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中国跨境电商平台Temu宣布进军尼日利亚市场,此前已在南非上线,标志着其在非洲电商市场的扩张。
摘要
尼日利亚作为非洲人口最多的国家,拥有超过2亿人口,电商市场规模全球排名第33,非洲第四,市场收入约19亿美元。
尼日利亚电商市场预计到2025年渗透率达52%,用户数量达1.25亿人,电子和媒体、时尚、家具和电器等是热销品类。
Temu与当地快递公司合作,解决物流效率低下和信任问题,提供工厂直销模式,满足消费者对优质实惠商品的需求。
Temu的进入加剧了非洲电商市场的竞争,挑战了Jumia、Shein、亚马逊等平台的市场份额,其低价策略引起了南非政府的关注,可能面临更严格的税收政策。
近日,中国跨境电商平台Temu正式宣布进军尼日利亚市场,此前已上线南非,这一消息引起了广泛关注。作为非洲人口最多的国家(超过2亿),尼日利亚拥有巨大的市场潜力,而Temu的进入无疑将为非洲电商市场带来新的竞争格局。
尼日利亚作为非洲最大的经济体之一,其电商市场规模近年来持续增长。尼日利亚拥有非洲最多的电商网站,其电子商务市场规模在全球电子商务市场排名33名。在非洲,尼日利亚的电商规模能排到第四名,市场收入大约为19亿美元,仅次于埃及(35亿美元)、南非(34亿美元)和阿尔及利亚(20亿美元)。
Statista数据表明,尼日利亚超过80%的消费者会选择线上购物,预计到2025年电商渗透率达52%,电子商务用户达1.25亿人。
在商品品类方面,电子和媒体、时尚、家具和电器、食品和个人护理以及玩具、业余爱好和DIY是尼日利亚电商市场的五大热销品类。据悉,Temu于11月正式推出尼日利亚服务,旨在满足当地消费者日益增长的对优质、实惠商品的需求。
TEMU发言人表示,“我们发现尼日利亚消费者对优质实惠产品的需求日益增长,我们很自豪地向市场推出我们的工厂直销模式。我们的目标是提供一个安全可靠的平台,让消费者可以放心购买优质实惠的产品。”
针对尼日利亚的物流环境效率低下、缺乏信任等问题,该公司已与当地快递公司Flytexpress和Speedaf合作,以解决这些障碍。“我们仍处于运营的初始阶段,重点是了解当地偏好,以便更好地定制我们的服务。”
近年来,非洲电商市场已经越来越成为兵家必争之地。
Jumia、Shein、亚马逊、速卖通等主要平台已经在非洲大陆竞争激烈、争奇斗艳。Jumia作为非洲领先的电商平台之一,长期以来一直主导着市场。然而,近年来,随着其他平台的进入和竞争加剧,Jumia的市场份额逐渐受到挑战。
Shein作为另一家由中国企业控股的竞争对手,在非洲市场也取得了快速发展。其以超低价格和快速送货击败了当地电商公司,成为非洲消费者喜爱的购物平台之一。
亚马逊(Amazon.co.za)作为全球电商巨头,通过提供丰富的商品选择和优质的客户服务,吸引了大量非洲消费者。然而,由于非洲市场的特殊性和复杂性,亚马逊在非洲市场的发展仍面临诸多挑战。
Temu作为新晋的跨境电商平台,自2022年9月推出以来,凭借其独特的制造商直销模式和极具竞争力的低价商品,迅速在全球范围内扩展。此次进军尼日利亚市场,是Temu全球扩张战略的又一重要步伐。
自2022年在美国首次亮相以来,Temu已占据了相当大的市场份额,在北美超越了Shein等竞争对手,并进入了全球80多个市场。截至2024年8月,Temu的用户数量已达到亚马逊的91%,预计年内有望超越这家运营30多年的老牌电商,成为全球用户量最大的电商平台。
在GMV方面,Temu也取得了显著增长。根据最新数据,2024年上半年的GMV总和已经达到亚马逊的四分之一。
今年年初,Temu正式进入非洲市场,落脚的第一站选在了南非。根据SimilarWeb数据,截至目前,Temu已经成为南非第三大网购平台,仅次于本土平台Takealot和快时尚巨头SHEIN。而在尼日利亚,Temu最近也是赚足了风头,在网购平台里,其用户访问量位居第一。
而年末的进军尼日利亚市场之举,也体现出Temu在非洲电商市场扩张深耕的决心。值得注意的是,其独有的Temu式低价策略也正在南非市场引发当地企业和政府的关注。外媒报道,为保护本土电商企业,南非政府正考虑出台更为严格的税收政策。
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文章作者:跨境电商头条
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