随着推特走下坡路的情况愈演愈烈,Hive借着周末的一波助力,在今天已进入美国应用商店的前20名。

 

在推特(Twitter)被埃隆·马斯克收购之后,很多原用户都奔向其他社交平台,如开源微博平台Mastodon和CounterSocial等小众社区。现在,一款名为Hive的社交app崭露头角,新用户的增长数据十分好看。随着推特走下坡路的情况愈演愈烈,Hive借着周末的一波助力,在今天已进入美国应用商店的前20名

 

Hive由当时22岁的卡桑德拉·波普(Kassandra Pop)于2019年创立,它并不是Twitter的复制品。相反,去年《青少年时尚》的一篇报道称这个以Z世代为重点的社交app“结合了各种社交网络的概念”,包括Instagram和Twitter,甚至是MySpace(Hive用户可以在他们的资料中添加音乐等功能)。

 

该应用也不像Twitter那样完全基于时间线(timeline-based)。除了主要信息推送,Hive的用户可以在一系列主题社区中探索他们的兴趣,如科学、技术、汽车、音乐、时尚、宠物、工艺品、书籍、旅游、游戏、艺术、食品等。用户可以点赞、评论和转发分享的内容,与其他社交网络类似,Hive用户也可以点击话题标签#,了解更多。

 

 

在某些方面,Hive可能会让前Twitter用户更舒适,因为它的导航选项简单又熟悉—有如查看主要时间线或提要的指示,探索社交网络的“发现”,访问个人资料的按键,还有通知的标签等。在中心位置,有一个创建新帖子的按钮。

 

与Twitter相同,Hive也使用基于粉丝的模式,而不是Facebook等好友圈的模式。然而,与大多数社交app不同的是,Hive避免了个性化的算法,而是按时间顺序推送,而且它没有广告,并不以此盈利。相反,Hive为用户提供了付费解锁额外时段(slot)的功能,让他们在个人资料中展示更多自己喜欢的音乐。在App Store的应用列表中,购买选项有0.99美元(第二个)到1.99美元(第三个或第四个)不等。

 

在马斯克收购Twitter前后,Hive的下载量一直在增长。根据Sensor Tower的数据, Hive在iOS和安卓系统上有73.3万次永久安装,过去的30天就贡献了约21.4万次。值得注意的是,Hive似乎还吸引了美国以外地区的关注—Sensor Tower表示,非本土的安装量占Hive总下载量的86%左右。

 

Data.ai的估计与Sensor Tower基本一致。截至11月20日,Data.ai显示Hive有72万多次永久安装,但来自美国的下载量数据更高,有37万次。

 

 

Hive的注册人数从周五开始再次激增,并在周末持续。

 

这波增长大约是马斯克决定解锁前总统唐纳德·特朗普的账户,欢迎他回到Twitter的时候。这也许不是巧合。虽然特朗普还没有发推文说他更喜欢自己的Truth Social,但马斯克这一举动似乎已经足以劝退更多的Twitter用户。

 

Sensor Tower的数据显示,Hive在过去几天(11月18日至11月20日)的下载量增长了14.4万次,其中22,000次来自美国。在这段时间里,该应用也从美国App Store的iPhone应用总排名第338位跃升至今天的第17位。在英国,Hive排名17位,在加拿大是第24位。

 

Sensor Tower表示,截至发稿时,该应用也是美国社交网络类应用的第3名

 

根据Hive在TikTok上的官帖,该应用在周末崩溃了,因为又有8万用户新增。截至今天上午,Hive的Twitter账号表示现在总共有近90万用户注册。(这个数字与Sensor Tower的估计并不完全一致,但第三方数据并不准确)。

 

这个周末并不是Hive用户新增的第一次高潮。Sensor Tower显示,该应用在2021年2月也出现了43.9万次下载,达到了一个短暂的高峰,这其中64%来自美国。这一激增可能是因为Hive创始人决定签约一位TikTok网红。她当时向媒体声称,Hive在几天内下载量新增约25万次。

 

Hive的魅力可能不仅仅是它融合了社交网络的概念,或者是因为与Mastodon相比它的注册没那么繁琐。(很多人都搞不懂Mastodon注册时的服务器选项和"fediverse "是什么)就像BeReal一样,Z世代似乎更喜欢由独立创始人运营的新社交网络,而不是大厂之作。

 

可以预见,越来越多的个性化之作将要空降市场,而比如网易、暴雪风波导致的赛道空白,又或者Twitter的“名人损耗”,这些以前大厂的“圈养”用户即将涌入市场,或许新的市场蓝海,即将随着市场的激变而一同到来?

 

(本文编译自techcrunch,感谢对扬帆出海的大力支持)

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文章作者:扬帆出海

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