随着iOS14.5的落地,开发者和广告主都在积极地为隐私新政过渡,并为有可能带来的变化做好准备。

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随着iOS14.5的落地,开发者和广告主都在积极地为隐私新政过渡,并为有可能带来的变化做好准备。此后,所有APP都需要通过苹果的AppTrackingTransparency(简称ATT)框架征得iOS用户的许可进行追踪。这对用户级数据的可视度无疑会产生影响,因此引起了开发者和广告主的普遍关注。由于iOS14.5刚刚落地不久,它将对应用业务发展带来多大的影响还不明朗。  



苹果公司去年发布的声明引发了业界普遍猜测——是否有保持iOS14之前环境的潜在解决方案,以及一些关于此次更改的错误认知。今天,Adjust将与广告主和开发者共同探讨一些关于iOS14隐私变化的误解。

误区1:指纹识别或其它设备信号可作为替代方案,继续追踪用户在设备上的行为

真相:
也许您曾听说在苹果的新规尚未强制执行前,可以通过这种方式进行短期过渡。然而,无论坊间传言如何,这种方法都不具备可持续性。一些广告主或开发者或许认为他们无需显示用户许可弹框,并继续通过指纹识别以外的身份识别符追踪用户,但是这显然违反了苹果的规定。

试图规避新规并采用指纹识别,极有可能面临应用被下架的风险。一旦应用被App Store下架,对开发者所带来的业务损失和用户损失都将无法估量。

苹果公司在官网的FAQ页面明确指出:“您不得出于进行唯一识别的目的而从设备获取数据。如果 app 被发现以上行为或者引用有以上行为的 SDK (包括但不限于广告网络、归因服务和分析工具等),则可能无法通过App Store的审核。”

误区2: 开启了LAT的跟踪数量百分比后,所有开发者都将看到相同的CPM和收入的全面下降 

真相:
在某些文章中,一些业内人士预测了LAT(限制广告跟踪)与IDFA流量对收益产生的不同影响。然而,iOS14.5的普及还未完全提速,现在还无法获得充分的数据,因此,现在就从这些预测中下定论还为时过早。为了获得准确的追踪并提升高CPM广告素材的投放效果,广告主仍在不断更新其算法和SDK,进而创造更多的收益。

而且,瀑布流广告的表现千差万别。那些没有使用LAT的瀑布流广告,使用旧版SDK或已经次优化的瀑布流广告,其表现会在使用LAT前期和后期有所不同。

因此,采取最佳做法,以确保持续而有效地盈利,这一点对开发者是至关重要的。

误区3:电子邮件列表可以用来重新定位用户 

真相:
苹果公司认为与广告网络共享用户电子邮件数据也属于追踪范畴,这就意味着您需要严格遵守ATT规定。

如果要走这条路,使用数据前同样需要特别征得用户的同意,用户许可弹窗需要涵盖这样的信息:用户电子邮箱地址将被用于通过广告重新定位用户或创建相似的受众。

误解4:IDFA会对应用内竞价造成负面影响

如果广告主无法通过IDFA定位用户,那么应用内竞价的优势就无法彰显,因为他们只能依靠历史活动表现数据来购买广告。

真相:
事实上,应用内竞价与跟踪用户和对广告活动进行粒度级优化一样,同样会受到影响,但不会马上消失。竞价是为了让广告主能够公平透明的竞争广告位,从而使每次展示获得最好的广告效果。

误区5:您可以先在安卓平台测试广告创意,然后将结果照搬到iOS上

安卓与iOS平台的创意玩法截然不同。由于硬件和用户的差异,在安卓平台上表现最佳的广告创意未必能在iOS上获得同样的结果。

另外,再分享一些助您在iOS 14.5+时代如鱼得水的小技巧 

1. 加强与移动监测平台(MMP)的合作 


您可以继续与您的移动监测合作伙伴合作,了解当下可以使用哪些表现数据,以及在整合中需要修改哪些内容以获得成功。每个移动监测平台对广告及变现的设置都有所不同,可以助您进一步了解用户级数据以获得成功。

2. 完善您的用户许可弹窗的信息和设计

当询问用户是否希望被追踪时,调整和测试弹窗的提示信息也是很重要的:再三斟酌您使用的信息颜色和设计。如果测试期间选择“允许”的用户数量很少,那么就需要对您的信息和设计进行再次优化。

一些移动监测平台也在他们的SDK中提供了经过测试的模板,帮助您将用户许可率得到有效提升。MAX客户也可以利用内置的许可流,帮助您向MAX上的广告网络同步用户的许可结果,从而更有效地在iOS14.5+常态下实现盈利。

 

3.重新考虑如何对您的广告创意进行分析 

优秀的创意会提升广告竞争优势。每个campaign都有一定数量的广告组合——不同的目标群体和竞价。这些广告组合通常会使用不同的广告创意,您可以借此了解哪些创意能够成功的吸引到特定的目标群体。通过潜在受众对创意的不同反馈,可以帮助您更好的了解目标受众。

总而言之

整个行业的隐私规则正在发生变化,而iOS14的新规对广告主和开发者所带来的影响还有待观察。这也是为什么我们需要遵循,以及为苹果框架积极做出准备的重要原因。

努力适应新的常态,同时为用户提供最佳的体验才是企业长足发展的重要保障。




文章作者:Adjust

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