2026-05-13   星期三

2026 年 Q1 美国美妆市场稳增，社交电商成重要增长引擎

市场机构 Circana 数据显示，2026 年一季度美国高端与大众美妆增速趋近，为近五年首现。高端美妆销售额同比增 6%，大众渠道增 7%。消费者消费趋于理性，护肤、香氛、个护品类走高，彩妆表现偏弱。美妆消费加速向线上迁移，TikTok Shop 已成平台第一大品类，占据美国美妆电商一成份额，社交电商深度重塑行业销售与营销格局。