SplitMetrics也发布了2021年上半年全球市场覆盖主流品类的ASA相关数据,我们将其摘录整理如下,期望可以从不同的维度为广大开发者和广告主带来帮助。

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随着Apple Ads在中国大陆市场的不断渗透,全球市场中Apple Search Ads(ASA)的整体情况也在发生变化,此前,量江湖已经发布了Apple Ads首月投放大盘数据报告,无独有偶,不久前,SplitMetrics也发布了2021年上半年全球市场覆盖主流品类的ASA相关数据,我们将其摘录整理如下,期望可以从不同的维度为广大开发者和广告主带来帮助。

 

TTR(点击率)



在度过了疫情最为严重的2020年,时间来到2021年上半年后,我们可以发现,在疫情爆发初期热度较高的生活方式、健康健美、游戏、购物和教育等类型的点击率都出现不同程度的走低,而在这一年中,占据TTR榜头部位置的类型是娱乐、体育等等品类。值得一提的是,根据报告所述,旅行品类的点击率有较高提升,一年前,该品类的TTR仅为4.02%。

 

CR(转化率)



某种程度上,转化率的变化与TTR的变化趋势有相符之处,例如体育、娱乐、旅行三个品类的高数据表现,昭示了人们生活方式逐渐回归的事实。此外,对比以往数据,效率和工具两个品类的转化率也有提升。

 

CPT



在CPT排行中,财务类以8.23美金的价格独占鳌头,这可能与加密币交易的盛行有关。此外,竞争向来激烈的游戏品类则以2.39的价格排在本次统计的第二位。相对来说,在点击和转化上逐渐回复元气的旅行品类,仍然保持着较低的CPT。

 

CPA



CPA趋势与CPT保持着自然相应的均衡,财务类仍旧为榜首,CPA高达15.79美金,而排名第二的游戏也达到4.08美金。旅行品类CPA仍为主流品类最低,仅为0.64美金。

文章作者:量仔

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