以下文章来源于量江湖，作者量仔，内容仅供网友参考学习。扬帆出海欢迎行业优质稿件投稿。 

随着Apple Ads在中国大陆市场的不断渗透，全球市场中Apple Search Ads（ASA）的整体情况也在发生变化，此前，量江湖已经发布了Apple Ads首月投放大盘数据报告，无独有偶，不久前，SplitMetrics也发布了2021年上半年全球市场覆盖主流品类的ASA相关数据，我们将其摘录整理如下，期望可以从不同的维度为广大开发者和广告主带来帮助。

在度过了疫情最为严重的2020年，时间来到2021年上半年后，我们可以发现，在疫情爆发初期热度较高的生活方式、健康健美、游戏、购物和教育等类型的点击率都出现不同程度的走低，而在这一年中，占据TTR榜头部位置的类型是娱乐、体育等等品类。值得一提的是，根据报告所述，旅行品类的点击率有较高提升，一年前，该品类的TTR仅为4.02%。

某种程度上，转化率的变化与TTR的变化趋势有相符之处，例如体育、娱乐、旅行三个品类的高数据表现，昭示了人们生活方式逐渐回归的事实。此外，对比以往数据，效率和工具两个品类的转化率也有提升。

在CPT排行中，财务类以8.23美金的价格独占鳌头，这可能与加密币交易的盛行有关。此外，竞争向来激烈的游戏品类则以2.39的价格排在本次统计的第二位。相对来说，在点击和转化上逐渐回复元气的旅行品类，仍然保持着较低的CPT。

CPA趋势与CPT保持着自然相应的均衡，财务类仍旧为榜首，CPA高达15.79美金，而排名第二的游戏也达到4.08美金。旅行品类CPA仍为主流品类最低，仅为0.64美金。