此前，一份营销研究公司MediaScience与TikTok联合测试报告显示，其短短的6秒的屏幕广告也能带来高达38%的广告回忆率。

诸如TikTok新兴渠道的崛起，固然是出海人的机遇。然而，对于厂商而言，获客成本不断攀升，更是他们不得不面对的严峻挑战。

近期公布的一份《休闲游戏应用程序报告》就分析了2020年3月至2021年2月期间416款移动应用的投放情况，发现调查期内的休闲游戏平均CPI达到1.96美元，同比增加45.2%。

获客成本增加的同时，回报率却在下降。报告显示，第七天的ROAS同比下降了1.8%，第30天的ROAS更是从37.1%下降至于29.5%，降幅高达7.5%。

控制买量成本成为当务之急。尤其是对于TikTok这种新兴渠道，内容丰富、玩法多样，但由于不熟悉平台规则、存在门槛等因素，广告主难以把握流量红利，错失增长机会。

如何把握新兴渠道机会，同时又能破解买量“玄学”，降低成本?最近，扬帆出海就留意到，行业中涌现出不少新产品与工具，有效帮助出海厂商实现可观增长。

TikTok For Business 近日推出了一款新广告产品SparkAds。作为一种原生广告它可以把普通原生视频变为TopView或者信息流广告(In-FeedAds)进行推广。

SparkAds可谓是TikTok推广机制的一个强升级版。我们知道TikTok的必杀技之一就是原生内容的强沉浸感，说白了就是“接地气”。而大多数广告主植入的原生内容，以前只能KOL或者是广告主自有账号下才能看到。通过SparkAds，广告主可以让KOL原生内容出现在原有信息流广告的位置。这样一来，就意味着“接地气”的原生内容植入，可以直接触达10亿用户，同时还可以激发优质UGC内容的二次传播。

据悉，最近Nativex旗下一站式跨渠道投放平台XMP联合TikTok for Business推出“出海优享月”活动：通过XMP投放TikTok广告，新用户投放任意广告、老用户投放SparkAds广告，即有机会获得高达10%返点!

XMP：“打通数据”，让买量真正可控

即使拥有TikTok这种高增长力的优质渠道，如何能在多变的营销环境中，实现更高确定性的增长效果?从变现端衡量买量效果，精确计算投入产出比成为破局关键。

“对分析广告计划、广告组、广告账户、素材、投放渠道、地区等优化师层级的变现数据，才是全面、科学的买量策略的大前提。”一位从业多年的大厂用户增长运营负责人提到。

买量数据和变现数据割裂，整合数据耗时太长，往往导致决策滞后。XMP一站式投放平台就作为破局者，打通买量变现，真正实现对广告投放的控制，精确计算投入产出比，让买量真正可控。

通过支持自然量ROAS、LTV等数据，XMP能还原每一条广告所带来的IAA变现收益，实时提供全域视野数据。

对于广告主来说，Nativex打造的这个一站式跨渠道投放平台XMP，是目前全球唯一一个同时聚合国内和海外主流大媒体、视频渠道的跨媒体智能投放平台，更是提升投放效率与效果的好助手。

实际操作时，优化师能在XMP上直接边看数据边调整，无需在变现平台/BI平台和投放平台之间来回切换。

究竟这个“一站式跨渠道投放平台”能否真的在实操中实现全局数据打通?又能达到什么程度的“精细化”?最近，某超休闲游戏大厂就在XMP平台上，体验了一把真正精细化运营。

该游戏大厂由于买量数据和变现数据割裂，整合不同媒体数据、变现数据也常常会耗费大量时间，导致归因分析很难，经常作出非常滞后的决策。

随着游戏行业愈发趋向精品化，回收变现周期在不断变长，该游戏大厂逐渐意识到实时掌握全域数据，精准分析归因的至关重要，于是决定试用XMP。

他们利用全渠道整合、跨账号批量的投放功能，快速完成旗下不同产品的海量A/BTest。投放后，再基于XMP投放+分析一体的操作系统，将LTV、ROAS等数据全部整合到一个操作界面上，同时使用跨渠道报表功能，从产品角度查看各渠道表现。

这样一来，优化师能在XMP上实时盯盘，并将获取的全域数据应用在买量优化上，结果效果非常明显，不仅实现了快速起量，而且ROI上升20%、优化时间节省了80%。

买量没有“一招走天下”的捷径，但也并不是不可控的“玄学”。随着投放渠道的丰富，打通数据精准归因，是买量成本控制的最佳方法。

XMP 30天免费试用限时进行中，点击“阅读原文”或扫描下方二维码即可申请试用

10月27日下午3点，Nativex 将携手 TikTok For Business、Adjust举办线上活动，解码出海新动能，助力开发者海外掘金。