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Temu宣布停止向美国客户直接销售从中国进口的商品，未来销售将由本地卖家处理。其平台已调整，仅显示从美国仓库发货的商品，此前中国直发商品被标记为“缺货”。这一调整是为了应对美国海关与边境保护局（CBP）5月2日起取消对中国大陆及香港地区货物的小额包裹关税豁免政策。

摘要
美国CBP取消了此前价值低于800美元的小额包裹免税待遇，所有中国输美商品必须采用正式报关程序并缴纳全额关税及费用。此前，Temu等平台依赖小额包裹免税模式实现跨境交易，年均交易规模达数千亿美元。调整后，消费者购买中国商品需承担高额进口费用，部分订单费用甚至超过商品价格两倍。
Temu的战略调整引发连锁反应，美国消费者需承担关税及清关费用，部分订单综合成本超过商品原价两倍，低收入群体受影响最大。供应链端也面临重构挑战，Temu此前依赖的中国制造基地直连美国消费者的模式受阻，美国本土供应商难以完全替代中国制造的规模优势。
美国政府此次政策调整被解读为对华贸易战的延续，但其效果与初衷背离。一方面，取消小额豁免可增加关税收入，预计每年增收超45亿美元；另一方面，终端消费成本上涨加剧通胀压力，美国CPI中相关品类涨幅远超整体通胀水平。此外，依赖Temu平台采购低价商品的美国中小企业面临进货成本上升、选品范围收缩的双重压力。
Temu的调整预示着跨境电商行业从“轻资产”直邮模式转向“重资产”的海外仓模式，市场力量通过模式创新寻找新的平衡点。跨境电商竞争已从单纯的价格竞争转向供应链效率、合规能力、本地化运营的综合较量。尽管Temu美国站商品价格上调，但其APP下载量仍保持增长，显示美国市场对高性价比商品的刚性需求。
5月3日，据外媒报道，Temu对外宣布将停止通过平台向美国客户直接销售从中国进口的商品，未来美国市场的销售将转由本地卖家处理。近期该平台网站及应用程序已全面调整，仅显示从美国仓库发货的半托管产品列表，而此前由中国直发的全托管商品则被普遍标记为“缺货”。
图片
而此次导火索，正是美国海关与边境保护局（CBP）于5月1日发布的政策调整——自5月2日起，取消对中国大陆及香港地区货物的小额包裹关税豁免待遇。
根据CBP最新公告，所有中国输美商品必须采用正式报关程序（如11类或01类报关），并缴纳全额关税及费用。此前，日均超过180万件、价值低于800美元的小额包裹享受免税待遇，该模式支撑了Temu、Shein等平台年均数千亿美元的跨境交易规模。
Temu发言人证实，目前美国市场销售已全部由当地卖家承接，商品均从美国本土发货，并强调本地产品“无进口费用”及“交货时无额外费用”。此前，消费者购买中国直发商品时，需承担高达商品价值130%-150%的进口费用，部分订单费用甚至超过商品价格两倍。
“Temu始终在积极招募美国卖家入驻平台。”其发言人表示，“此次调整旨在帮助本地商户拓展客户群体、发展业务。”事实上，Temu在过去的一年间，一直在持续增加美国本土库存，以应对国际贸易环境变化及海关政策调整。

另据国内媒体报道，自4月26日起，大量Temu美国站全托管卖家遭遇商品下架，部分店铺下架比例超过50%，个别卖家全托管商品完全下架，仅有半托管链接得以保留。行业消息也显示，截至4月30日，Temu美国站的全托管店铺几乎全部处于“本店正在休息”状态，陷于业务停摆。

消费者与供应链双重冲击：美国市场面临阵痛期
Temu的战略调整在美国消费市场引发连锁反应。此前，美国消费者通过该平台可享受“无进口费用”的购物体验。政策调整后，消费者需承担关税及清关费用，部分订单综合成本甚至超过商品原价两倍。
而该转变直接冲击美国低收入群体。根据市场调研机构Numerator数据，Temu用户中家庭年收入低于5万美元的群体占比达62%，其购物车平均金额仅为28美元。价格敏感型消费者或将被迫转向沃尔玛、Dollar General等实体零售渠道，或承受消费降级压力。
与此同时，供应链端同样面临重构挑战。Temu此前依赖的模式——通过中国制造基地直连美国消费者，实现7-15天快速交付——遭遇政策壁垒。尽管平台宣称将扶持美国本土卖家，但行业数据显示，美国本土供应商仅占Temu总SKU的12%，且主要集中在家居、园艺等非标品类，难以完全替代中国制造的规模优势。
美国政府此次政策调整被解读为对华贸易战的延续。特朗普曾表示，希望通过关税手段迫使制造业回流。现实情况却呈现复杂图景：Temu的转型案例显示，企业正通过海外仓布局、供应链本地化等方式规避关税影响，而非直接回流美国制造。
政策效果与初衷的背离，暴露出美国贸易政策的内在矛盾。一方面，取消小额豁免确实能增加关税收入，CBP预测此举每年可增收超45亿美元；另一方面，终端消费成本的上涨将加剧通胀压力。美国劳工统计局数据显示，2025年3月美国CPI同比上涨3.7%，其中服装、家居用品等品类涨幅达5.2%，远超整体通胀水平。
更值得关注的是，政策调整对美国中小企业造成“误伤”。依赖Temu平台采购低价商品的中小零售商，正面临进货成本上升、选品范围收缩的双重压力。全美零售联合会（NRF）警告，若跨境电商渠道受阻，美国消费者每年将多支出230亿美元用于日常消费品采购。
作为拼多多海外版，Temu其凭借“Team Up，Price Down”的社交裂变模式，在两年内聚拢近2亿美国用户，覆盖家居、3C、服饰等全品类。此次政策突变迫使平台从“轻资产”直邮模式转向“重资产”的海外仓模式，预示着跨境电商行业进入新发展阶段。
当政策壁垒试图重塑贸易流向时，市场力量正通过模式创新寻找新的平衡点。业内专家指出，跨境电商已从单纯的价格竞争，转向供应链效率、合规能力、本地化运营的综合较量。
美国消费者的选择权正在被贸易政策重塑。尽管Temu美国站商品价格已平均上调15%，但其APP下载量仍保持每月8%的环比增长，显示美国市场对高性价比商品的刚性需求。这种供需矛盾，或许将倒逼政策制定者重新审视关税工具的有效性。

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文章作者：跨境电商头条

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