6月手游海外买量市场分析:轻度游戏投放占比上涨,国产厂商买量热情不减

AppGrowingGlobal · 2021-07-16 09:57


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6月手游海外买量市场中,轻度游戏延续了5月的势头,买量持续增长,多款休闲、益智类游戏进入推广榜Top 20,中重度游戏广告投放占比则有所下降,但国产出海厂商对于投放买量却热情不减。

以下是App Growing Global根据全球42个国家/地区、21家全球性媒体平台的广告数据,对2021年6月手游海外买量特征进行的分析。

一:整体手游广告投放趋势

整体来看,以益智解谜、休闲类游戏为代表的轻度游戏广告投放数据增长明显。其中,益智解谜类游戏涨幅最大,占比上升3.6%,休闲类上升2.9%,桌面类上升2.7%。

反观中重度游戏的海外广告投放占比则普遍缩减。6月买量占比下降最多的是角色扮演类游戏,当月的份额为16.6%,尽管依然是买量最多的类别,但与第二的差距在不断缩小。动作类游戏的占比也下降了5.6%。


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在6月各地区手游广告投放数占比排名中,拥有大量休闲游戏用户的美国市场由于6月轻度游戏的强势买量,投放量占比再升1.5%,达到8.9%。

而流行中重度游戏的中国港台市场6月买量占比降幅都超过了1.7%。其余地区的市场份额较为稳定,涨跌都保持在1%以内。


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根据App Growing Global监测的全球移动广告数据,欧洲地区由于覆盖国家、语言众多,且多数为T1 国家,用户质量高,竞争也相对激烈,有超过45k款手游App在6月针对欧洲地区进行了广告投放,投放量也远超其他地区。

另一个高热度的市场是东南亚地区,这一市场近几年发展势头迅猛,不少厂商都选择在这里布局,抢占红利。6月,东南亚地区的在投手游App数也超过了32k,追踪到的广告数突破400k。


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App Growing Globall追踪的数据来看,Facebook旗下的平台成为了6月手游海外广告投放的主要渠道。Facebook、Instagram、Messenger等社交媒体的上榜也彰显了社群投放的重要性。


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环比5月,主要针对社交媒体进行投放的信息流广告在6月占比迅速回升,达到了52.5%,视频插播广告和可玩广告的占比也有小幅度增长,其余广告类型占比均在6月出现下滑。

6月最受广告主欢迎的素材依旧是全屏视频素材,但占比下降了15%。6月投放占比同样下降的还有网页类型的广告素材,降幅为14.1%。

二:热投手游&发行商月榜

休闲游戏延续了5月的强劲势头,在6月热推榜Top 20中占据了多个头部位置,其中几款填色桌面游戏的投放表现尤为突出。同样值得关注的还有本月新入榜的两款博彩游戏《Cash Frenzy Casino》《Lotsa Slots》。


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热推Top 20榜单中有17款均来自国产出海厂商,涵盖了休闲、益智、策略、动作、博彩等多个游戏类别,且多数是各自类别下的“代表性游戏”。可见国产厂商的出海热情依旧很高,且都在不断巩固自家的优势产品。


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在6月新投放手游榜Top 10中,来自中国发行商和东南亚发行商的游戏几乎各占一半,游戏类别以RPG、SLG为主。尽管休闲游戏近期增长迅猛,对于厂商来说中重度游戏仍然具有不小的吸引力,值得不断尝试。


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通过手游投放发行商榜单,可以更加直观地看出国产出海厂商对于买量投放的高投入。Top 10中,国产厂商占据了8个席位,且各家都有自己专注投放的游戏类别。

三、热投手游创意盘点

3.1《Cash Frenzy Casino》

作为一款博彩游戏,《Cash Frenzy Casino》的广告通常是模拟老虎机的动画视频,搭配“钻石”、“金币”等元素,规避平台限制的同时,能够很好地给予用户“中大奖”的暗示。

在《Cash Frenzy Casino》近期投放的广告中,出现了一部分的原创剧情视频素材,内容通常是搞笑故事,迅速抓住用户兴趣的同时,展示游戏买点,最后再引导下载。

3.2《Paint By Number》

《Paint By Number》是一款休闲类填色游戏,广告素材也遵循了休闲类游戏一贯的特点,画风简洁,配色明亮,内容简单,通常没有铺垫,而是让用户迅速地了解游戏内容,然后立即下载试玩。

以上为《6月手游海外买量市场分析:轻度游戏投放占比上涨,国产厂商买量热情不减》。

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