“十个美妆博主，九个推过美容仪，还有一个正在等合作”，这就是美容仪市场的现状。

近年来，颜值经济大行其道，个护小家电异军突起。“口罩”宅家期间，家用美容仪作为“线下医美店”的延伸和补充，成为继轻医美和功效护肤品之外的最热门美容赛道。

期间，不断有传统家电加码家用美容仪，如奔腾POVOS、小熊电器、美的等。除此之外，华为、小米、腾讯等互联网巨头也悄然入局，小米更是一口气在一年内投了四家美容仪公司。

赛道火热、树大招风，资本自是闻风而动。滚滚热钱不断涌向家用美容仪市场，各路资本纷纷以亿为单位助长该赛道。

在行业的一遍遍“淘沙”下，竞争格局在酣战中分层，「JOVS」便是在熙熙攘攘赛道中破圈而出的国产美容仪品牌。

成立以来，JOVS先后斩获两轮亿级融资。出海日本两年，JOVS累计售出10万脱毛仪，拿下日本乐天家电、美容健康、脱毛等15个类目中的销量第一。

作为一个使用周期长、复购率低的品类，JOVS如何在短时间内打造出高客单价爆品，并成功打入美容仪的“老本营”日本市场？

过去，“中国制造=便宜货”这一刻板认知一度成为国货的痛点，美容仪品类亦是如此。早在2016年，就有一批白牌卖家将国内的百元级美容仪搬到了亚马逊上，主打价格低廉。

据一名卖“去黑头仪”的亚马逊卖家回忆，2018年的时候是最好卖的。去黑头仪是个很细分的品类，市面上几乎没什么竞争，日销可以达到300-400个。再后来深圳有一批工厂入局，一样的卖通货、卷价格，许多铺货型卖家卷不过陆续退出市场。

美容仪赛道深陷内卷泥潭之际，正值“消费升级元年”，JOVS便是在这时选定两千元级的高端脱毛仪做切入。