2026-09-22   星期二

美国消费新趋势：美容、健康与保健合并为单一预算，品牌跨界提速

美国消费者正将美容、健康与保健合并为同一预算项。约 40% 的受访者希望品牌拓宽相关品类，42% 的管理者则倾向守住核心业务。市场已出现动作：Ulta 开设健康精品店，宝洁以 38 亿美元收购补充剂商 Thorne。趋势背后是「自我投资」心智的融合。对跨境选品而言，美妆与保健的边界正在模糊，具备成分背书与合规资质的健康化美妆，有望在北美市场获得更高的客单价与复购空间。