金秋时节，双节同至。2025年国庆与中秋假期之际，扬帆出海特别推出了赛道大盘点系列内容，通过复盘2025年前三个季度的行业表现，分赛道梳理业内人士关注的热点趋势与表现突出的热门产品，力求为广大出海人提供前沿洞察与实用参考。

回顾2025年前三个季度，跨境电商赛道在“外卷”浪潮中展现出惊人的韧性与创新活力。宠物用品、外卖平台、AI智能珠宝......无论是传统老牌赛道，还是新兴创意趋势，跨境电商的发展潜力依然可观。

而从区域角度来看，中东北非地区正在成为中国电商出海的战略高地。不久前，我们曾经用10天时间造访了阿联酋、沙特、埃及等地，深入当地华人企业，亲身感受了当地电商市场的丰富可能性。未来，中国企业出海还能怎么玩？本文将带您梳理2025年前三个季度跨境电商赛道的发展脉络与代表性案例，解析行业趋势，发掘新机遇。

中国制造遍布世界，但在海外，当地人既想要贴近中国人，又在某些层面上努力撕掉中国标签，这种看起来合理的矛盾恰恰是当下海外市场最真实的一面——接纳中国，拥抱中国，但同时不忘保留当地本色。

本土产品的供给仍是中东北非等地比较难以攻克的现实困境，基于此，线下消费市场仍有大量机会值得出海人参与其中。

文章链接：出海中东北非：淘金机会遍地，但“活的起”很难

如果要绘制一张竞争冷热分布图，目前iFood 的影响力主要集中在大城市，而对中小城市的渗透仍然不足。据欧睿国际数据，2023年巴西外卖市场用户渗透率仅30%，中小城市覆盖率不足20%。

美团在中东试点选在人口不足50万的小城市，但后期的扩张目标主要是大城市。滴滴99Food重返巴西市场的第一站选择了戈亚尼亚（Goiânia）——巴西中部人口150万的较大城市，第二站选择在圣保罗市及其周边7个卫星城市同步上线。据了解，7个卫星城市中绝大多数的人口都不超过百万。

ifood在巴西已经走过了14个年头，美团和滴滴的模式能否在这个本土巨头牢牢占据的市场中取胜、带来持久的市场颠覆？局势未明，竞争火力已全开。

文章链接：中企掘金巴西餐桌，头部玩家退场，美团滴滴接棒

FunnyFuzzy是一个DTC品牌，其核心阵地就是独立站，而做独立站的好处，就是可以避免陷入电商平台的价格战，同时培养出用户的长期黏性。再加上，其独立站运营方式采用的是一种“接地气”却不失高端感受的打法——即在产品宣传方面通过文字和图片传递出诙谐温暖的感受，站在消费者角度进行思考，同时其拍摄场景的搭建、产品功能覆盖、质量、外观等方面又面向欧美市场做了精细化的打磨。

除此之外，FunnyFuzzy还会定期更新博客，围绕宠物主的切身需求发布类似养宠指南、宠物护理、宠物家居搭配等方面的文章以及分享宠物与产品的故事，进一步增强用户对整个品牌的认知度和黏度。而这样的组合拳，令FunnyFuzzy的整体调性更接近于“品牌种草”，能够更深层次地建立起宠物品牌认知、品牌黏性。

文章链接：以宠物纺织品突围细分蓝海，前上市企业高管创立，这个出海品牌一年拿下两轮融资？

数据显示，泰国、菲律宾、马来西亚等宠物市场规模正以8.2%的年均增长率领跑亚太，2025 年菲律宾宠物食品市场规模预计达3.485亿美元，并预计将在2030年冲刺至8.09亿美元的规模。此外，在东南亚的6.98亿人口中，中产阶级的比例也是以非常明显的速度进行增长。因此，面对东南亚地区人口的红利、快速增长的宠物市场、以及避开国内成熟型市场的内卷，越来越多跨境宠物品牌将目光投向了这片“它经济”蓝海。

在这片“避开内卷，拥抱增量”的战略高地上，有一个名为胖哒与猪（Panda&Piggy）的新锐宠物品牌引起了我们的好奇：这个23年成立的跨境宠物品牌，初始市场就瞄准了养宠观念正发生重大转变的东南亚，半年内完成了跨国全链路搭建，并在出海第一年就做到泰国地区10万+用户订单量、猫窝品类单品TOP1。整个2024年销售额实现6倍增长达到300万人民币。

在亮眼的“短期造富”成绩背后，真正打动我们的，还有他们“像设计人类用品一样设计宠物用品”的品牌初衷——聚焦人宠关系和情感的温度，致力于从“人宠健康”“宠物情绪管理”等角度去提出痛点解决方案。这一差异化思路，令其逐步建立起了自己独特的品牌故事和立足点。

文章链接：新锐宠物品牌出海东南亚，第一年做到泰国10万+用户订单量、猫窝单品TOP1丨对话创始人

随着AI能力的不断突破，全球智能可穿戴设备市场的发展态势已经进入了火爆阶段，各种细分类型的创新产品层出不穷，据IDC预测，2025年这一市场规模将突破千亿美元。然而，在这股不可逆的浪潮中，不同细分赛道的热门程度却呈现出鲜明的差异——如智能手环、智能手表等主流产品早已深入人心；智能戒指、智能陪伴机器人等新兴领域也在逐渐崭露头角。

但智能珠宝这一融合了传统美学与现代科技的细分领域，虽然也有不少企业跟进，但截至24年其市场渗透率仍不足8%（贝恩咨询）。究其原因，技术上难以攻克的难题（如电池容量、芯片大小等）、市场认知度不足、功能单一、用户定位模糊等都是制约因素。

不过，近期我们观察到了一个名为TOTWOO的中国品牌在海外市场上迅猛崛起，不仅登上谷歌购物榜TOP3，还连续三周拿下TikTok珠宝类流量王的称号。基于此，我们十分好奇，TOTWOO到底做对了哪些事？

文章链接：中国记者转行做智能珠宝、登上谷歌购物榜TOP3，“科技+浪漫”的路子能有多吸金？