扬帆出海出品，这份白皮书共覆盖七大主题，包括：中国手游出海区域洞察（东南亚篇、中东拉美篇、日韩篇、欧美篇）、移动游戏出海生态洞察、出海大佬访谈、游戏榜单洞察，帮助游戏企业快速了解全球市场，直击出海刚需，找到2023年潜力赛道。

4大领域，7大主题，权威数据报告。让所有的出海人透过这本出海“内参”，看见一个最清晰的海外市场。

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2022 年是中东和北非地区移动领域具有里程碑意义的一年。该地区的消费者支出、下载量和用户使用时长都达到了新的高度，并超过了全球的增长率。2023 年上半年，仅中东地区整体应用支出便达到 21 亿美元，同比增长 15% 。由此可见，该地区是全球发行商们值得关注的新兴市场。

在整个中东和北非地区，我们看到用户每天花费在移动端的时间继续保持强劲的增长趋势。随着消费者将更多的日常服务（如流媒体、银行和购物）转向移动端，中东和北非地区的用户参与度正在加深。这一趋势的日益加深，使得发行商更有必要了解这一充满活力和发展潜力的地区关键趋势和驱动因素，以取得业务拓展。

data.ai 数据显示，2023 年上半年，沙特用户每天使用移动应用的时间超过 5 小时。阿联酋用户在 2023 年上半年使用时长环比增长最快，达 12% 。卡塔尔与科威特在经历了 2022 年下半年的沉寂之后，也在 2023 年上半年表现出明显的用户时长增长。

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2023年Q1，非游戏类APP下载量与收入表现相反，下载量小幅下降，但收入有所上升，且增幅为近五季度最高，其中效率、娱乐、社交等热门品类均保持上 涨，带动了整体市场的稳步上升。

印度、美国、巴西、印尼等人口大国仍然保持明显优势，占据4成的下载份额。此外，俄罗斯市场仍在持续回暖中，后续值得关注。日本、土耳其、菲律宾拥有 较高的下载增速，是新的增长点。

以美国、日本、英国等发达国家市场为主，且大部分TOP国家市场均保持稳步增长。其中，美国市场依然保持绝对优势，收入占比近40%；巴西市场作为 TOP10中唯一的发展中市场，依然保持持续增长，增速达8.4%，未来仍有增长空间。

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2023刚开年，弹幕互动玩法就在抖音、B站、斗鱼、快手等平台刷了屏，我们也在FunPlus、莉莉丝相继入场！传说月入上万的“弹幕互动玩法”是毒还是药？一文中从多个维度分析了这一“盛况”。

但自外界时间迈入真正的炎夏以来，近几月讨论度奇高的弹幕互动玩法却似乎并未随着这股热气而蒸腾发酵出什么爆点，反而变得有些“低调”。

“弹幕互动玩法退烧了？现在还好做吗？”很多关注这一领域的读者向扬帆发出了这样的疑问。

带着这个疑问，扬帆线上“走访”了多方入局者，也持续观察了一段时间，得出的一个比较中肯的答案是：用退烧来形容有些不够谨慎，不如说，正在钻研弹幕互动玩法的厂商和平台们，似乎正悉心筹备，以酝酿一场新的风暴。扬帆出海也在走访中集合业内信息，总结了一份关于弹幕游戏的资料库。

点击查看：弹幕游戏百问百答资料库

南美、东南亚和中东地区因其快速增长的态势和自身的发展潜力，成为全球出海企业瞩目的焦点。这些地区的用户正在经历着快速的经济变革，消费习惯和行为也在不断变化。

在这个充满活力和潜力的环境中，掌握本地市场的文化和消费习惯，利用创新的技术和工具，建立良好的合作关系和搭建成熟的运营机制，将成为决定出海征途能否扬帆远航的关键因素。

近日， Nativex 联合 Kwai for Business 、扬帆出海推出《出海ing · 新兴市场增长白皮书》，从巴西、印尼、沙特阿拉伯这三个新兴市场出发，分析南美、东南亚和中东地区概况。

同时，通过小小蚁国、金属对决、得力、C&A等实战案例详细剖析，辅以海外本地营销专家建议，为进入以上新兴市场的品牌和开发者提供行业全景图，消除增长信息差。

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2023年，一方面，世界经济在加速数字化转型，双边、区域经济合作势头上升；另一方面，不 确定性萦绕、全球经济形势低迷，欧美主要国家面临高通胀的情 况。自2022年8月以来， 我国对美出口已连续8个月负增长，3月降幅在供应链压力缓和的背景下有所收窄，但下跌幅度仍然较大。 

与此同时，以TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts等为 代表的短视频平台或产品加速发展，短视频的社媒内容形式不同 以往传统的图文形式，大大改变了全球社媒平台信息的生产、传播形式，对我们的日常生活、工作、娱乐都产生了重要的影响。新冠疫情驱使众多零售场景转向线上，也深刻影响与塑造了本就 为互联网原住民的Z世代、消费中坚力量的千禧一代的消费行为与习惯。

在全球电商稳健发展、电商渗透率不断提升的背景下，以TikTok为代表的短视频与直播电商平台将成为新机遇。 

敦煌网集团联合香港大学经济及工商管理学院对美国TikTok 直播电商进行了研究，并共同撰写了本白皮书。本白皮书将聚焦 全球及重点市场的红人营销、社交电商发展趋势，并针对当前行 情给出解决方案的选择。

点击查看：2023年跨境出海社交电商白皮书

在游戏产业发展的现阶段，随着市场规模增长乏力、研发投入加剧、流量成本 上升等多种因素的叠加影响，市场竞争已愈发激烈。从产品的研发到发行，再 到长线运营，每个生命阶段都将对产品市场收入产生决定性的影响，因此采用全局视野切入到产品不同生命周期已显得愈发重要。

同时，随着精品化进程的持续，游戏企业对更多精细化服务的需求也在提升，包括研发支持、网络服 务、数据体系搭建等，相关服务均将有效提升产品的商业化成果，并进一步解 决游戏产业的部分现有痛点。

在这一背景下，伽马数据基于产业现状与需求，撰写了《2023年游戏生命周期洞察报告》。报告从市场、企业、用户等多个研究维度出发，采用了市场收入、企业调研、用户反馈等多个不同角度的数据，相互印证并深入分析，进而帮助游戏产业厘清不同生命周期的需求与痛点。

报告还引入了落地场景解决方案与案例，为更多企业提供贯穿游戏全生命周期的产品优化思路，最终实现游 戏产业的精品化发展目标。

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在全球约会&社交版图中，美国绝对是当之无愧的第一大市场。一骑绝尘的消费水平、良好的付费习惯，都令其他地区难以比肩。而“金色宝藏”的荣光之下，已有无数成熟产品率先登陆，它们“养刁”了用户们的胃口，拔高社交约会市场的竞争难度。

点击查看：美国约会&社交探索类应用现状洞察

作为举世闻名的《俄罗斯方块》的诞生地，俄罗斯烙印着休闲益智的游戏基因。独特的政治文化背景，使军事、战争、太空、末日成为俄罗斯游戏绕不开的题材，中国游戏有望再迎蓝海。

俄罗斯游戏玩家的审美具有双面性，一方面保留了战斗民族 的硬核特征，偏好恢弘悲壮的基调；另一方面也喜欢轻松但写实风格的轻量游戏。

点击查看：2023俄罗斯手游买量洞察报告

2022年全年，应用商店用户支出1670亿美元，同比下降2%。不过，也有少数表现良好的地区，巴西市场、中国香港市场和墨西哥市场逆势而行，分别增长了 15%、22%、 34% 和 17%。

相比往年，用户花费在移动设备上的时间增长幅度也在放缓。data.ai发布的《2023年移动市场应用报告》数据显示，全球用户日均使用手机时长为5小时（安卓市场），同比增长3%，共计使用时长为4.1万亿，增长9%。其中印度尼西亚、巴西、沙特阿拉伯、新加坡和韩国的用户在 2022 年每天使用移动应用程序的时间超过5小时。

受经济下行因素影响，2022年不再是高歌猛进的一年。但社交赛道传递出的信息依旧积极向上，持续增长的消费水平、循序渐进的商业化成果，都让我们对未来保持期待。

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