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这出海盛世,终如你所愿

4月13日,data.ai发布了最新的重磅“年货”《2022 Level up 年度发行商榜单》,这份榜单对于所有的出海相关行业从业者历来是必读资料,通过这份榜单可以对全球互联网行业的头部玩家有一个基础了解,而且通过我们的专业解读,可以更深的洞察行业发展趋势以及出海赛道上的“选手”动态,扬帆出海每年也都会第一时间跟踪解读。

  

点击查看历史解读:2021年全球发行商52强深度解读

 

全球发行商52强解读

 

自2020年起,凭借对疫情的快速反应以及大厂加码出海的战略,中国力量在榜单上一次又一次地被验证:

  

《2021 Level up 年度发行商榜单》上,中国上榜企业数量上首次超越日本位列第二,本次又凭借17家,占比32%的好成绩力压美国的15家,成功登基榜首。

  

回顾过去两年的出海历程,所有互联网从业者不可谓不艰辛:

  

国内游戏版号几度停发,让游戏团队只能“用爱发电”;印度等市场爆发下架危机,大厂面临第二增长难题;从国内“卷”到海外,人才、运营处处碰壁.....

  

但是,随着中国企业在全球超时代的商业化、领先的本地运营策略以及优秀的产品水平,本次成绩只能说是“意料之外,情理之中”。

  

 

Top Publisher 52

头部竞争成“内战”,“亮剑”亮到海外去

  

腾讯和网易继续蝉联1、2位,而且预测将会在2022年继续持续下去。

  

根据腾讯财报,国内的《王者荣耀》、《使命召唤手游》以及《天涯明月刀》手游等国内收入虽受到未成年人监管调整影响,但是整体增速降低明显,2021收入增长仅有6%;但海外市场增长继续处于“野蛮”状态,手持《Pubg:M》、《Valorant》以及《荒野乱斗》和《部落冲突》几款全球最受欢迎的游戏,2021年腾讯海外收入增长31%,增至455亿元。

 

  

相对于腾讯,网易对于更加偏重于海外,而且业务也相当清晰。根据网易最新公布的2022全年财报,2021全年净收入876亿元,其中主营业务包含游戏、有道、网易云、创新业务及其他四个板块,占比分别为:71.69%、6.11%、7.99%、14.21%,毛利率为64.8%、54.3% 、2.0%、25.8%。

  

2021年,网易还是朝着多元化在重点发展,可是过程却十分艰辛,在不均衡的收支下,只能继续依靠游戏来支撑自己这个“庞然大物”。有一些在网易的朋友也表示,全公司还是依靠游戏来“养活”其它业务,但是网易依旧“心中有梦”,希望能多点开花。

  

  

在网易的2021Q4的电话会议上,网易也表达了对出海业务的重视,同时表达了游戏在日本良好表现的满意。回顾2021年,从《哈利波特》《指环王》再到《永劫无间》,网易在游戏赛道不仅收获了增长,更收获了口碑。在美国、日本这样的头部市场通过多个爆款的迅速增长,一扫自己在国内教育和音乐赛道受阻的阴霾。

  

然而,前几天版号的发放并没有腾讯和网易的身影,或许在未来的游戏市场,我们将看到两个大厂会打造更多类似《指环王》这类仅面向海外的游戏。

  

海外头部:

  

海外公司方面,动视暴雪在摆脱了人权、性别歧视等诸多“麻烦”后,上升1位,超越playrix成为第三,能取得这样的领先成绩主要归功于微软和暴雪的天价收购案以及旗下工作室《糖果传奇》、《使命召唤:M》等巨作的良好表现,而且伴随2022年多款端游IP的手游版本即将上线,2022应该也会表现更加稳定。

  

但研发《梦幻花园》、《梦幻水族箱》的playrix恐怕就没那么幸运了。随着俄乌冲突的爆发,这家以前的俄罗斯大厂虽然搬至爱尔兰,但核心员工仍是以乌克兰和俄罗斯的员工为主。在冲突爆发后,也不可避免的产生了内部分歧,对公司已经造成极大的运营影响,在冲突结束时间仍犹未可知的当下,2022这家公司似乎前途未卜。

  

Top Publisher 52

中国崛起力量飞速增长

  

对于进步最快的米哈游字节跳动,相信大家并不意外,反而要忍不住要问一句,这两家真的才到这个位置么?

  

 

对比前面的几家大厂,这两家并非多点开花,而是靠着在自家领域的“征服力”,成功跻身全球前列。在多位业内人士看来,这两家之所以比预期要低,可能是因为均未上市的原因,而且业务繁杂,导致统计并不准确。

  

在去年的《上海企业100强》榜单中,米哈游在2020年凭借超过100亿的营收跻身88名,而百亿营收,最大的功臣自然是《原神》。依靠超越时代的游戏品质,米哈游超越莉莉丝、Funplus、三七等老牌游戏大厂,成功跻身全球顶尖行列,并成为仅次于腾讯的最赚钱公司。

  

  

(图)原神新版本让游戏再度升温

  

同样地,字节跳动凭借TikTok的全球迅速蔓延,Pangle和TTFB的广告业务升级,弥补了国内由于教育双减、监管加强等问题造成的增长损失。并且随着电商业务带来的“暴力”增长,虽然增速有所放缓,但仍然“人高马大”,是全球最受期待的互联网公司。

  

由于字节仍未上市,具体营收状况我们不得而知,但据公开资料显示,2022年3月抖音及其海外版TikTok以超过6300万下载量,蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军,较2021年3月增长9.1%。

  

至于为什么字节仍未上市,我们的视频号也转载过TikTok CEO 周受资对于上市的看法。

 

海外观察:

  

对海外而言,Tinder 母公司 Match Group 上升18名,成为增长最快的海外公司。Match Group 在去年年初以 17.3 亿美元收购了韩国社交网络公司 Hyperconnect后,通过技术整合,成为欧美最受欢迎的在线约会App。

  

 

而2021年游戏界的真·黑马Cyber Agent通过其《赛马娘》晋升国民级手游后,一路攀升,上升13名,成为榜单中唯一一家只做本土市场而榜上有名的企业。

  

  

《赛马娘》是真的很能跑

  

Top Publisher 52后续解读预告

  

介于时间和篇幅的原因,本次我们仅重点介绍Top 52厂商中前排的玩家,在后续我们将通过解读中国厂商收入Top30榜单着重介绍例如莉莉丝、Funplus以及三七互娱等老牌大厂在海外的布局以及财政状况,以及Applovin、欢聚等老朋友的新品情况,我们还将对友塔、壳木、SpinX以及世纪华通等企业进行更深入的解读。

  

另外,本文提到的所有公司,均在扬帆出海社群及小程序活跃,有需要合作的欢迎联系扬帆出海。

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文章作者:扬帆出海

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