“小程序短剧”狂飚：一周实现财富自由！

当大多数人还在围观质疑王健林“一个亿”小目标的时候，殊不知有一小部分人已提前悄悄实现财富自由。

今年3月29日，第10届中国网络视听大会发布了《2023中国网络视听发展研究报告》，报告显示，10亿短视频用户中，50.4%的用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。

现如今爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台都推出了微短剧系列，抖音、快手上的各类短剧也逐渐成熟，播放量动辄破亿。在各路平台和资本的加码下，短剧成了一片红海，但红海的水面下还有一门“闷声发大财”的生意—— 小程序短剧。

在“小程序短剧”的圈子里，总能看到这样的配图：用户充值费破千万、破亿的大字在蛋糕正中央格外醒目。这是小程序短剧从业者的专属庆祝仪式，收到蛋糕，意味着项目成为了爆款，也意味着团队完成了一次“以小搏大”的突围。

更让人惊讶的是，为小程序短剧“上头付费”的是经常被忽略的互联网边缘群体：下沉市场、有钱有闲、文化程度不太高、35-55岁之间的中年人。十几年前“金手指”爽文风靡的时代，他们曾是忠实的付费用户；十几年后，这些爽文被拍成了短剧、搬进了小程序，他们又沉迷其中、豪掷千金。

业内曾公布数据，截至2023年7月，小程序剧市场规模增长179%，规模超40亿。如今这一市场也有了“头部玩家”，比如九州、容量、点众等平台，它们的小程序上每月最多能上线60多部作品，还有一批小程序剧内容承制方，如西安丰行、杭州原上暮光，也在短剧江湖上小有名气。

比起平台的微短剧，小程序短剧的优势又在哪里呢？

一个新兴事物的产生，要么创造需求，要么弥补劣势。竖屏短剧的产生，正好弥补了观众充分利用碎片化时间，体验愉悦的需求。

1.观看便捷性大

竖屏短剧的重要载体是手机，机不离手已是常态。日常生活中，除了工作时间外，还有大量的碎片化时间，比如地铁通勤，工作休息间隙，吃饭时间，带薪拉屎时间，这个碎的不能再碎的时间就需要填充。这就是竖屏短剧的优势，一集一两分钟甚至几分钟，丝毫不误事还能让人产生愉悦感。

2.付费自主性强

竖屏短剧的收费模式，不是一次性收费，而是将相当于一张电影票的价格分散在各集中，通过投流吸引观众的眼光，再通过免费的几集十几集引导观众充值。不好看就不看，好看就付费，可以充值看几集，也可以充值看全部，观众付费的自主性大大加强，同时单集低廉的价格，也降低了其对价格的敏感度。

3.拍摄成本较小

拍摄成本较小，并不意味着粗制滥造。受制于播放载体的限制，手机画面展现小，竖屏短剧的制作对剧情、场地、拍摄的要求较低，固定机位拍摄、近景拍摄较多，对远景、全景拍摄的要求相对较低，不需要大量的群演，几个主要人物就可以推动情节向前发展。快速让手机屏幕前的观众产生多巴胺，使其心情愉悦。

而小程序的主要盈利手段也是靠吸引用户充值。用户付费是小程序剧的主要商业模式，但也有少部分来源于广告收益，比如有广告主看好某个剧时会有植入，甚至有的直接投资拍摄。均摊下来，只要吸引用户看到大结局，一般都需要充值百元。这样算下来，小程序剧的单集价格高达几毛到一元不等。相比于长视频平台，两者的年会员费虽然很接近，但小程序的平台收益更占上风。

一般小程序的剧大致组盘线路为：小程序平台/影视公司（如九州、掌中云等）出剧本——找承制方（影视公司、MCN）拍摄制作——小程序平台投流（一般会在抖音、快手、百度、腾讯等多个渠道投放信息流广告）——用户到小程序端付费观看。成本主要分为三块：剧本、拍摄制作以及投流。这三个模块中，投流才是决定小程序剧投入成本高低最关键的点。与其他内容玩法不同，小程序剧很重视投流，这大多由平台方操作，而且会实时调整。而制作方与平台放合作的方式大致也分为三种：纯分账（平台只出剧本，承制方全资拍摄，然后与平台分成）、对投（平台和承制方各出一半制作费）、保底（平台出剧本并给予承制方大头制作费）。

但仍需要注意的是，6月1日，短剧还迎来了“许可证”时代，小程序短剧也需要由国家广播电视总局根据相关审查管理规定颁发许可证，才能上线播出。毕竟，小程序短剧并不具备成熟APP那样的续航能力，虽然可以做到在短期内占据市场，但活跃度和传播能力都难以维持，高峰期退潮后，难以避免被遗忘在大众视线之外的命运。如何由一门短期的生意逐步演变成一门长期的生意，我们仍需探索。

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文章作者：稳赞文化

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