宗教App Hallow登顶美国总榜第一，上线祈祷日活人数超过100万，发生了什么？！

宗教祈祷App Hallow一路高歌猛进，冲到了美国苹果应用下载总榜第1位，谷歌应用下载总榜第6位。

今天，2024年2月18日，农历正月初九，国内很多公司刚刚开工，很多老板打开海外App排行榜想看看今年要仿哪个款，结果发现就在我们欢度春季津津有味吃瓜迎财神的这几天里，宗教祈祷App Hallow一路高歌猛进，冲到了美国苹果应用下载总榜第1位，谷歌应用下载总榜第6位。大家一脸震惊？这是迎到了真神吧？！根据官方的说法，当天有超过百万的用户参加了四旬期首日的祈祷，日活百万，什么情况？怎么做到的？！话不多说，上图：

官方数据：日活百万

排行榜：谷歌总榜第六

iOS总榜第一

你们注意一下，Hallow在苹果应用市场登顶的时间：2024年2月14日，也是中国的农历初五。那一天是什么日子？情人节+迎财神。海外情人节是过的，但是迎财神？尊嘟假嘟？当然是开玩笑的，2月14日那一天是天主教一个重要的瞻礼——圣灰礼仪，也是四旬期的开始。说到瞻礼和四旬期，必须给大家补充一点天主教礼仪年的知识。

很多传统的中国人是看着黄历过日子的。天主教人也有自己过日子的黄历——天主教瞻礼单。在天主教人的一年中，有着不同的礼仪时期、庆节，以及不同的礼仪日等。教会称这一年的循环为礼仪年度，简称“礼仪年”。

天主教的礼仪年从将临期第一主日开始，分为将临期、圣诞期、四旬期、复活期及常年期。在不同的时期中，除主日（周日）外，又插入了一些庆节或纪念日。因此就有了我们上面看到的瞻礼单。所以我们天主教人过新年，不仅要贴春联，还要贴瞻礼单，有了瞻礼单才知道每天，每周要做什么。

图中用红线圈出来的日子，就是Hallow登顶的日子，也就是圣灰礼仪，也是四旬期的开始。四旬期也称“封斋期”，英文是Lent或者称为Lent Season，是指从圣灰礼仪开始到耶稣复活节这40天的日子，这是天主教为纪念耶稣开始传道前四十天在旷野中的退省和严斋。所以这40天内不准办喜事的，比如结婚之类，甚至严格的话，连娱乐都不允许的，我记得以前有人在四旬期弹钢琴唱歌，结果被修女制止了。

那么在这连弹琴都不允许的40天里，天主教徒要做些什么呢？当然是守斋，反省，和祈祷了。祈祷——这不正是Hallow要做的事吗？你瞧瞧从圣灰礼仪开始，Hallow给我发了多少以Lent(四旬期)的专题推送：

Hallow甚至还准备了强大的阵容来带领和陪伴用户进行这40天的祈祷，其中包括两位大明星Jonathan Roumie（电影《耶稣受难记》的主演）和Mark Wahlberg（美国影视演员、歌手、制作人，福布斯“全球收入最高男演员”Top 10之一）。下面这两位就是Mark和Jonathan。看到他们头上的灰没有？这就是圣灰礼仪的标志，圣灰礼仪那一天，每个人要守大小斋（一天吃两餐且不吃肉），还要在额头上抹灰。

在额头上抹灰的意义取自创世纪第章19节，天主对亚当说：你既是灰土，你还要归于灰土。在额头上抹灰就是让我们记得自己是灰土，谨守谦卑，不要过度贪恋俗世。下图是圣灰礼仪（英文叫Ash Wednesday）当日，Hallow发的FB贴子，引用了上面这句经文。

在Hallow App内带领四旬期祈祷的，还有著名的网红神父Fr. Mike Schmitz，还有两位修女Sr. Miriam和Sr. Bernice。

你们有没有发现，这文到现在，基本上都是一个色调，就是Mike神父身上的祭披的颜色——紫色。包括之前的瞻礼单上，都标了一片紫色，那个紫色，就是指这些日子里，神父祭衣应有的颜色。为什么呢？因为紫色在天主教象征着忏悔，是四旬期的标志色，也是整个40天礼仪期间的颜色。我们可以看到Hallow的App图标也是紫色，它上个月双端收入360万美金。

我们回顾Hallow的历史就会发现，每年的四旬期都是它的高峰期，而且它上架后的第一次高峰，也是从当年的一个四旬期开始的。紫色的四旬期就相当于是Hallow的本命月呀！所以在这个时期，Hallow 不仅在App内积极开展四旬期相关的活动，每天向用户推送四旬期祈祷邀请，而且在SNS上也在积极推广四旬期活动。

FB的贴子：

以及大量的FB广告

看到这里，我们能发现，Hallow为这个四旬期做了很多事：大量广告推广，SNS推广，红人活动，App内活动。但是Hallow登顶两大应用市场，真的是因为这些吗？我们看看他们官方怎么说的？

图上的话翻译过来就是：耶稣是第一！然后Hallow还拿自己跟之前登顶下载榜的两个App Threads（FB出品），Temu（拼多多海外版）做了个比较，意思就是Threads有员工6万7000人，Temu的员工是1万人，而Hallow的员工只有85人，但是Hallow还加了一个人，就是耶稣！

这条贴子一发，Hallow产品的宗教底蕴就出来了，非常纯正的宗教味道：谦卑信赖。估计这是基督徒才能品出来的纯正的味道。所以如果你还觉得Hallow只是一个Bible类的App，或者你找点资料看一看，让ChatGPT帮你写点祈祷词，也能做出一个Hallow来，我只能说：God Bless You! 上帝保佑你！

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文章作者：特里莎的出海手记

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