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经济腾飞、政策友好,孙正义提出的“时光机理论”在印尼同样奏效,这个市场的价值正在被更多出海企业看见

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在瑞幸凭借茅台联名“酱香拿铁”狠狠刷了一波存在感的时候,它的前创始人陆正耀新开的咖啡品牌已经在印尼开出了第一站。无独有偶,这里也是“雪王”蜜雪冰城带着“低价优势”打入的几大海外市场之一。如今,蜜雪冰城已经在印尼开了1500家店,穿梭在当地的大街小巷中,你时不时就会看到蜜雪醒目的品牌标志。

 

四季沐浴在高温的印尼人嗜甜、喜凉,路边的小摊总有冷饮售卖,以此为契机,近几年,咖啡、奶茶为代表的饮品势力在印尼市场找到了“二次增长”的机会点,而这只是印尼市场的小小一角。

 

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“得印尼者得东南亚”——我们常常听到出海从业者给出这样的观点,在8月扬帆成员实地走访印尼多家企业之后,这种感知变得更加具象化。经济腾飞、政策友好,孙正义提出的“时光机理论”在印尼同样奏效,这个市场的价值正在被更多出海企业看见。

 

看见真实的印尼市场

 

当印尼和出海联系在一起,几个关键词常常被从业者提及——人口红利、贸易友好、发展飞速。在东盟国家中,印尼在人口资源、地理面积、经济实力等方面均拔得头筹。

 

走进印尼之前,不妨先从世界地图上找到“万岛之国”印尼的位置。纵观全球地貌,其所在的地理位置具有得天独厚的贸易优势。地跨南北两个半球、横卧两洋两洲,印尼坐落于马六甲海峡、巽他海峡、龙目海峡等重要的国际贸易航道中。自2013年首次提出到正式落地,印尼已经成为“21世纪海上丝绸之路”的关键节点。

 

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在此基础之上,中国和印尼达成的友好贸易关系有力推动了双边贸易的发展。国家商务部统计数据显示,中国已连续多年保持印度尼西亚第一大贸易伙伴,2021年,两国贸易额增至1244.3亿美元,比2020年增长58.6%。在中国主动扩大进口的系列举措拉动下,2016年以来,中国持续成为印度尼西亚第一大出口目的国。

 

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面向中国,印尼同样开出了极具吸引力的优惠条款政策。今年1月2日,区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)正式生效,针对部分企业,今年4月,印尼正式发布电动汽车补贴政策,将电动汽车的增值税从11%下调至1%。在优惠政策和国内企业推动出海生态的背景下,以TikTok Shop、阿里巴巴等为代表,多家中国品牌企业和电商平台深耕印尼市场。

 

再从人口资源和经济发展说起,东盟成员国中,印尼是东盟第一大经济体,在现任总统佐科·维多多的领导下,印尼印度尼西亚中央统计局(BSP)公布数据显示,2022 年印度尼西亚GDP同比增长5.31%,增长率创下过去九年来最高记录。

 

如今,印尼容纳超过2.62亿人,是全球第四人口大国。从年龄分布来看,印尼人口结构呈现金字塔型结构,其中超过50%的人口年龄在30岁以下。

 

庞大的人口数量同时为印尼带来了新的机遇和挑战。“预计到2030年,印尼将达到人口红利高峰,育龄人口达到6830万人。佐科在今年7月会议中表示,如果管理不好,这也可能是一场灾难


为实现“黄金印度尼西亚愿景”目标,佐科在这场会议中正式宣布启动《2025-2045年国家长期发展规划》,其中,制造业被视为拉高印尼GDP的重要行业,印尼政府将纺织及服装、汽车、电子等定为重点支持行业。年轻劳动力的增加、劳动力成本降低都将成为推动制造业发展的有利因素。

 

抓住互联网红利 印尼“新势力”快速扩张

 

人口红利助力印尼经济腾飞之下,同样也让这个国家培育出适合互联网发展的绝佳土壤。大力发展实体产业的同时,印尼没有错过互联网行业发展的关键时刻。现有数据显示,2022年印尼互联网经济规模将达到770亿美元,预计到2025年将突破1300亿美元大关。

 

已经在国内跑出一套成熟运转体系的企业,正在奔赴印尼。他们看中的,是这个市场的“年轻活力”和稳定增长的消费水平。

 

如今,小米、OPPO已经成为印尼智能手机品牌的中坚力量;阿里巴巴、腾讯、京东等互联网企业也在印尼早早布局;在印尼大力扶持的电动能源车行业,五菱早已在当地搭建工厂,并得到印尼政府支持。

 

为什么是印尼?

 

1.在这个年轻人口活跃的国度,印尼当地人对海外文化、线上娱乐和新消费品牌展现出较高的接纳度。据统计,2021年印尼拥有2.03亿互联网用户,普及率达74%。根据data.ai统计,2022年,印尼用户每天花费在移动应用上的使用时长超过5个小时,根据本地人的分享,印尼人乐于在社交媒体上分享观点,也爱以追剧、打游戏等娱乐方式消磨时光。

 

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2022年 印尼是全球移动设备每用户平均使用时长第一的国家

图源:data.ai

 

2.印尼人崇尚“及时行乐”,具备较强的消费能力。据财务局统计,35%的印尼人月均消费超过200万印尼卢比(约合人民币1000元)。其中,印尼中产阶级是消费“主力军”,根据世界银行的报告,印尼2.73亿人口 [3] 中,至少有5200万人属于中产阶级印尼中产阶级。

 

3.头部互联网企业尚未形成较高的品牌壁垒。根据扬帆出海的简要汇总,我们找到了印尼头部70+互联网企业,多集中在通信、游戏、新消费、在线教育等行业。聚焦出海企业关注的游戏、新消费、泛娱乐、金融科技等行业中,陆续跑出了以Indofun为代表的头部企业,打造出印尼人心中的国民级产品。

 

在8月扬帆出海实地考察印尼的过程中,我们找到了早早走出国门,扎根印尼的多家企业,包括印尼头部游戏厂商、印尼早期资金机构,和负责人深入聊了聊进入印尼市场的往昔和当下。

 

现在,我们打算把这一计划分享给更多志在印尼市场的出海企业。10月17日-10月20日,扬帆出海将联合第四届全球互联网产业CEO大会,发起印尼·雅加达站“海外企业参访团”,携10+走访代表,开启4天3夜雅加达之旅。

 

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4天内,扬帆出海将带领从业者参访当地知名企业以及深耕印尼多年的优秀出海企业,全方位了解真实的印尼市场,并与印尼基金代表面对面对话,权威解读本地化投资策略及目标中印代表双边交流,深度共创,达成长期产业合作。

 

如果你想了解本次活动的更多信息,可以点击下方链接,探索这场4天3夜的拜访之旅。

 

https://www.yfchuhai.com/activity/4259.html

原文链接:点击前往 >

文章作者:扬帆出海

版权申明:文章来源于扬帆出海。该文观点仅代表作者本人,扬帆出海平台仅提供信息存储空间服务,不代表扬帆出海官方立场。因本文所引起的纠纷和损失扬帆出海均不承担侵权行为的连带责任,如若转载请联系原文作者。 更多资讯关注扬帆出海官网:https://www.yfchuhai.com/

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