取材于生活的超休闲,连理发也不放过。

 

“您想要个什么样的发型?”坐在镜子前,一位托尼老师把弄着小刘的头发问。

 

经过近半个月的居家生活,小刘的头发已经一路“狂野生长”超出了他的心理承受范围。

 

“啊,我想要我以前这样的,一模一样就行!”小刘指着手机上的图片说。

  

 

“保证完成任务。”托尼老师仔细看了照片后立刻开始动手,没有推销,没有与顾客要求相悖的奇思妙想,有的只是愉快的交流以及周到的服务。

 

一小时后,小刘看着镜子中的自己满意地笑了——

 

这是只有在Barbershop中才会有的体验。

 

作为专为男士服务的社区理发店,Barbershop在全球尤其是欧美地区最为流行,是所有男性潮流人士的不二之选,除了精致的洗剪吹外,还是一个猛男们温馨的避风港。如在经典游戏GTA5中,就专门设置了Barbershop这一场景。

  

 

可以说,Barbershop已成为一个社群文化的代名词,近几年在国内男性圈子内也极具话题性。

 

当下,就有一款超休闲游戏取材于Barbershop,试图将Barbershop文化“发扬光大”。

 

01  满足心理刚需的发型时尚文化
 

在按例观察榜单时,一款名为《Fade Master 3D : Barber Shop》(下文简称《Barbershop》)的理发模拟游戏身处角色扮演游戏榜TOP1的位置,吸引了笔者视线。值得一提的是,该游戏iOS版本于今年9月上线,并于10月开始了排名飙升,自10月20日开始至今始终位于榜首。

 

 (图源:AppStare)

 

作为模拟游戏以及Barbershop文化的爱好者,笔者怎能错过?于是便迫不及待地下载了游戏进行体验。

 

《Barbershop》的场景设置如题,为理发店,玩家作为一名发型师,需要根据顾客需求剪出理想的发型。

 

 

(这位顾客需求脱毛)

 

在游戏中,提供有多种修剪工具,甚至包含植发工具。需要说的是,游戏中多种工具的设定十分贴近现实——作为一名合格的Barbershop造型师,多样化的趁手工具就像游戏中的神级装备般必不可少。

 

除了多样化的工具外,同样存在多样的顾客和丰富的发型要求,通过关卡形式来带领玩家深度体验到各种工具的使用方法及特点,一边玩游戏一边学习理发用品知识,带来更真实的游戏体验。

   

当然,作为连续霸榜一整个月的“理发模拟器”,其成功的原因绝不仅仅是游戏玩法,而是游戏中极具当代年轻人审美的艺术性发型与Baebershop文化紧密契合,从而吸引了大批年轻人在TikTok等社媒平台分享,产生了极强裂变
 
 

在商业化方面,《Barbershop》采用了混合变现模式,内购主要用于去除广告。在买量方面,素材则多以游戏玩法展示为主,通过展示多种具有创意性的发型来吸引玩家。主要投放地区为美国、阿拉伯等

 
 
02  理发之外,多边形服务的土耳其厂商
 

根据调查,笔者了解到,《Barbershop》的厂商为Alictus,总部位于“超休闲沃土”土耳其。不得不说,土耳其厂商在超休闲游戏一道上颇有心得,此前扬帆曾了解到另一家土耳其厂商的表情包大战手游,至今也在多国表现良好。(点击链接查看此前文章:别死盯《羊了个羊》 土耳其团队用表情包做超休闲手游火爆了欧美

 

说回到这家厂商,事实上,在这款理发模拟游戏前,该厂商已经发行过多个成绩优秀的超休闲手游,游戏题材玩法都有较大差异,但每种题材都能够满足部分玩家的爱好或猎奇心理。

 

比如这款神偷题材的《Rob Master 3D》,以神偷劫匪为背景,加入了切割、竞速、涂抹等多达十余种不同的小玩法,为玩家提供了多样的游戏体验。

  

 

而另一款有个性的超休闲《Extra Hot Chili 3D》则以吃辣椒为题材(爱辣者狂喜),在吃辣椒玩法外仍加入了诸如跑酷、挑选、研磨等丰富的小玩法,使玩家隔空体验到吃辣椒的乐趣。可以说这款游戏完全依靠着辣椒爱好者或部分具有猎奇心理的玩家在支撑着。

  

 

另一款《Deep Clean Inc. 3D》则采用了清洁题材,能够极大地满足强迫症和洁癖玩家。

   

 

无论是通过Alictus发行的这些超休闲玩法及成绩,还是当下全球超休闲爆款趋势来看,“多样的简单玩法混搭+生活化题材”的规律似已清晰可见。再加上较低的开发成本、较短的制作周期,以及买量玩法的多样化,超休闲已渐入佳境。

 

(图源:七麦数据——模拟游戏榜单中前8款就有4款为生活化题材)

 

值得一提的是,Alictus于今年3月被SciPlay以1亿美元的现金支付收购80%股份,且无需融资,在接下来的五年中,SciPlay将以等额分期方式继续收购Alictus剩余的20%股份。通过这次收购,预计SciPlay将在全球休闲游戏领域更进一步

 

03 生活化题材与超休闲的彼此成全
 

作为超休闲游戏品类之一,生活化题材的模拟游戏有着天然的优势:门槛低、代入感强、迭代快。

 

门槛低意味着受众广泛,无论是老人、儿童、家庭主妇、青年,生活化题材的超休闲都能够以最简单的玩法和方式让用户们快速上手,从中获取快乐。

 

但要知道的是,简单的玩法并不足以让玩家沉浸,其核心竞争力仍是对细节的打磨。如《Barbershop》中对理发过程中每一次工具使用的反馈(逼真的音效、头发层次的展现等),都在尽量做到仿真还原。

   

同时,贴近生活的题材,比如清洁、收纳整理、美甲等等,这些玩法往往无需复杂的设计,却能带给玩家深度的享受和较强的代入感,同时也更符合当今玩家碎片化游玩的需求。

 

而迭代快则意味着市场机会多,超休闲游戏往往生命周期较为短暂,而这也带来了快速的轮换,新产品入场机会也就被无限放大。

 

综上可见,在超休闲发展的浪潮中,若能玩好生活化题材,或许能成就下一个爆款也未可知。

文章作者:扬帆出海

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