从第一眼看，觉得这个产品应该起量的逻辑和Locket以及LiveIn是一样的，Widget+TikTok很好的思维借鉴，让这款在线上多年的产品正式走入人们眼前。目前传闻有400万的日活。不过爆量是爆量的玩法，它冷启动和平时的流量维护也是做得可圈可点的。一起来看看吧。

2019年12月，GoPro前员工Alexis Barreyat和Kévin Perreau共同创立了一款名为BeReal的APP，其想法是要求用户在收到推送通知后每天发布一次未经编辑的照片，“真的是很Real”。在收到通知后，用户最多有2分钟的时间来分享他们在做什么，并且同时可以看到他们的朋友发布的照片。我们先记住，抛开widget模块，这才是这款产品的核心卖点和特色。

 

上面我们了解了这个APP是干嘛的，听上去也纯粹像是形式主义的创新？那么当我们进入使用APP后，我们会发现这款应用其实很有特色，主打的是同时拍摄一张自拍和正面照（后置摄像头拍摄的照片）—这种体验唤醒了我们对照片应用Frontback的美好回忆（RIP）。

Bereal解释说，这种体验为用户提供了展示自己真实身份的机会。这个概念本身并不完全新颖。除了学Frontback使用双向摄像头之外，在多年前Ins遭遇多款竞品围剿的那个年代，像这样一模一样的推送通知玩法就诞生过一次了。

2017年曾推出过一款名为Minutiae的应用，BeReal很大程度上就是借鉴它的，BeReal目前利用了同一概念：用Push通知提醒用户拍摄他们正在做的任何事情。Minutiae的联合创始人 Martin Adolfsson最近向某Crunch媒体抱怨称，BeReal在吹捧其真实性的同时，“大量借鉴”了他的创意，这让他很苦恼。

然而不幸的是，创意并不是专利。这些年来，我们已经看到许多产品提供了类似的社交体验，但只有一款真正取得了突破性的成功。我们可以对比看看 Qik和Ustream.tv; Gowalla 和Foursquare; Phhhoto 和 Boomerang; We Heart It 和 Pinterest; 或者，最近的大热产品TikTok 和其他所有试图克隆它的人。

此外，虽然 Minutiae允许用户浏览世界各地的陌生人的照片，但BeReal则更直接地针对现实生活中的一群朋友。

年轻用户对新的照片分享应用有一定的需求，他们已经厌倦了Instagram的不断更新，厌倦了Reels和Shopping等新功能，厌倦了过度润色的创作者内容。Minutiae和BeReal等其他应用也尝试了独特的照片分享体验，试图从Instagram吸引用户，并取得了不同程度的成功。

Poparazzi，一款将Instagram的标签功能转化其全部内容的应用，在不久前通过一系列增长技巧将自己炒作到了App Store的顶端。从那以后，它的人气就逐渐下降，目前在美国App Store的照片和视频类别中排名第 87 位。

另一款名为Dispo的应用延迟了照片的发布，给自己一种怀旧的感觉，但它针对的是从来不知道等待照片是什么感觉的一代人。它也没有成为下一个新的 Instagram，现在在App Store的照片和视频中排名第143位 。

与此同时，Be Real已经存在好几年了。但Apptopia公司本月早些时候指出，其65%的终身下载量发生在2022年，其月活跃用户数量迄今增长了315%。今天，该公司向TechCrunch提供了最新数据。它发现BeReal从今年年初至今已经有767万的下载量，占其生命周期安装量的74.5%。法国（该应用所在的国家）和美国分别以 20.5% 和 19.7%的安装份额领先。

该公司将这种增长归功于口碑传播、BeReal的大学大使计划以及WidgetMoji和 RealMoji等新功能的结合。前者可以将你的朋友放在主屏幕小组件中。后者可以让你在iMessage对话中用贴纸做出反应。然而，这种快速增长的水平通常意味着营销或广告支出，而不仅仅是自然采用，后者的增长较慢，跳跃幅度较小。

BeReal将拥有资金。这款由a16z和Accel-backed共同支持的应用程序在去年的A轮融资中筹集了3000万美元。看起来这些钱确实派上了用场。

事实证明，BeReal的增长至少有一部分是为了让这款应用看起来像是病毒式流行一样。布朗大学的的学生报告称，每推荐一个人BeReal 会支付他们30美元，一个带评论的下载支付他们50美元。他们表示，学生们将通过PayPal或Venmo收到这笔钱。莱斯大学学生论文的一份报告称，其他学生大使组织活动，发放诸如免费 boba之类的福利来招募新用户。

根据BeReal 的网站介绍，目前的大使计划会从2022年1月持续到6月。

获取付费用户并没有什么错—毕竟这就是应用生态系统的运作方式。此外，一些付费用户也会变得更有参与感和忠诚度。这是我们的目标！

到目前为止，BeReal通过这种模式取得了成功：第三方数据平台表示，截至本文撰写时，日活跃用户已达400万。

它在 App Store的近2.2万条用户评论中，获得了4.8的评分，在Google Play的近1.5万条评论中获得4.5分。它是目前美国App Store中排名第四的应用。

也就是说，看到那些致力于购买安装量而获得五星评价的应用被如此明确地描述为 Z世代最喜爱的玩具，在文章中描述应用的有机增长，这有点令人沮丧。这里可能存在一些口口相传的兴趣，但这种兴趣一直是和付费应用安装量相结合的。

在App Store的早期，这种“现金到下载”渠道有更多的直接渠道，直到苹果公司严厉打击了那些“购买”它们增长的公司。但这只会导致更多的幕后付费用户获取工作。

如今，除了传统渠道，如在线广告/社交广告、广告牌、电视等，我们还看到了诸如“病毒式”TikToks之类的东西，它们实际上是未公开的影响者营销交易。或者，就像BeReal一样，通过获得报酬让大学大使向目标人群宣传一款应用。

如果这种炒作能将应用推向那些最终被这种体验所吸引并坚持使用它的用户面前，那么后者可能真的会起作用。

BeReal可能在用户获取方面还有很多工作要做。而且由于它的噱头包括开启推送通知，它可以随着时间的推移留住忠实用户。但要证明它可以成为用户日常循环的一部分，还有很长的路要走。这一点我们要等到付费收购的速度放缓，让其在竞争环境中自生自养，才能知道。