10月份澳大利亚线上交易量小幅上升，月环比增长3.7%，但与去年同期相比，下降了14%，随着年终旺季来临与疫情逐步得到缓解，预计未来几个月的同比数据将有所改善。

与此同时，澳大利亚的家庭线上参与率表现依然强劲，10月份有540万个家庭进行了线上购物。

ABS报告称，尽管澳大利亚消费者信心接近历史低点，但全年的零售支出稳步增长。2022年线上交易量整体将保持稳定增长。与疫情前水平相比，今年的交易量增长了69%，该数据也直接说明澳大利亚的电子商务市场已恢复正常增长。

按美元计算，澳大利亚线上零售份额占零售总额的19.3%。预计今年圣诞节进行线上购物的消费者人数将出现爆发式增长，预计11月底的圣诞线上零售额增长将达到顶点，但与去年的数据同比仍将降低3%。

2020年1月至2022年10月，以澳大利亚线上品类销售数据分析可知：

·时尚服装类线上销量在2022年10月的月环比增长率下降了1.5%，与去年同期相比下降了20%。今年以来，子类目运动休闲服装在2022年6月的销量表现尤为突出。

·健康美容类线上销量在2022年10月的月环比增长率上涨了4.3%，与去年同期相比下降了5.9%。该品类今年的表现整体优于疫情前水平，线上销量增长率高达60%。今年以来，子类目中的药类销量表现较为突出。

·家居与园艺类线上销量在2022年10月的月环比增长率上升了3.2%，与去年同期相比下降了15%。其中的子类目宠物类产品在今年8月份的表现尤为亮眼，甚至高于2020年与2021年同期水平。

·兴趣爱好与娱乐类产品的线上销量在2022年10月的月环比增长率上升了5%，与去年同期相比下降了13%。其中的子类目汽车配件类在今年的整体表现不俗，其销量高于其他子类目且在今年8月份达到销量顶点，预计未来的增长态势不减。

·特色食物/饮品类的线上销量在2022年10月的月环比增长率上升了1.9%，与去年同期相比下降了14%。该品类在今年的销量表现较为平稳，但仍优于疫情前水平，销量增长率为77%。

·杂货商店的线上销量在2022年10月的月环比增长率上升了6%，与去年同期相比下降了25%。今年以来，消费者逐渐回流至线下实体店，因此折扣店的线上销量也终于在8月达到低点，而后出现一定程度反弹。

数据来源/ Australia Post 文中图源/ eCommerce Post