每到夏天,快看漫画都会适时的出来刷一下存在感,向外界展示这家国内最大的漫画平台依然还活得不错。

每到夏天,快看漫画都会适时的出来刷一下存在感,向外界展示这家国内最大的漫画平台依然还活得不错。

   

去年6月快看漫画宣布了自己的第七轮融资,8月更是更名“快看”,发布了100多部漫剧,展现从漫画平台向多元化内容社区转型的决心。

  

而一年之后,最近快看在广州举办了一场名为“KK WORLD”的线下二次元展会,除了继续发布内容片单之后,更是宣布正式进军包括日韩在内的海外市场,最主要的举措便是推出海外版快看APP。

 

去年花费10亿投入漫剧时,快看创始人陈安妮就信心满满地表示“视频漫剧将是快看未来重点发力的业务,也是快看推动漫画行业进入视频时代的重要一步。”而今年快看决定出海,陈安妮也再次放出豪言“下一站,快看将向全球最大漫画平台迈进。”

 

快看漫画CEO 陈安妮

 

之前大举投入漫剧被视为快看开始“B站化”的信号,同为二次元社区的基础使得其似乎也天然成为下一个B站的潜力。但一年过去,快看的转型似乎并未做出太大成效,尤其是在视频内容上,号称投入不菲的漫剧不论是形式还是内容都没能出圈激起水花,大概也是因为如此,快看又开始将目光瞄准了出海。

 

漫画平台进入国际市场的确并不困难,尤其是在日韩已经完全打开了局面的情况下,但对于快看来说,走出去不是最难的部分,难的还是如何留在那些市场并生根发芽。优质的漫画内容最终还是离不开好的创作者,而快看与其将资源与精力投入到模仿B站的“破圈”之旅,不如认真扶植创作者专心自己的出海大业。

   

商业化手法越来越多,

原创作品却更少了

    

七年前,漫画作者陈安妮(伟大的安妮)在微博上发表条漫《对不起,我只过1%的生活》,宣布快看漫画正式成立。2021年,快看漫画宣布完成F轮融资,融资金额达到2.4亿美元,并去掉漫画改名”快看“。

 

当时这家在线漫画平台表示,它已经累积了3.4亿总用户,月活跃用户接近5000万。

 

但根据易观千帆今年2月漫画类App的月活排名,快看的月活还在3500万左右徘徊,甚至不及其在2019年的表现。在最近的一次官方活动上,快看也没有像过去一样惯例公布自己的用户量以及月活表现。

 

持续的融资扩张也让商业化变现成为了快看必须考虑的首要问题,用户对平台的不满也因为花样百出的商业化手法快速积累。大量增加的弹窗广告、不断提高的章节解锁费用、会员权益不足等吐槽几乎充斥着各大社交媒体,即便是付费会员额外解锁章节也还需要KK币,想必看到这一条爱优腾用户估计也会心有戚戚。

  

图源:百度贴吧

  

这种强度颇高的商业化变现似乎让快看的营收有了明显增长,去年发布融资消息时快看曾表示漫画板块已经开始盈利。但显然快看依靠的不仅仅是在开源,在节流上似乎也下了一番功夫,最直观的体现便是其原创漫画作品的无以为继。

  

在用户增长的高峰期里,快看漫画的确诞生了能吸引用户的爆款原创作品,比如破圈程度能与有妖气旗下《十万个冷笑话》对标的《快把我哥带走》。

  

作为平台原创漫画IP的《快把我哥带走》也是快看最乐意分享的案例之一。这部漫画获得中国动漫金龙奖奖项,并被印成图书出版等事项都列在了官网的发展历程页面当中。2016年4月,《快把我哥带走》还被万达影业看重,改编成电影,成为极少数快看打入大众视野的原创内容。

  

事实上,经过这么多年发展以及多轮融资之后,快看作为漫画平台最能拿得出手的原创作品似乎依然只有《快把我哥带走》,不论在各种发布会上如何表态要扶持原创作者和原创内容,但从最终的结果上来看收效甚微。

  

快看漫画截图

    

如今在快看平台内,不论是选择男性向还是女性向的推荐漫画内容,人气霸榜的前三部作品清一色都是网文改编作品,以及韩国网文漫改作品中文版,而像《阎王不高兴》《非人哉》《谷围南亭》《一代灵后》等原本人气不俗的原创作品,都已经是2019年之前就已经在平台开始连载,但如今要么人气持续下滑停更已久,要么早已完结。

  

之前快看宣称的“平台上签约作者月收入破5万,头部漫画家年收入500万”,更是被《快把我哥带走》的作者之一溪流在个人微博上公开打脸,表示自己大概是“裆部作者”。

  

或许这也是引发快看突然要从漫画平台向视频化内容社区转型的一大诱因,因为作为漫画平台本身,其长久没有原创IP的作为已经被外界看在眼里,为了获得融资则需要向资本讲一个新故事,这才有所谓的“漫剧”出场。

  

尽管快看对漫剧的定义是:漫剧约等于漫画+视频+广播剧,但从如今的成品来说,其整体效果和四五年前腾讯动漫、快看漫画就已经热炒过的动态漫别无二致,只不过当年的短视频竖屏内容还并未像现在成为主流,整体来看,漫剧在形式上也很难说做到了任何创新。

  

更尴尬的是,在漫剧的IP来源上,快看本身也做不到自产自销闭环管理,去年快看宣布的150部漫剧中,只有59部是漫画平台原创,80部是网文改编,原创漫画只占“漫剧”三分之一左右的份额。

  

网文改编漫剧《偷偷藏不住》

  

在刚发布的暑期片单中,类似情况依然没有得到改善,发布的52部漫剧里,依然是小说改编作品为主,和去年唯一的区别在于,多数小说改编漫剧的IP从晋江与阅文换到了红薯中文网,如《朱雀探案》《运河档案》《十三号画廊》等,似乎就连网文IP的水准也实现了消费降级。

  

如今快看的APP内,除了漫画,还覆盖了漫剧、小说、影视剪辑、同人衍生、以及配音广播剧等繁杂的内容,看似形成了一个类似B站的内容生态社区,却又完全丢失了平台的本色。

  

原本从漫画可以向着动漫进阶的快看,在选择了漫剧这种短平快的改编手法之后,反而失去了进一步向上提升的可能,最终也导致像《非人哉》《大理寺日志》《阎王不高兴》《绝顶》这些内容在选择动画改编时都流向了B站和腾讯动漫。快看最终只能依靠大量腐女向耽美作品留住女性用户,却彻底失去了成为大众化平台的机会。

  

在漫剧和社区化仍然难堪大任的情况下,出海似乎就成为了快看最后的一根救命稻草。

 

“回到原点”才是快看出海的正解

     

快看的出海之心其实不是今天才有,2021年初,快看正式对外发布“哥伦布计划”,正式进军全球市场。

  

并且在去年宣布融资的场合,快看也公布部分出海成绩:《超能立方》登上日本piccoma平台新作榜第一;《哑奴》登上日本日本comico日榜第一;《闪婚总裁契约妻》登上韩国naver周榜第一、韩国kakao周榜第一、韩国Qtoon总榜第四、英语圈copin总榜第三;《一代灵后》登上英语圈tapas平台付费版第一;《谷围南亭》登上越南pops总榜第二。

  

当然从中也能看出,当时快看由于没有发布海外APP,更多还是将平台内容对外输出,借助海外平台的分发能力进行出海试水。很难说这些努力都是白费,但从内容层面也能看到,快看选择的率先出海并取得成效的内容,基本已经是平台内连载多年的极少数成熟作品,缺乏高原创度和成熟度新作的问题依然无解。

  

2022快看国漫发布会

  

随着快看决定要通过平台整体进入海外市场的情况下,这种劣势只会被进一步放大。

  

不少讨论快看出海的评论,都将其与韩国知名的漫画平台Piccoma摆在了一起,认为后者出海日本的成功是快看可以借鉴的最好路径。这种思路虽然没错,但却有意无意忽视了Piccoma本身的优势所在。

  

先不说条漫这一形式本身就是韩国漫画为了实现对日漫弯道超车发展出来的漫画形态,Piccoma早在2016年就开始布局日本市场显然就已经远比其他竞争对手早了不少,而其母公司KaoKao更是早在2003年已经涉足数字漫画业务,积累大量的原创内容。

  

根据相关媒体报道,Piccoma自成立以来尽管韩漫的数量只在平台上占到 1.3%,但是却占到了营收交易总额的 40%,自有头部 IP 成为吸引用户消费的最重要活水。而在站稳脚跟之后,其才开始与日本本土漫画出版社进行洽谈,并且逐渐发展为现在这种覆盖各类漫画内容与来源的平台分发型漫画平台。

  

这其中的核心依然在于Piccoma在出海早期能够依靠自己多年积累下来的韩国条漫内容成功吸引到日本漫画爱好者,内容的数量与质量都是核心竞争力,另一方面也离不开KaoKao作为其母公司不惜资源的撒钱买流量进行渠道推广。

  

2021年Piccoma消费者支出已突破10亿美元

  

另一家在日本市场风生水起的Line漫画,同样也是将原创力量发挥到极致,根据韩国媒体的报道,今年1月,包括《女神降临》《再婚皇后》等作品的海外交易额已经超过了韩国国内的交易额,其中包括不少韩国本土漫画家的作品,比如《入学佣兵》。

  

《与神同行》《他人即地狱》《金秘书为何那样》《梨泰院CLASS》等出自Line漫画的作品,更是在影视改编方面接连获得成功,韩漫也早已成为Netflix甚至爱奇艺在韩剧内容方面的重要IP来源,甚至连国内即将上映的“暑期档救市之作”《独行月球》也改变自韩国漫画家赵石创作的同名漫画。

  

从Piccoma和Line漫画的成功不难看出,快看出海要面临的核心问题依然还是平台原创内容在数量与质量的双重缺乏。

  

面对国内市场,快看尚能靠海量改编网文和引进韩漫来快速填充内容库维持用户数量,然而一旦进入海外市场,一来晋江、阅文网文便会瞬间失去广泛的用户基础,二来耽美漫画在日韩本身早已是竞争过于饱和的细分市场,当需要拿出更加多元和大众化的原创作品时,快看或许才会发现自己过去多年的积累实在太过有限。

  

这还仅仅只是面对文化层面尚有部分共通性的日韩市场会遭遇的问题,若是去到连美漫都要被《鬼灭之刃》《咒术回战》《电锯人》《Spy x Family》等新一代现象级日漫统治的欧美市场,快看上那些不论画风还是故事都鲜有新意的作品显然市场攻击力极其有限。

  

日漫《鬼灭之刃》

  

毕竟这是连集英社都已经意识到了出海重要性的时代,不久前其宣布海外应用MANGA+从明年开始将会在漫画更新时同步上线英文版,进一步巩固日漫在欧美市场的地位。

  

从日漫的漫长发展史,以及韩漫过去二十年的快速崛起不难看出,保持代际更迭的好内容始终处在核心地位,不论是杂志纸媒还是网络手机,单纯依靠传播介质的变化以及商业模式的华丽迭代并无法形成某种潮流,只有内容本身才能掀起风暴。

  

对于快看来说,想打造“文化芯片”出海没问题,但要知道没有原创能力是掌握不了核心优势的。

   

因此,对现在的快看来说,当务之急应该是回到原点,去做好一个漫画平台去应该做的事——用真金白银支持原创作者创造优质作品。陈安妮或许只想过1%的生活,但留给快看成为全球最大漫画平台的机会大概也只剩下1%了。

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文章作者:壹叔团队

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