今天   2026-06-26   星期五

DACH 电商稳增但亚平台蚕食市场，中国平台占奥地利超 10%

DACH 地区 2026 年电商预计增长 3%-6%。奥地利线上零售支出预计达 123 亿欧元，同比增长 3%；中国电商平台占其线上消费 10.6%，约 13 亿欧元流向 Temu、Shein 等平台。瑞士 2025 年电商销售额约 171 亿欧元，同比增长 6%。德国 2025 年线上消费增 3.9% 至 923 亿欧元，2026 年预计再增 4.3%；Shein 与 Temu 合计占德国电商约 5%。报告指出增长集中于头部平台，中小型本土卖家面临更大竞争压力，跨境平台持续扩大德语区市场占有率。