摘要

二合一随机抽卡＋费用升级＋自选Boss悬赏，低门槛合成爽感是核心循环。

 
5月起把Icon、文案从「双人协作」全面改成「单键即可玩」「明亮合成TD」，7月追加单人/Boss内容，营销重心转向轻量个人体验。

 
玩法未动，宣发与包装先动——弱化社交、强化「简单+塔防」标签，精准匹配当下用户「秒懂秒玩」需求。

 
在超休闲与小游戏赛道，「易上手」标签的吸量效率已高于「社交合作」，耐心调宣比改核玩法更先见效。

「韩国毒厂」111%去年10月在小号测试的一款塔防游戏《협동 타워 디펜스 : 깐부와 함께（合作塔防：与钢布一起）》，近几个月来排名突然蹿升，近日最高曾达到韩国iOS畅销榜第17名。而在刚上线的前半年里，游戏甚至几乎没进入过TOP200。

这是一款加入了合成（二合一）元素的塔防游戏，带有双人合作玩法。玩家需要点击空地格，花费费用随机抽取英雄。当场上存在两个相同英雄时，可以合成为一个更高品阶的英雄。最高品阶的英雄可以再次花费费用，替换为其他无法抽取到的强力英雄。

如果不想抽取新英雄，玩家随时可以花费费用给全场英雄升级，不同品阶的英雄所需费用不同。

抽取英雄时的随机性爽感，简单合成的互动感，快节奏积累战力的爽感，让这款游戏呈现出一个简单轻松的框架。在此基础上，游戏内存在悬赏令的设计，玩家如果觉得自己的战力足够，可以主动点选挑战不同的boss，越难的boss越有高收益，由此加强了战略上的策略性。

其实游戏玩法与去年刚上线时相比，并没有发生触及核心的改动。这可能是一次营销的胜利。

游戏刚上线时以双人协作玩法为主，强调两人一攻一守，妥善分工协作。这一点从游戏名里也能看出来，韩语中的「钢布」有好朋友、可靠盟友的意思。

当时游戏的icon也相当强调双人协作，意图以社交要素吸引用户。然而如前文所述，上线初期的成绩并不理想。

大约在今年5月，游戏将icon替换为了更明亮可爱的视觉风格，不再突出双人协作要素，随后双榜排名均有所提升。

这次改动可能为团队找到了正确的方向。今年7月，游戏改换了宣传思路，将宣传重点从双人协作变为了低门槛、简单有趣，强调「只需一个按钮就能玩」，也更加突出了合成元素。

在玩法上则大量添加了单人玩法、boss玩法等内容，不再将玩法与双人协作强行绑定。

与此同时，icon也换成了更有塔防玩法印象的持弓箭小人，后来又添加了显眼的TD（即Tower Defense，塔防）字样。

这一连串的改动后，游戏的排名开始持续攀升，直到现在已能稳定在TOP50，有时甚至能进入TOP20，完成了一场漂亮的翻身仗。不得不说，在产品调优的耐心上，111%仍然值得学习。

这一实践或许也预示着，对于当下市场来说，简单易上手所带来的吸引力，比社交要素要更有潜力。这或许能够给小游戏市场带来启示。