成流畅度更强，反馈及时，并且合成过程中的一些动画特效，比如生成食材时如果爆出了更高等级的物品，棋盘上就会出现“神奇！”这样的字眼，一定程度上带来了更强的激励效果。

差异化层面，《Tasty Travels》在游戏之中植入了一个额外的副玩法——合成大西瓜·桌球版。也就是把合成大西瓜原本的下落合成模式改成了在桌子上滑动合成形式，玩家需要将不同大小的杯子（合成物品）在桌面上推动到合理的位置，两两合成直到完成关卡目标。

这一竖屏改横屏的操作的确让人眼前一亮，并且副玩法的增加也能够让玩家在主线关卡疲劳或者等体力的时候，作为一个更休闲的选项去进行选择，进而提升玩家的活跃时长。长远角度来说，如果以后能够添加更多有趣的副玩法，那么可能会对玩家产生更长期的吸引力。

总的而言，《Tasty Travels》算是在一个比较普适化的框架中做出了一些差异化亮点，但相对于这些亮点而言，《Tasty Travels》在主线合成关卡设计与难度曲线方面还有一定的进步空间。就笔者近两天的体验，《Tasty Travels》在合成难度、合成冷却方面设计相对不够平滑，举例来说，《Tasty Travels》将体力卡点设置在了玩家5级阶段，并且在此之外，玩家还会经历两次体力耗尽的时刻，只是游戏初期会赠送两次100体力补充卡，让玩家可以撑过前期教学阶段。

玩家角色5级/7级时，需要合成的最高等级物品却已经达到7级/9级（甚至部分菜品已经满级），这就需要高频点击生成器才行，而此时体力已经告罄。此外，由于《Tasty Travels》棋盘上大部分地块都需要到达一定等级才能解锁，因此也会在前期给玩家造成格子不够的尴尬。

在玩家面临体力和格子双重“折磨”的同时，《Tasty Travels》会立刻推出新手礼包、迎新祝福等初级礼包，或者引导用户通过看广告来获取体力。

但这一行为往往会让玩家有“逼氪”之感，虽然可以短期提升收入，但如果一直是这种“抬高难度曲线+推送礼包”的方式，后续可能会造成一定用户流失。

（图源：Google Play 用户评价）

我们筛选了几款目前在架的cooking+Merge产品，至少从目前（25年1-6月）成绩来看，《Tasty Travels》的新安装1日留存表现已经达到了44.54%，并且多日留存表现已经要优于《Merge Cooking》《Flambé》等，只是相较于《Travel Town》还有一定差距。不过，考虑到《Tasty Travels》还在持续加大投放力度，所以是否能够进一步提升留存，或许还需要一定时间观察。

（图源：点点数据几款同类产品1-6月新安装留存表现）

就像我们说的，《Tasty Travels》能够在短时间内实现收入的翻倍增长，和其持续投入的广告投放有很大关系。根据广大大统计的信息数据，《Tasty Travels》自2024年底游戏测试阶段，就保持着单日广告素材600条以上的频次，截至目前总投放量去重后为2.4万。相较于比较中规中矩的玩法，《Tasty Travels》的广告素材创意大多是休闲副玩法，除了游戏中添加的合成大西瓜·桌球版以外谋，还有普通的“合成大西瓜”玩法，以及花朵消除、花朵匹配、拯救小女孩、滚筒洗衣机、串珠排序消除、宠物匹配等等等等，可以说是将可以想到的、比较热门的副玩法都做了一些个性化的处理，然后将这些创意作为素材进行了大规模投放。

其中串珠排序消除这一素材的投放天数、热度、展示估值比较突出，最高投放162天，展示估值达到了2.2M、热度930。

不过，以上创意素材中的副玩法除合成大西瓜·桌球版之外，都没有出现在游戏中，虽然吸量，但也会给玩家带来一些预期不符的落差感，容易招致差评不说，还可能面临虚假广告的风险——在海外部分市场，比如美日韩等地，对于广告与游戏货不对板的“虚假宣传”行为都已经有了相对明确的法律规定与强监管。如韩国的《电子商务消费者保护法》就规定经营者（包括游戏厂商）不得以“虚假、欺诈手段诱导消费者进行交易”，对违反者将会进行大额罚款；美国《联邦贸易委员会法案》也要求广告必须真实、准确，不得进行虚假或误导性宣传。一旦被认定为虚假广告，轻则罚款+整改，重则可能下架处理。所以《Tasty Travels》或许也应该重视此类问题，以免招致风险。

Merge-2作为合成子品类的新晋顶流，近几年各色题材和玩法融合产品层出不穷，并且爆款率相对较高，即使底层框架基本一致的情况下，只要在内容细节上做出一些差异化，玩家也依然会为其买单。

除了借助Cooking这一创意题材之外，我们也注意到目前有部分产品将监狱脱逃题材和解谜+Merge-2玩法紧密融合，比如北京蓝色奥义的《Merge Prison（快点躲起来）》和Vizor Apps的《Road Trip: Merge Family Games!》，其中前者在上线已经超过1年的时间，近90天下载量依然能达到30w左右、内购收入超过300w。

（图源：点点数据近90天营收情况）

还有甚者将中式恐怖&密室逃脱题材与合成玩法融合，比如WhaleJoy Game的《Haunted Merge: Horror Story（谁来救救我）》（可能也是蓝色奥义的新品，目前在马来西亚、菲律宾等部分地区测试），这款游戏有着比较鲜明的《Merge Prison》和《纸嫁衣》风格，题材&玩法设计思路上与《Merge Prison》类似，但以中式恐怖题材进行包装之后让人眼前一亮，并且题材玩法融合度非常高，是近期值得关注的创意合成产品之一。

（图源：Google Play）

可以想见的是，随着各大厂商发力，接下来（可能就是2025年下半年）Merge-2极有可能迎来一波小爆发。但由于Merge-2市场还不算非常成熟，仍处于一个快速发展的阶段，对于出海厂商而言，或许是一个可以凭借创意和差异化题材弯道超车的机会品类。