移动应用生态的新常态与我们先前熟知的旧常态看起来很相似吗？2023 年上半年数据给出了肯定答案，继 2022 年消费者受通胀所困，支出出现异常放缓之后，用户支出恢复正增长。

移动应用生态系统比以往更健康。关于 2023 年市场状况总结如下，以供参考。

上半年的市场回暖令人鼓舞，2022 年移动用户支出下降仅是暂时现象，并不影响移动应用市场的长期增长。根据 data.ai 的最新研究，全球应用市场在 2022 年遭遇宏观经济逆风后反弹。2023 年上半年，iOS 和 Google Play 全球用户支出达到创纪录的 675 亿美元，应用下载量达到 768 亿次，表明用户支出强力反弹复苏。

回顾 2020 年，应用用户支出保持稳定 — 有时甚至出现快速增长 — 因为这些应用比十年前更加重视收入变现。但是，随着全球用户支出首次下降，大家开始担心 2022 年应用市场能否持续扩张。这是新冠疫情爆发时快速增长之后的短期调整，还是手机应用市场已经出现拐点的迹象？

2023 年上半年的数据给出的答案是，该市场仍未见顶——2023 年上半年延续了 2022 年末复苏的用户支出正增长势头。上半年，整体用户支出同比增长 5.3%，其中应用内支出增长 16%，而游戏支出同比大致持平。

虽然表面上移动游戏支出持平看上去不是一个积极的信号，但最近的趋势表明，这一最大类别实现增长指日可待。继 2022 年 5 月探底 -13% 之后，2023 年 3 月和 5 月均恢复了同比正增长。事实上，2023 年上半年的增长率看起来与 2020 年初相比并非完全不同。在经历了过去几年的波动之后，预计还会出现更多正常增长的迹象。

2023年上半年iOS与Android的移动经济表现如何？

Apple 和 Google 平台商店均恢复了增长。iOS 用户支出同比增长 5.8%，Google Play 增长 4.3% — 2023 年上半年，iOS 收入达 435亿美元，Google Play 收入为 240 亿美元。

iOS 用户的支出仍远高于 Google Play 用户。iOS 占应用商店总支出的近 65%，而在纯非游戏应用中，这一数字甚至更高，iOS 占所有支出的 71%。TikTok继续在游戏外用户支出方面独占鳌头，同比增长 31%，而其它应用凭借订阅模式，比如 Disney+、YouTube和Duolingo也分别实现了稳健的增长率 33%、39% 和 48%。

2023 年上半年，哪些类别的应用商店用户支出增长最快？

游戏、娱乐和社交类别是用户支出最大的类别（包括 iOS 和 Google Play）。在 2023 年上半年用户支出破 5 亿级的类别中，效率（32%）、商业（27%）和新闻与杂志（25%）同比增长最为强劲。

长期趋势显示，移动游戏以外的用户支出增长迅猛，自 2019 年上半年以来增长了一倍多。近年来，游戏行业增长较为温和，同比增长了25%。

从地区来看，美国、中国和日本在 iOS 上的用户支出名列前茅，而美国、日本和韩国则在 Google Play 平台遥遥领先。

应用下载量创历史新高：2023 年上半年达 768 亿次

与近年来用户支出的波动趋势形成鲜明对比的是，应用下载量继续稳步增长。总体而言，2023 年上半年消费者应用下载量达 768 亿次 — 与 2022 年下半年的总数持平，年环比增长3.2%。

虽然 Google Play 应用下载量依旧是 iOS 的三倍多，但 iOS 的增长更快；安装量同比增长 10%，超过 180 亿次。Google Play 同比增长 1.4%， 达 587 亿次。

上半年，印度、巴西和印度尼西亚 Google Play 下载量一路领先，而土耳其、俄罗斯和印度尼西亚的下载量与2022 年下半年相比增长幅度最大。而在 iOS 平台上，中国、美国和日本在下载量方面领先一步，与 2022 年下半年相比，巴西、中国和美国的下载量增长最快。

按类别划分，游戏、工具和社交类别下载量一马当先。同时，游戏、效率和工具类别半年环比（HoH）绝对下载量增长率最快。就增长率而言，表现最好的是效率、图书与参考以及健康与健身类别。半年比增长率分别为 16%、7% 和 5%。

自 2019 年上半年以来的各个类别增长率表明，新冠疫情的影响继续弱化，但并未完全消失。例如，旅行与浏览应用下载量比 2019 年上半年增长了 13%，尽管这仍然超过了应用整体 21% 增长（不包括游戏）。

应用排行榜：TikTok 用户支出破纪录 – 再次

2023 年第 1 季度，TikTok 成为 在一个季度内用户支出超 10 亿美元的首款应用，毫无悬念，这款应用成为半年内用户支出超 20 亿美元的首款应用，2023 年上半年用户支出累积达 21 亿美元。相比其 2022 年下半年用户支出 17 亿美元，半年环比增长率为 24%，TikTok同样保持领先。 TikTok 并非 2022 年下半年实现增长的唯一应用：piccoma、 Disney+ 和 YouTube 相比 2022 年下半年，半年环比增长率分别为 34%、10% 和 6%。

消费榜单中另一个突出的应用是Max，其前身为 HBO Max，于 5 月 23 日在美国正式运行。这款新应用 – Max 和其前身 HBO Max 合计用户支出比 2022 年下半年增长 3%，创历史记录，该应用全周期用户支出现已超过 30 亿美元。

意料之中，2023 年上半年社交媒体巨头占据了下载量和月活跃用户（MAU）排行榜榜首。ByteDance （TikTok 和 CapCut） 和 Meta （Instagram、WhatsApp 和 Facebook）霸占下载量排行榜前五名，Meta 继续领先月活跃用户（MAU）榜单。  

虽然 2023 年上半年排行榜变化不大，但上半年依旧有快速增长的应用涌现。按绝对半年下载量排名，应用排行榜包括CapCut、Temu 和 WhatsApp。 CapCut 上升一位至第 5 名，且 Temu 自 2022 年 9 月推出后，排名一路上升，跃升至第 31 名。

2023 年热门游戏是？

2023 年上半年下载量排名前五的游戏与 2022 年下半年相同，包括Subway Surfers和Free Fire一路领先。新晋后起之秀包括Block Blast Adventure Master，该游戏由 Hungry Studio 制作以及 Homa 推出的Attack Hole。

上半年冉冉升起的另外一个应用是Gardenscapes，这款由 Playrix 推出的三消游戏系列。在经历 2021 年和 2022 年大部分时间用户支出下降后，该游戏在今年上半年大幅反弹。2023 年 5 月，全球用户支出超过 9400 万美元，超过了截至 2020 年 5 月三年前的最高水平。2023 年上半年， Gardenscapes 在全球用户支出排名中跃升 11 位，至第 8 名，在下载量排名中，爬升 50 多位，跻身前 10 榜单。

Gardenscapes与其它两款三消游戏共同荣升用户支出榜单前 10 （糖果传奇 和 Royal Match）。2023 年上半年全球用户支出排名中，配对游戏紧随角色扮演游戏和策略游戏之后排名第 3。值得注意的是，角色扮演类别有三款游戏跻身前 10（原神、 Pokémon GO 和 Monster Strike）。

移动游戏每月活跃用户数排名与 2022 年下半年相似，ROBLOX、Free Fire 和糖果传奇领先。仅 FIFA Soccer 是闯入前 10 榜单的新面孔，这款游戏延续了 2022 年末世界杯期间建立起来的用户使用热度。

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2023 年应用收入市场报告 (yfchuhai.com)

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