一、整体应用广告投放趋势

与过去12月相比，1月各应用类广告量增减幅度变化明显。购物类应用有着将近10%的增幅，而视频类和阅读类应用则分别下降了3.66%和3.50%。新闻类应用由17.45%增长至19.46%，占1月大盘的近2成。

在1月份各地区广告数占比中，欧美市场，如美国、加拿大、法国、英国排名前四，是各应用厂商的热投区域。其中美国在1月份的应用广告占比15.99%，遥遥领先其他国家。其次，巴西、新加坡、日本、菲律宾、香港等其他的国家及地区都有4%左右，占比较平均。

广告形式上，应用类主要以信息流广告为主，占76%。其次也包括少部分的原生广告、插屏广告和激励广告。广告素材上多以图片和视频的形式。

二、热投应用&发行商月榜

1月份Top 20热推应用中，主要以工具类、购物类和视频类应用为主。其中包括下面几款中国的出海应用：阿里旗下，面向东南亚市场的购物类《Lazada》，榜单排名第4；快手的视频类应用《SnackVideo》和《Kwai》，榜单分别排名7和16；CY Security团队开发的表情壁纸类应用《New Emoji 2020》，榜单排名第13；欢聚时代的两款视频直播类应用《BIGO LIVE》和《Likee》，榜单分别排名15和17。

手游推广上升榜中，购物类应用有10款上榜，其中《Яндекс.Маркет《Ozon.ru》、《Jollychic》和《Daraz Online Shopping App》这4款购物应用排名前4。俄罗斯厂商Yandex的购物类应用《Яндекс.Маркет》自1月起买量呈现爆发式地增长，成为2021年初推广上升幅度最大的应用，并成功挤进1月应用热推榜。阿里旗下购物应用《Lazada》在1月份持续增加买量，并在东南亚国家，如越南、新加坡、菲律宾等的Google Play购物类应用榜单中，1月份排名稳定前3。

在1月手游投放Top20发行商榜单中，中国厂商有6家。分别是阿里旗下Lazada Mobile、快手KWAI、欢聚时代BIGO、CY Security和字节跳动的TikTok 。

三、热投应用创意盘点

3-1 壁纸应用：《New Emoji 2020》

《New Emoji 2020》是一款主打表情包＋壁纸的免费应用。1月份广告买量持续增加，在美国、加拿大等国家的Google Play的工具类排行榜中排名基本稳定在前15。

创意1：展示内置丰富有趣的表情包，包括了静态和GIF。易于增进聊天过程的愉快感，激起表情包大户的收集欲望。

创意2：可实现VR视觉体验的创意手机壁纸，新颖有趣，吸引用户下载。

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3-2 内存清理应用：《One Security》

《One Security》是一款结合内存清理、病毒查杀和手机加速的应用。广告素材多以展示视频为主。

创意1：广告突出App内存清理这一功能，简单易懂，便于操作。

创意2：结合不同品牌手机进行宣传，吸引各类手机用户下载APP。

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