走，出海去！美国社交观察

今天让我们一起走进美国，看看这颗「社交皇冠上的明珠」，该如何摘取。

美国社交市场巨头林立，大部分的市场被美国本土产品牢牢把控，中国出海产品想要从中脱颖而出是难上加难。然而，美国市场庞大的用户规模、成熟的基础设施、良好的用户习惯、极强的付费能力，是每个出海创业者跃跃欲试的沃土。从 SHEIN 到原神，越来越多的中国厂商征战北美。美国凭借着自己在全球社交泛娱乐的领导力，引得越来越多的出海厂商想要在这个市场上分得一杯羹。

今天让我们一起走进美国，看看这颗「社交皇冠上的明珠」，该如何摘取。

美国市场：

较高的人均 GDP，偏年轻的人口结构，

为互联网产品提供了优越的生长环境

在经济地位上美国无疑是全球第一大市场，2021 年 GDP 为 23 万亿美元，占全球 24%，人均 GDP 6.93万美元。同时由于国际移民较多，虽然美国 65 以上的老龄群体占比高，但 20-34 岁之间人数多，平均年龄在 38 岁左右，相较日本和德国 45 岁以上的平均年龄而言仍偏年轻。较高的人均 GDP 搭配偏年轻的人口结构，为互联网产品提供了优越的生长环境，2021 年美国移动应用付费占全球的 33%。此外，美国的“文化势能”使得在美国受欢迎的应用更容易传播至其他地区，也使得美国市场有着超出其规模本身的重要性。

数据来源：世界银行，Data.ai

文化方面，美国族裔和宗教结构多元，也为社交细分市场带来了机会：据美国 2020 年人口普查数据显示，非拉美裔白人占 57.8%，拉美裔占 18.7%，非洲裔占 12.4%，亚裔占 6%；宗教方面，约 46.5% 信仰基督教，20.8% 信仰天主教，22.8% 无宗教信仰。

美国互联网：

网络渗透率高达 91%，

iOS 市场份额超 50%

截至 2020 年，美国互联网使用人数达到 3 亿，互联网渗透率高达91%，据 Data.ai《2022 年移动市场报告》，美国人均每日手机使用时长达到 4.1 小时。

硬件设备方面，美国 WIFI 覆盖率高，设备性能较好，iOS 是移动应用的主要市场，根据行业分析公司 Counterpoint Research 的最新报告，2022 年第二季度，苹果在美国的智能手机市场份额占比首次超过 50%，超越 Android 手机成为第一，2021 年美国移动应用 iOS 平台收入占比也达到 2/3。

走，出海去！美国社交泛娱乐趋势

趋势一：反滤镜的真实社交，得 Z 世代者得天下？

主打真实社交、反滤镜的 BeReal 今年发展迅速，7 月上升至美国社交榜第一并维持了 2 个月以上，MAU 已经突破 6000 万。BeReal 的用户会在一天中某一时刻随机收到提示，要求在 2 分钟之内上传照片，前后摄像头同步开启，若在 2 分钟后上传会显示超时，且该平台没有滤镜和点赞功能，一天只能上传一次。号召真实社交、给社交做减法已成为今年美国最亮眼的新趋势，Instagram、Snapchat、TikTok 也纷纷借鉴该玩法。

提倡真实社交的 BeReal

趋势二：美国文化多元，细分人群社交大有可为

Match Group 推出针对不同细分人群相亲约会应用，如 BLK（针对非洲裔）和 Chipsa Dating（针对拉美裔），均保持了不错的热度；此外 muzmatch（穆斯林社区）、Peanut（妈妈社区）、OurTime（针对50岁+人群）等细分赛道都在各自群体内产生了一定影响力。

趋势三：陌生人社交约会涌现新玩法

美国社交榜 MAU top100 的应用中，19款均属于陌生人社交约会类型。除了上述细分人群社交之外，受众更为广泛的陌生人约会应用如左滑右滑鼻祖 Tinder、引入问答筛选机制的 OkCupid、不限制匹配次数的 Plenty of Fish、依照话题分类的 Wizz 等，都在美国取得了不错的成绩。此外，主打女性社交约会的 Bumble，上线占卜版块，将星座作为新的流量密码，参与占星活动的用户还能在每周二免费获得 Bumble 的十二星座筛选道具。

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文章作者：Carol

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