逃离朋友圈与精心修饰的人设，正成为不少日本年轻人的新常态。

2026年，日本青年营销机构SHIBUYA109实验室面向东京及周边地区15-24岁用户开展的调查显示，62.2%的受访者感到智能手机疲劳，其中79.3%的人认为SNS（Social Networking Service，即社交网络服务）是主要原因。

SHIBUYA109实验室对日本青年的调查数据。图源：SHIBUYA109 lab.

当社交媒体成为日常生活的一部分，信息过载、社交压力和个人形象经营，也让一部分年轻人开始重新思考自己需要什么样的社交方式。

因此，在如今的日本社交应用市场，我们能看到setlog、BeReal这样的“反精致”熟人社交应用崛起。这类应用把真实记录放在了产品的重心，鼓励用户积极分享未经刻意包装的生活。

与此同时，近年来，日本陌生人社交赛道在经历高速增长后，集体陷入了由“看脸滑卡”和“强功利婚恋”带来的疲劳与内卷。

但在日本GooglePlay社交应用榜前十之中，有一款“Soul”式应用长期占据一席之地，它就是百度在日本本土布局的匿名社交产品（开发者账号为HiClub株式会社），GRAVITY（グラビティ）。

自2020年底上线以来，这款主打不露脸、性格测试和语音聊天的社交应用，逐渐积累起用户。2026年3月，GRAVITY官方披露的全球累计下载量已突破1000万。

到了2026年，GRAVITY仍在拓展产品边界。今年2月，应用上线了AI游戏制作功能，一个月内用户制作的游戏超过300个；到了10月，产品又继续扩充GRAVITY STAR付费会员的权益，包括生日礼物等内容。

从匿名社交到语音互动，再到AI游戏创作和会员经营，上线近6年来，这款应用经历了怎样的变化？其背后团队又是如何在日本市场持续运营这款产品的？

点点数据显示，自2026年1月1日至同年10月20日，GRAVITY在App Store与GooglePlay的全球累计收入达到了712.6万美元，单日收入在约1.5万美元和4.5万美元之间浮动，基本保持平稳。其中，日本地区贡献了近97.5%的收入占比，是最核心且最主要的市场。

2026年1月1日至10月20日GRAVITY全球总收入变化。图源：点点数据

上线近6年，流水相对稳定，GRAVITY已在日本成为了“长青款”陌生人社交产品。具体来看，它从日本年轻人的“SNS疲劳”切入，女性用户占比一度显著高于男性，逐渐建立起了一个高敏人的“社交乌托邦”。

GRAVITY在日本市场投放的广告，体现对高敏感人群的关注

首先，GRAVITY弱化了用户的个人形象经营，用户的个人主页头像只能从平台提供的预设形象中选择，主要以虚拟形象（捏脸/插画）示人。

同时，应用早期便主打六道性格测试，将用户映射为不同的“星球”；这套“Soul”式的灵魂交友方法论与时俱进，到现在演变成了16型性格/MBTI测试、宇宙星系偏好测试，以此作为算法推荐和用户破冰的依据。

其次，GRAVITY在互动形式上做了一些“情绪化”的处理。用户可以使用“心声”功能发布帖子，其他用户的点赞行为也被视为“表达同理心”。整体的调性重视“感受和共鸣”而非“用力的展示”。

GRAVITY支持用户发布帖子，倾诉心声。图源：GMO NIKKO Inc.

值得关注的是，GRAVITY注意到了日本地区陌生人社交的“高边界感”心理：既孤独渴望倾诉，又极度抗拒被骚扰、害怕给别人添麻烦。因此逐渐探索出了适合日本市场的即时互动玩法。

比如“宇宙通话”1V1语聊玩法，随机匹配+匿名聊天，主打“听声入眠”和日常杂谈；多人语音房包括2D和3D语音房，并提供公开和私密房间选项。

除此之外，GRAVITY还嵌入了类似“漂流瓶”的慢社交玩法——星之交信，用户写下一段心事发向星空，等待陌生人随机捕捉回复。

GRAVITY的“慢社交”星之交信玩法

从点点数据显示的内购项目销量排行来看，2026年1月1日至10月20日，GRAVITY销量最高的内购项目是“星粒340粒”道具包，星粒既用于语聊房打赏，也能用于抽取部分限定虚拟物品。

销量前三名均为不同梯度的“星粒”代币包，第四名则是定价980日元/月的STAR会员。

2026年1月1日至10月20日GRAVITY日本地区内购项目销量排名。图源：点点数据

这也能看出GRAVITY主要的变现思路：会员提供基础权益，星粒则承接用户在社区中的互动消费。对于一款主打匿名表达和情绪共鸣的社交应用来说，用户付费购买的并不只是功能，也包括在语聊房里表达支持、参与互动，以及在社区中获得更多存在感的机会。

日本地区丰富的IP生态，以及衍生出的IP联动则为GRAVITY的虚拟物品消费提供了新的内容来源。比如，2026年9月底，GRAVITY与插画师ウヤユリコ合作推出「秋花ロマンチカ」限定扭蛋，围绕秋日花卉与浪漫主题设计专属插画内容。

GRAVITY与插画师推出的限定联动活动。图源：X

此前，平台也与San-X旗下的轻松熊、Sanrio（三丽鸥）旗下的Hello Kitty、库洛米、美乐蒂等IP合作，推出限定头像、头像框、聊天气泡等应用内物品。

GRAVITY与日本知名IP三丽鸥联动推出活动。图源：App Store

对于GRAVITY来说，用户付费的对象由此不只包括社交功能和互动本身，也延伸到了虚拟形象的个性化表达。

而真人社交始终有一个绕不开的问题：找到合适的人之后，双方是否愿意开口、能否持续聊下去，仍然存在不确定性。

也因此，GRAVITY很早就开始尝试用AI解决这类问题。用户有时会因为忙碌无法及时回复，也有人不知道该如何开启话题，2022年，应用上线了能够代为自动回复消息的“AIグラちゃん”。

同时，GRAVITY在应用内对于AI的探索，并没有只停留在聊天方面。

2023年，应用先后推出AI Art和AI Photo Studio，用户可以通过AI生成漫画风格插画，或上传照片生成不同风格的头像。其中，AI Photo Studio支持用户上传20张照片，再从54种风格中选择生成效果，定价为500日元。

到了2026年，GRAVITY进一步把AI带入了轻度娱乐和内容创作场景。今年2月推出的AI游戏生成工具，允许用户通过自然语言提示词创建小游戏，首月生成的游戏超过300款。

GRAVITY站内AI游戏作品在3月突破300个。图源：HiClub株式会社

GRAVITY站内的热门AI游戏作品。图源：HiClub株式会社

不过，即便匿名机制降低了社交压力，GRAVITY仍然需要用户面对另一个人。随机语音可能遇到聊不来的人，发出的心声也未必有人回应。对一些用户来说，即使不需要露脸，主动与陌生人建立联系仍然需要一定的精力。

相对而言，AI陪伴提供了另一种选择：用户不必等待真人回复，也不用担心一次对话会给现实关系带来什么影响。2023年，百度在日本推出独立AI社交应用SynClub，SynClub，开始把这类需求放进一个以AI角色为中心的产品中。

到了2026年，SynClub的产品形态已经丰富了不少。除了角色聊天，应用还加入了声音定制、动态角色表现、互动游戏、AI漫画和小说创作等玩法。

值得注意的是，为了增加用户与AI角色交互的沉浸感与独特性，SynClub单独做了Voice Kitchen（声音厨房），允许用户将最多三种基本音色混合，调整各自的比例，再通过不同音效修改最终效果。免费用户最多可以创建五种声音，Premium用户则不受这一数量限制。

SynClub在AI角色声音定制化方面的功能

在声音生成质量的持续打磨上，今年7月，SynClub则上线了新一代语音模型，重点改善音质、情绪表达、日语发音，以及长文本生成时的稳定性。对于AI陪伴产品而言，文字回复是否符合角色人设是一方面，语音能否传递出不同的情绪，又是另一层体验。

SynClub今年7月在AI角色语音功能上进行的升级。图源：HiClub株式会社

除了文字和语音，在视觉呈现上，SynClub尝试着让角色表现得更生动。今年9月，SynClub在原本的“小说模式”中进行了一次功能更新，具体有两个功能。

第一个是在故事的推进过程中，根据角色不同的情绪会显示出不同的人物立绘，有至少20种；第二个则是聊天背景会跟随故事的进展而切换。

今年9月SynClub对产品“小说模式”进行的功能更新。图源：HiClub株式会社

点点数据显示，自2023年3月上线至2026年10月20日，SynClub全球累计收入约127.1万美元，全球累计下载量约261.8万次。

从收入走势来看，SynClub近期也经历了一段波动。2026年2月开始，产品日收入逐渐下滑，到8月以后才开始回升。值得注意的是，这段时间SynClub仍在持续扩充产品体验，从语音模型升级到角色动态表现，再到小说和互动创作玩法，产品一直在尝试增加用户与AI角色之间的互动方式。

自2023年3月上线至2026年10月20日，SynClub全球收入变化。图源：点点数据

从GRAVITY到SynClub，百度在日本的两种产品，分别把陪伴放在了真人关系和AI角色上。

具体来看，GRAVITY解决的是一个明确且长期存在的需求：日本年轻人需要低压力、低骚扰风险的倾诉渠道。搭配匿名化、虚拟形象、性格匹配、慢社交玩法，用户愿意为此付费，是因为他们在语聊房、IP虚拟产品和会员权益里，买到了真实的情感连接。

而对SynClub而言，继续增加玩法只是其中一环，如何让用户与角色形成稳定的互动习惯，并让这种关系转化为持续付费，还处在持续的调整中。

作为AI社交赛道的巨头，Character.AI近期的动态则从另一个角度提醒了行业：即使拥有约1200万活跃用户，产品仍要面对计算成本、人员开支以及未成年人安全等多重压力。

据路透社报道，Character.AI每月亏损估计达到800万至900万美元。这在一定程度上表明，对于AI社交产品而言，庞大的人机互动需求与可持续经营之间，仍然隔着成本控制、产品定位和付费转化等现实问题。

在日本这片土地上，年轻人固然渴望对抗孤独，但也许他们真正愿意长期买单的，是在充满生活疲惫的缝隙中，能被一个空间温柔接住的确定性。