躬身入海外一探2045愿景下的黄金印尼

经济腾飞、政策友好，孙正义提出的“时光机理论”在印尼同样奏效，这个市场的价值正在被更多出海企业看见

在瑞幸凭借茅台联名“酱香拿铁”狠狠刷了一波存在感的时候，它的前创始人陆正耀新开的咖啡品牌已经在印尼开出了第一站。无独有偶，这里也是“雪王”蜜雪冰城带着“低价优势”打入的几大海外市场之一。如今，蜜雪冰城已经在印尼开了1500家店，穿梭在当地的大街小巷中，你时不时就会看到蜜雪醒目的品牌标志。

四季沐浴在高温的印尼人嗜甜、喜凉，路边的小摊总有冷饮售卖，以此为契机，近几年，咖啡、奶茶为代表的饮品势力在印尼市场找到了“二次增长”的机会点，而这只是印尼市场的小小一角。

“得印尼者得东南亚”——我们常常听到出海从业者给出这样的观点，在8月扬帆成员实地走访印尼多家企业之后，这种感知变得更加具象化。经济腾飞、政策友好，孙正义提出的“时光机理论”在印尼同样奏效，这个市场的价值正在被更多出海企业看见。

看见真实的印尼市场

当印尼和出海联系在一起，几个关键词常常被从业者提及——人口红利、贸易友好、发展飞速。在东盟国家中，印尼在人口资源、地理面积、经济实力等方面均拔得头筹。

走进印尼之前，不妨先从世界地图上找到“万岛之国”印尼的位置。纵观全球地貌，其所在的地理位置具有得天独厚的贸易优势。地跨南北两个半球、横卧两洋两洲，印尼坐落于马六甲海峡、巽他海峡、龙目海峡等重要的国际贸易航道中。自2013年首次提出到正式落地，印尼已经成为“21世纪海上丝绸之路”的关键节点。

在此基础之上，中国和印尼达成的友好贸易关系有力推动了双边贸易的发展。国家商务部统计数据显示，中国已连续多年保持印度尼西亚第一大贸易伙伴，2021年，两国贸易额增至1244.3亿美元，比2020年增长58.6%。在中国主动扩大进口的系列举措拉动下，2016年以来，中国持续成为印度尼西亚第一大出口目的国。

面向中国，印尼同样开出了极具吸引力的优惠条款政策。今年1月2日，区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）正式生效，针对部分企业，今年4月，印尼正式发布电动汽车补贴政策，将电动汽车的增值税从11%下调至1%。在优惠政策和国内企业推动出海生态的背景下，以TikTok Shop、阿里巴巴等为代表，多家中国品牌企业和电商平台深耕印尼市场。

再从人口资源和经济发展说起，东盟成员国中，印尼是东盟第一大经济体，在现任总统佐科·维多多的领导下，印尼印度尼西亚中央统计局（BSP）公布数据显示，2022 年印度尼西亚GDP同比增长5.31%，增长率创下过去九年来最高记录。

如今，印尼容纳超过2.62亿人，是全球第四人口大国。从年龄分布来看，印尼人口结构呈现金字塔型结构，其中超过50%的人口年龄在30岁以下。

庞大的人口数量同时为印尼带来了新的机遇和挑战。“预计到2030年，印尼将达到人口红利高峰，育龄人口达到6830万人。”佐科在今年7月会议中表示，如果管理不好，这也可能是一场灾难。

为实现“黄金印度尼西亚愿景”目标，佐科在这场会议中正式宣布启动《2025-2045年国家长期发展规划》，其中，制造业被视为拉高印尼GDP的重要行业，印尼政府将纺织及服装、汽车、电子等定为重点支持行业。年轻劳动力的增加、劳动力成本降低都将成为推动制造业发展的有利因素。

抓住互联网红利印尼“新势力”快速扩张

人口红利助力印尼经济腾飞之下，同样也让这个国家培育出适合互联网发展的绝佳土壤。大力发展实体产业的同时，印尼没有错过互联网行业发展的关键时刻。现有数据显示，2022年印尼互联网经济规模将达到770亿美元，预计到2025年将突破1300亿美元大关。

已经在国内跑出一套成熟运转体系的企业，正在奔赴印尼。他们看中的，是这个市场的“年轻活力”和稳定增长的消费水平。

如今，小米、OPPO已经成为印尼智能手机品牌的中坚力量；阿里巴巴、腾讯、京东等互联网企业也在印尼早早布局；在印尼大力扶持的电动能源车行业，五菱早已在当地搭建工厂，并得到印尼政府支持。

为什么是印尼？

1.在这个年轻人口活跃的国度，印尼当地人对海外文化、线上娱乐和新消费品牌展现出较高的接纳度。据统计，2021年印尼拥有2.03亿互联网用户，普及率达74%。根据data.ai统计，2022年，印尼用户每天花费在移动应用上的使用时长超过5个小时，根据本地人的分享，印尼人乐于在社交媒体上分享观点，也爱以追剧、打游戏等娱乐方式消磨时光。