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欧洲手游市场仍然在稳步上升

根据Sensor Tower的数据,欧洲消费者在手机游戏上的支出达到112亿美元,同比增长16.7%,而2021年整个欧洲在移动端(游戏+应用)上的总支出为183亿美元

 

从整体来看,手机游戏支出约占欧洲手机应用总收益的61%,占全球手机游戏市场的12.7%,虽然份额不多,但是与其他市场回落疫情前水平不同,欧洲市场仍然在稳步上升。

 

Google × Apple

 

值得注意的是,与世界其他地区不同的是,在欧洲Google Play创造了比App Store更高的用户消费。在2021年,玩家在Google Play上的支出达到64亿美元,同比增长18.5%;相比之下,App Store的用户支出为48亿美元,同比增长14.3%。整体上来看,Google Play占欧洲手机游戏总收益的57.5%,而App Store则占42.5%

 

 

在下载量方面,App Store和Google Play在2021年累积了274亿次独立安装,同比下降3.9%。Google Play约有202亿次下载,而App Store的下载量为72亿次, Google Play占总下载量的73.7%,同比下降2.7%。

 

英、俄分别位列收入和下载第一

 

在欧洲,2021年应用收益最高的国家是英国,其在App Store和Google Play上的用户支出为35亿美元。同比上涨23.2%。德国紧随其后,为34亿美元,增长了22.5%。法国排名第三,累积了20亿美元,上涨14.7%。

 

英国也是App Store在欧洲的最大收益市场,其收益为23亿美元,占该应用商店所有用户支出的23.6%。德国则是Google Play在欧洲的最大市场,2021年创收18亿美元,占总营收的21.6%。

 

 

整个欧洲最大的下载量来源是俄罗斯,其下载量在2021年为59亿次,同比下降2.5%。相比之下,土耳其排名第二,全年下载量为39亿次,比2020年下降了1.5%。俄罗斯的大部分下载量来自Google Play。累计安装量达48亿次。占欧洲总下载量的23.7%。英国以13亿次的下载量在App Store中独占鳌头,占总下载量的17.8%。

 

 

中重度依旧吸金 休闲游戏找到良土

 

腾讯的《PUBG Mobile》4.042亿美元的玩家支出,同比增长58.3%,成为2021年营收最高的手机游戏。《金币大师》紧随其后,而《Roblox》则获得了约2.64亿美元的收益。

 

同时,《PUBG Mobile》也是欧洲增收最快的游戏,其次是FunPlus的《State of Survival》。月环比增长了51.4%,联手腾讯,两家国内大厂在欧洲创造了增产奇迹。

 

在下载量方面,已经上线10年的《金币大师》在2021年以3820万次下载量位居欧洲游戏下载排行榜首位。

 

值得注意的是,在下载量前10名的游戏中,有5款是超休闲游戏,可见欧美仍是超休闲游戏的乐土。

 

 

国内厂商惊喜不断

 

欧洲手游市场的逐渐发展,只是全球市场的一个缩影,在全球移动市场的蓬勃发展之下,国产手游的影响力也在逐步扩大。正好前不久Sensor Tower发布了《2021年12月中国手游发行商全球收入排行榜》,我们可以借此榜来看一下,有哪些大厂在年末画上了圆满的句号。

 


从榜单中可以发现,增速最为明显的就是完美世界,其凭借声势浩大的新游《幻塔》步入了增速快车道。

 

《幻塔》作为完美第一次从MMOPRG真正的跨到泛二次元领域,带有非常大的诚意,上线至今,游戏保有非常高的话题度,也有很多UP主都加入到《幻塔》的直播大军当中。

 

《幻塔》作为转型战略中的重大一步,尽管游戏从发行至今,口碑受到挑战,但完美作为一个敢于跳出“舒适圈”的勇者,《幻塔》必然将为其积攒难得的经验,在之后的运营和其它的新作中发挥宝贵的作用,同时也为其他准备转型的厂商,提供了不错的模板。

 

 

另一家值得注意的国产厂商就是雷霆游戏,他们的《一念逍遥》在2021年取得了非常不错的成绩。业界传言《一念逍遥》的主策获赠了一套深圳的房子;《摩尔庄园》的营销经理与产品经理也各自获赠了一辆宝马X5。虽然以上尚未得到证实,但也侧面说明了雷霆游戏在2021年的表现是真的很亮眼。

 

 

自10月中旬在中国港澳台、马来西亚和新加坡上架以来,《一念逍遥》一直表现亮眼,该游戏多次冲击中国台湾iPhone手游畅销榜前五,中国香港iPhone手游畅销榜前十,其11月海外iOS端流水超过200万美元

 

在国内也是从2月开始基本稳居中国手游畅销榜前十,凭借独特的题材和玩法,在众多放置类手游中脱颖而出,已然成为雷霆的头部产品之一。

 

而且雷霆代理的《弹射世界物语》在国内表现也相当亮眼,可谓是发行研发双丰收。扬帆出海也在之前报道过雷霆游戏:《一念逍遥》发行负责人宗亚琴:从概念到设计,国风仙侠手游的修仙之路

文章作者:扬帆出海

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