在过去的两年里，全球的购物者以前所未有的规模，欣然接受了数字商务时代的到来。根据 Adobe 发布的数据，疫情 期间在数字平台上的支出超过了 1.7 万亿美元，并还在继续扩大。零售和食品配送应用的可用性和覆盖面已经重塑了消 费者的购物和餐饮方式。

疫情持续，众多出海应用厂商纷纷转型手游，2022过去的半年里移动应用行业又发生了哪 些变化？为此，广大大数据研究院发布《2022H1移动应用(非游戏)营销白皮书》，帮助各位 洞察全球，助力产品成功出海

电子竞技运营正处于竞技类游戏与游戏直播的交汇点，这种交叉融合了游戏最重要的两个 方面：游玩和观看。那些带来身临其境和引人入胜的直播体验的公司和创作者们正在推动电竞 和游戏直播平台的参与热度。

2022 年上半年应用类平均转化成本（CPA）为 3.33 元，较去年下半年增长 7.18%。游戏类今年上半年平均转化成本已突破 10 元，与去年下半年相比，增长了 39.25%。

随着游戏产业的发展，玩家的消费观念开始转变，越来越多玩家开始为游戏买单，调查中有近乎八成玩家在手机游戏中或多或少存在氪金行为，虚拟物品也像实物商品一样被越来越多人接受。

无论从玩家数量还是收入来看，移动端都已经 成为世界上最大且增长速度最快的游戏平台。 Newzoo《全球游戏市场报告》数据显示， 2021年，全球移动游戏市场收入达932亿美元 （年同比增长7.3%）。这同时也意味着，从 收入上看，移动游戏已经超过主机和PC游戏的 总和，占据游戏市场的半壁江山。

2022至2021，世界经济一直处于相对动荡时代。在后疫情时代的影响下，海外消费者的线上消费习惯和消费额度不断提升，因此跨境电商在国外市场的占有率呈现大幅增长态势

大厂持续内卷，小厂稳步前进，2022过去的半年里移动游戏行业又发生了哪些变化？为此， 广大大数据研究院发布《2022H1移动游戏营销白皮书》，帮助各位洞察全球，助力产品成 功出海。