对标SHEIN，拼多多海外狂奔

一场Temu与SHEIN的竞争。

Temu正在扩大其商业版图。

近日有消息称，拼多多跨境电商平台Temu计划于3月13日在澳大利亚、新西兰正式上线。这也是继北美市场之后，Temu开拓的又一个新市场。

而就在不久前，Temu加拿大站点开始内测，有消息人士称该站点将于今年第一季度开始运营。

去年九月在美国上线的Temu，声势浩大、动作敏捷，仅半年时间就完成了对于这个市场的目标，开始了扩张之路。

数据显示，上线一个多月，Temu就霸榜北美购物类APP排行榜，超过了亚马逊、SHEIN等电商巨头；四个月后，Temu在美国市场的安装量已达到1080万次。

根据数据分析公司YipitData的统计，近5个月来，Temu月度GMV（商品交易总额）逐月上升，在今年1月，其GMV已达1.9亿美元。

Temu的迅速发展，也为同样走性价比的路径的SHEIN带来压力。有知情人士透露，Temu将SHEIN视为近期最大的竞争对手，并希望在未来几年内超越其主导地位，但Temu作为全品类电商平台，最终目标是挑战全球巨头亚马逊和eBay。

数据亮眼，野心也足，Temu的发展势头不容小觑，但业内人士提醒，对于其未来动向仍需理性看待。网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城在接受21世纪经济报道记者采访时表示，下载量、月活用户等数据并不能作为判断一个电商平台成功与否的直接依据，仍然需要长期的观察和检验。

扩张迅速

走出北美，Temu的下一站是哪？

有消息显示，Temu计划于3月13日在澳大利亚、新西兰正式上线。拼多多表示，在筹备澳洲市场期间，公司将继续向国内制造业的品牌商家、中小企业、源头工厂全面开放，并对入驻的商家提供0佣金、0保证金的优惠政策，以及流量支持，资源补贴等一揽子扶持政策。

这正是Temu的下一步动向。有商家向21世纪经济报道记者透露，拼多多在此前的宣讲会上曾明确表示，等美国市场稳定后，Temu会继续进军更多市场。

Temu的目标是一店卖全球，即店铺评分达标的会直接同步，无需卖家额外操作，已同步的商品则会有新一轮的增量市场流量加成。

此前，Temu已经被曝出在加拿大内测，据悉，Temu美国站点的大部分商品会陆续同步至加拿大站点，打通两地供应链。

加拿大是发展潜力巨大的电商市场，在2020年进入快速增长期。据悉，2020年，加拿大零售电商销售额增至75%，增速全球排名第二，2021年继续保持26%的增长，比美国同期增长率高出4%。据eMarketer预计，今年加拿大的电商销售额将会继续呈现增长趋势，到2025年有望达到1047.7亿美元。

相比之下，澳大利亚和新西兰两个新市场则略微逊色，根据ecommerceDB的数据显示，澳大利亚是全球第13大电商市场，其收入预计在2023年达到432亿美元，同比增长16.8%，市场规模将在2027年达到642亿美元。新西兰电商市场规模则更小，预计2023年电商收入达到63亿美元，到2027年市场规模达到101亿美元。

“受全球经济下行的影响，该市场正处于对价格敏感的档口，Temu在此刻入局也是非常精准的。”朱秋城向21世纪经济报道记者表示。

扩张之外，Temu也在不遗余力地增长自身流量。2月12日，Temu在超级碗期间播出了其有史以来的第一个广告位。这则30秒的广告由Saatchi&Saatchi创作并由Robert Jitzmark执导，在比赛期间播放了两次，据报道该公司花费了大约1400万美元。