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12月16日,由中国音像与数字出版协会主办的2021中国游戏产业年会大会在广州顺利举办。

12月16日,由中国音像与数字出版协会主办的2021中国游戏产业年会大会在广州顺利举办。作为游戏行业一年一度的盛会,本届产业年会以“遵规自律,多元赋能,积极融入数字经济发展新浪潮”为主题,涵盖中国游戏产业年会大会、游戏十强年度榜盛典、游戏纪录片试映会、游戏十强盛典晚会等十三个不同主题的分论坛,亮点颇多,精彩不断。米哈游刘伟受邀参与游戏产业年会,并发表了名为《以工匠精神守正创新 勇担社会责任》的演讲。

米哈游 刘伟


尊敬的各位领导,老师,各位行业朋友:

我是米哈游刘伟,很高兴和大家聚在一起,交流过去一年我们对游戏行业以及企业层面的一些理解和思考。近年来,数字经济日益融入经济社会发展各领域全过程,发展数字经济是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。在促进数字经济发展的过程中,游戏行业无疑起到了极为积极的促进作用。

最近两三年,我一直在持续思考,作为游戏企业,相比其他行业的企业而言,其实是有着不同的行业属性和特点,那在履行社会责任过程中如何体现我们游戏企业的特点,如何发挥我们游戏企业的优势,以及如何能将促进企业发展和履行社会责任有效结合,使承担社会责任真正成为我们企业文化的重要组成部分。

我们慢慢领悟到,履行社会责任,简单概括起来就是围绕“守正”和“创新”。“守正”最基础的要求就是规范,对我们游戏企业来说,就是发挥党组织引领作用,做好品质优良的游戏产品,坚守内容安全,坚决落实主管部门的防沉迷等要求规范经营,这是我们履行企业责任最基本的要求;在规范基础上,有能力的企业就可以践行公益,向社会传播正能量,扩大企业的正外部性。

“守正”是根基

“守正”就是坚持把社会效益放在首位,努力实现社会效益和经济效益相统一,坚决创作生产健康向上、品质优良的产品。以工匠精神,做有文化属性、艺术价值的精品力作。在“守正”上,我们米哈游主要从三个方面入手:

一是把党建作为“守正”发展的“红色引擎”。

我们米哈游已成立了党委,我是公司的党委书记,由我亲手抓公司的党建。我们十分注重将党的组织优势转化为企业发展优势,组织活力转化为企业发展动力,充分发挥党组织的战斗堡垒作用,以90后为主的党员在产品策划、内容审核和技术研发等关键部门起到了不可或缺的先锋模范作用。公司坚持在内容创作、内容管理、网络安全等关键岗位积极发展党员,同时支持鼓励优秀党员在公司关键岗位上建功立业,担当企业的中流砥柱。

二是把编辑队伍建设作为“守正”的坚实保障。

“守正”具体到游戏产品上,就是要做好内容自审,提高内容质量,走精品化路线。而做好内容自审,提高出版内容质量,编辑队伍能否真正发挥作用就是关键。我们米哈游有一支二十多号人的出版专业编辑队伍,其中初级编辑、中级编辑各一半,确保内容自审贯穿游戏选题策划、研发、测试、上线运营的全生命周期,筑牢内容安全防线。

三是把未成年人保护作为“守正”的重中之重。

我们在日常经营中坚决按照中宣部、国家新闻出版署相关通知要求,坚决做好未成年人防沉迷工作。除此之外,针对未成年人保护方面,我们开发上线了“米哈游成长关爱平台”、开通了“未成年人保护热线”,协同家长等社会各方共同打造健康绿色的网络环境。

“创新”是关键

履行社会责任,除了前面提到的“守正”之外,我觉得还可以在“创新”方面下功夫。米哈游的“创新”体现在产品上,就是将传统文化巧妙地通过现代的方式进行展现,让游戏成为“文化传承,文化自信”的重要载体,让更多的人接受传统文化,喜爱中国文化,这是我们游戏企业义不容辞的责任。

《原神》上线一年来,登顶68个国家和地区的畅销榜,我们自己复盘《原神》为什么能够取得这么好的成绩,就是因为我们在创作和宣传的过程中,加入大量的中国传统文化元素,并用一种新鲜的方式向全球用户展现传统文化的魅力。

《原神》璃月地区的音乐极具东方神韵,广受推崇。这是因为我们在创作中采用了“化用”的理念,在交响乐团配置的基础上,添加了传统的民族乐器,将中国传统乐器的旋律巧妙的融入了游戏的背景乐中。

我们和张家界、黄龙、桂林5A级景区合作联动,这种基于真实的中国自然景观而创造的数字美景,不管中国玩家还是海外的玩家都觉得它美轮美奂,充满韵味。很多外国玩家通过联动,知道了《原神》游戏中的区域“华光林”,竟然在现实中有一模一样的地方,都表示很希望能亲自去张家界打卡看看。

我们自己编制的游戏角色“钟离”的宣传片,用中国传统的“说书”作为开头“上回书说到,彼时的璃月”,并且搭配了大量中国的传统音乐来烘托气氛。这个宣传片目前在海外的总播放数已经突破了2000万,每天都有新玩家过来打卡观看。

一些海外玩家对《原神》游戏内的人物角色等设定坚持使用中文名而非英语名让人印象深刻,甚至在海外掀起了一股学中文拼音的热潮。在YouTube上,一段《原神》中文名字读音教学的视频收获了200万的播放量。过去的一年,在海外的社交媒体上,原神的文化输出成为热评不断的人气话题。

游戏企业更高层次的创新,则是技术创新。做一家科技公司是米哈游的一个情结。“技术”早已烙印在米哈游的产品基因里,我们的卡通渲染技术在业内一直保持领先。三年前,公司就成立了“逆熵”研究部门,主要集中在做两件事情,一是追赶3A级别厂商工业化水平,另外一个就是对新的技术的探索及研究。我们研究出来的一些技术工具在《原神》这个项目开始探索和应用,从《原神》上线一年的成绩来看,我们的技术还是相当有竞争力的。目前我们在多个国家和地区建立研发中心,吸引全球的科研人才,打造工业化管线,提高产品品质和生产效率。

今年,米哈游成立十周年了。我们一直心存感恩,有幸身处数字经济高速发展的时代。我们深深的认识到,游戏企业在发展的同时也要承担起社会责任,在守正的基础上创新,以工匠精神踏踏实实做文化产品,在数字经济浪潮中踏浪前行。谢谢。

文章作者:游戏工委

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