随着消费者越来越重视环境保护和个人健康问题，加之技术的不断发展，电动自行车 (e-bike, electric-bike) 愈加受到消费者的喜爱。2022年，美国电动自行车市场规模达19.8亿美元，预计到2030年，年复合增长率将达到15.6%*。

     

挑战：抢占快速扩张的市场

       

为迅速抢占快速扩张的市场，电动自行车品牌Velotric希望提高其在美国市场的品牌知名度和销售转化率。然而，Velotric在过往的营销活动中无法精准定位核心受众，缺少详尽的用户洞察，导致难以优化社交媒体和搜索平台广告投放活动。

       

为打破困局，Velotric需要以全新的方式来定位目标受众，开拓智能电视大屏CTV等渠道来触达更多潜在消费者，以更具成本效益的策略开展全渠道营销，同时验证广告投放活动的有效性，利用广告效果衡量工具获得全方位的洞察。

解决方案：通过数据驱动的用户定向和

全面的广告效果衡量工具解码深度洞察

Velotric在TTD平台以程序化的方式跨多个渠道投放广告，从而推动消费者进入销售渠道。Velotric采用了TTD在开放的互联网广告交易市场的优质媒体资源，包括智能电视大屏CTV、  OTT、展示广告等。

通过在开放的互联网广告交易市场投放程序化广告，Velotric得以广泛触达“围墙花园”以外的潜在消费者。相较于在"围墙花园"生态中开展的广告活动，Velotric获得了更高的透明度以及对整体广告的把控度。

此外，依托TTD卓越的跨渠道频率控制技术，降低了Velotric广告的重复爆光、触达了更多目标用户，最大化广告效益。Velotric在此次广告投放活动中总共节省了15%的预算，而这部分预算又被活用到广告投放活动中，从而在不增加总预算的情况下，触达更多潜在消费者。

第二步：

Velotric激活使用了TTD品牌意图推测(IBI）解决方案，赋能营销漏斗中部效果提升。

依托IBI工具，Velotric能够深入了解其广告对消费者进—步了解品牌产品及服务的促进作用。当受众在特定网站上被广告爆光后，IBI工具将分析用户访问的页面，并进行关键词匹配分析，包括竞争对手的品牌名及与自行车、电动自行车相关的品类词。

第三步：

Velotric采用通用像素标签来积累第—方用户数据，用以衡量营销漏斗底部转化及优化目标用户定向。依托通用像素追踪，Velotric得以了解用户在不同平台的转化路径及关键转化行为，包括添加产品到购物车、下单支付、支付完成进入感谢页面等行为，由此，Velotric能够有效衡量广告活动对社交媒体平台及搜索平台转化率的影响。

此外， Velotric亦启用了TTD受众洞察工具，通过比较目标兴趣用户及已经进入转化渠道的用户，识别尚未被广告触达的高相关度人群。同时，通过对比其他平台目标用户的受众兴趣相关性得分，Velotric能够评估不同媒体平台的受众重叠情况，并据此优化跨渠道广告活动。

第四步：

最后，Velotric还使用了TTD的内容定向技术，以了解目标受众最感兴趣的内容。结果显示，运动与探险类内容最受其目标受众关注。