2021年首月，海外手游买量市场基本延续2020年年末的买量特征，但新的一年里，不乏《三国志 · 战略版》、《忍者必须死》等经典手游开启新一轮买量攻势。以下App Growing Global根据27个国家/地区、19家全球性媒体平台的广告数据，对2021年1月手游海外买量特征进行分析。

一、整体手游广告投放趋势

从下图可以看到，角色扮演和策略类在1月的买量比重上升明显，分别达到17.31%和11.44%。休闲类和益智类的占比则比较平稳，都约为13%。对于12月， 动作、赌博、卡牌、街机类手游都有较为明显的下降。

1月的地区买量占比中，欧美、中国港台等成熟市场占比有所上升，而新加坡、泰国、马来西亚、印度尼西亚等东南亚国家/地区的买量占比均有所下降。

广告形式方面，信息流广告依然是最主要的投放形式，但激励视频有0.58%的占比增长。素材形式方面，图片形式占比有0.5%的微小上升。

二、热投手游&发行商月榜

在新一年的第一个月份，手游热投榜却没有迎来太大的新变化，老面孔依然占据75%，《Dream Piano》、《Bricks vs Balls》和《Tap Color Lite》也依然以胶着之态继续霸榜Top 3。初心网络Origin Mood的宫斗模拟类《花舞宮廷》今年1月喜迎一周年庆典而增加投放，挺进本月热投榜Top 10。

在新入榜手游方面，汽车类消除游戏《Traffic Puzzle》在题材和玩法上都有所创新，玩家可以接触停车、消除车辆、躲避路障、解谜等多重任务，较容易保持新鲜感，这对于以博彩类游戏起家的Huuuge Games来说，或许是进入休闲手游市场的有益尝试。

此外，中国厂商Fotoable的《Mergical》也首次入围月度热投榜，其从去年年末开始加大买量力度，登上Q4东南亚、日韩等买量市场Top 20。白鲸出海在今年1月18日《三消的演变在合成赛道被复刻，上线7个月的新游流水超5000万美金》一文中提到，2020年合成游戏赛道新手游涌入增多，下载和收入也迎来显著增长。2021年是否会延续这一向上趋势，持续买量的《Mergical》后续能否成为爆款，值得关注。

1月上升榜中，策略类上榜个数达到6个，其中不乏经典手游的身影，如阿里巴巴旗下灵犀互娱的策略手游《三国志 · 战略版》，在1月9日官宣林书豪为代言人，月度广告投放量以接近400%增长。该手游目前主要出海中国的港澳台地区，成绩亮眼，在Google Play商店免费下载榜排行中，香港地区排前10，台湾地区排21。

排在上升榜榜首的，也是大家较为熟悉的来自炎魂网络的《忍者必須死》，这款备受好评的忍者跑酷类手游因1月6日在中国港澳台上线而买量力推。上线仅1月，就跻身中国台湾谷歌免费榜第6名，中国香港ios免费榜14名，足以见得这款小众忍者手游的优秀实力。

另外，登上双榜的《花舞宮廷》、《5 Differences Online》和《Dream Piano》在1月投放增长均超过100%，买量力度依然强劲。

发行商排行榜方面，北京创智优品Zenlife Games已连续两个月拿下Top 1。初心网络Origin Mood也因《花舞宫廷》的大量投放而再次登上Top榜。

值得注意的是，海外顶级休闲手游大厂也在大力买量，如专攻益智类游戏的BitMango、盛产超休闲小游戏的VOODOO、拥有“梦幻”系列的Playrix、常年送手游上应用商店前十的Lion Studios以及近年超休闲领域黑马的Rollic Games。这些厂商都有超过10款产品在投，最多的BitMango达到90款。

三、热投手游创意盘点

3-1 休闲游戏：《Traffic Puzzle》

《Traffic Puzzle》在2020年就因垂直题材和三消玩法的创新而受到关注，App Growing Global监测到，其在去年12月前后开始逐渐加大投放，买量地区除了成熟的欧美、日韩市场，还有沙特、阿拉伯等中东市场。

创意1：开头先让真人线下轻松试玩，原以为玩法很简单，结果放到线上游戏中却屡遭失败，让玩家跃跃欲试。

创意2：模拟玩家多次解谜失败的操作，最后放出真正的解题“套路”，让玩家有种恍然大悟的快感。

创意3：一个视频呈现多种三消场景，如缓解交通堵塞、清除火车轨道路障等，给玩家呈现丰富的玩法。

整理的热门文案如下：

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2. Assist police, fire trucks and ambulancesget to their destinations